蘋果做VR，又能如何？

文不二圖唐

VR熱潮，一個都不能少

VR市場有多火？自2014年Facebook以20億美元收購OculusVR以來，VR市場便開始人頭攢動起來。首先是微軟斥資1.5億美元收購了81項虛拟現實技術專利，随後三星推出GearVR以及HTC推出VR産品Vive。除此之外，在國際巨頭的引領下，國内如阿裡巴巴、騰訊、百度和樂視等企業連同蟻視、3Glasses和焰火工坊等一大批創業者，搶灘登陸VR市場。同樣，資本力量也活躍在VR一線，紅杉資本投資蟻視和迅雷投資大朋VR等都是例證。

而就在最近，一年一度的谷歌I/O開發者大會在美國舊金山召開，谷歌在此次大會上發布了一款基于Android操作系統的VR平台Daydream，并宣布适配Daydream的手機和VR頭盔等将在今年秋天正式上市。

瘋狂的還遠不止于此，就在谷歌宣布VR平台的同時，國内的雷軍第一時間在微博宣布小米将率先支持AndroidN的“白日夢”功能。而更讓人震驚的是，蘋果的VR計劃也在這期間被洩漏。這下VR市場可算是聚齊了互聯網上的各路巨頭……VR，蘋果為什麼非做不可？

正如前文所說，随着VR市場人頭攢動，人們對于VR的關注度也空前高漲，VR形成了一個新的風口，又倒逼各行各業都企圖來VR市場分一杯羹，蘋果就是其中之一。

國際研究暨顧問機構Gartner預測，2020年VR市場規模将達到400億美元，美國高盛集團更預測2025年VR市場規模将超過800億美元。在面對這樣一個前景可期加動作頻頻的市場，嗅覺靈敏的蘋果自然不敢也不肯放過，畢竟稍有怠慢，就可能被互聯網的浪潮沖刷掉。

而從蘋果自身的處境來看，涉足VR領域也非常必要。自iPhone6s/6sPlus上市至今，唱衰蘋果的聲音就不絕于耳。當然唱衰并非空口無憑，無論是新的iPhone還是新的iPad銷量都出現了明顯的下滑，各方預測蘋果或将進入較長一段的銷量疲态期。蘋果不是沒預見到會出現這樣的情況，所以在去年推出了AppleWatch，企圖将它打造成為新的爆款産品，但這貨更像是扶不起的阿鬥，辜負了蘋果。不肯坐以待斃的蘋果隻有拿正處在風口的VR開刀，企圖用VR來拯救自己下滑的勢态。理論上看，蘋果涉足VR領域不失為一計上策，畢竟VR領域可以衍生出許多新的可能，并且VR設備能更好的輔助iPhone，展示更多豐富的内容，讓蘋果的生态圈更加完善。

此時入局，姗姗來遲的蘋果能否後發制人？

實際上，VR誕生至今已十年有餘，但問題是即使經過如此漫長的發展期，VR市場也沒有什麼拿得出手的産品，體驗也就更無從談起。而目前擺在姗姗來遲的蘋果面前還有兩大難題。

首先，VR市場正處于賠本賺吆喝的階段，商業模式并不明了。2015年，全球200多家風險投資機構在VR領域投入了35億美元的資金。另一份公開數據顯示，2015年國内有29家VR企業獲得融資，而今年僅3月份就有14家VR企業獲得融資，其中有12家企業融資金額達到千萬元人民币以上，今年一季度，總融資規模已高達8億元人民币。更讓人感到震驚的是，涉及VR概念的公司融資案例還在持續發生。

然而市場看似熱鬧，背後的事實真像卻十分殘酷。布局VR并未帶來預期的收益，甚至不少投資VR硬件的風險機構都是負收益，VR内容平台投資人也多次在接受媒體采訪時表示，VR賺錢還是“很遙遠的事”。同樣，無論是索尼類的成熟公司還是國内的創業型公司，都無一例外地坦言“做VR真的不賺錢”。由此可見，雖然VR表面上風光，但深究其細節不難發現，還有許多不盡如人意的地方。其中最重要和緻命的便是VR領域如何賺錢？什麼商業模式更合适？這是擺在先入局者們面前的問題，更是擺着後來者蘋果的面前的問題。

除此之外，雖然在硬件和内容上，目前涉足VR的巨頭們還鮮有成績，但他們已招兵買馬多時并逐漸豐滿了羽翼，後來者蘋果又憑啥去撬動他們的市場？用蘋果的VR硬件和内容？這并不讓人看好。

目前由于VR硬件技術的水平有限，沉浸感不足以及眩暈感強烈等問題，讓不少用戶望而卻步。如何克服VR設備可能會帶來一些不适？這是至關重要的問題。當然眩暈感隻是部分人或者用戶一開始的不适應，那VR内容呢？縱觀當前VR市場，VR産品層出不窮，但是服務于VR産品的内容卻少之又少，僅有的一小部分也談不上體驗。更重要的是，VR技術的創新和内容的創作都将是一個漫長的過程，需要拿時間來堆積。這樣看來，蘋果和先入局VR市場的巨頭相比，也并不占優勢。

其實，蘋果做VR或許就如它做智能手表一樣，能給市場帶來一定的影響，但還遠遠談不上颠覆。

目前的虛拟現實領域，是一個群雄逐鹿的時代，有點像過去的“三國”，隻不過在未來，強勢的絕非三“國”的勢力，會有越來越多的人進入到其中。—蟻視CEO覃政