2015年以來，受到供需關系以及市場競争的影響，液晶面闆價格持續走低。以32英寸面闆為例，2015年5月，32英寸面闆均價為87美元，而到了2016年年初，均價下跌幅度已經接近60%。不過，面闆價格不會一直下跌，低價總有谷底，今年年初價格已經接近谷底。從圖中可以看到，2016年3月以來，液晶面闆價格持續上升，2016年8月，32英寸面闆的價格已經達到了68美元，其餘尺寸産品價格也在上漲。
2016年下半年，部分尺寸的供需将面臨緊張局面。按照各家面闆廠對于下半年32英寸的原供應計劃，32英寸的供應将會十分緊張。當然，如果面闆廠調整原供應計劃，增加32英寸的供應量，32英寸的供需有可能轉為平衡。但這會帶來另外一個問題，48英寸到55英寸這一尺寸段的供應會減少，尤其反應在48英寸及49英寸面闆上。面闆供應雖然減少，終端需求卻在增加，中怡康推總數據顯示，2016年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%，55英寸零售量同比增長83.4%。
面闆價格上漲的壓力傳導到整機企業的同時，受到沖擊最嚴重的将是互聯網品牌。目前來看，面闆價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸，互聯網品牌的産品線大多數涵蓋這2個尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。互聯網品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負利”，但是供應鍊端的成本上升帶來的壓力的确不小，尤其是對于内容盈利模式還不成熟的互聯網品牌來說，如果内容不盈利，互聯網品牌的低價模式将難以維持，甚至面臨洗牌。
中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，彩電行業本是薄利，低價是今年以來彩電市場的常态，2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。下半年在面闆價格回升的帶動下，加之傳統品牌深耕高端市場的行動，彩電整機價格有望随之回升，為市場帶來一些溫暖。