文馮南
慘淡的銷量
在2014年到2015年上半年，蘋果一直是智能手機界的巨頭，市場份額也一直遙遙領先。但據信息技術研究和顧問公司Gartner公布的2016年第一季度智能手機市場報告顯示，三星以23.2%的市場占有率和81186.9萬台的銷量反超蘋果，坐上了手機市場“一哥”的位置。而在中國市場，蘋果這段時間也不好過。根據賽諾數據提供的資料顯示，今年第一季度前半段，蘋果的市場份額還是第一，而到了後半段，國内手機廠商就将蘋果甩到第三的位置。在即将過去的第二季度，面對突如其來的暑期學生購機旺季，紮根校園市場的OPPO等國産手機廠商肯定比蘋果更具優勢。在這樣的頹勢下，新iPhone想要逆勢而上，庫克心裡難免有些“打鼓”，縮減其産量就是最好的證明。
被“遺棄”的新版iPhone
雖然新iPhone尚未上市，但根據之前很多媒體的曝料，新iPhone可能會有三大變化：其一是加入全新配色—紫色，其二是取消傳統的3.5mm耳機接口，其三是支持無線充電。但這些微小的變化，就算是有iOS10加持，也無法拯救蘋果不斷降低的市場吸引力和逐漸減弱的産品創新能力。
此外，明年是iPhone問世十周年，多方消息顯示，蘋果将在明年的産品上下大功夫。這樣看來，今年的iPhone有可能成為蘋果最不看重的一代iPhone。
或許，新iPhone還是值得被期待
在蘋果公司發布2016财年第三财季财報的電話會議上，CEO庫克表示，他對未來的iPhone“非常樂觀”。市場研究公司UBSEvidenceLab對全球6336個用戶進行了新iPhone期待值市場調查，這些用戶多數來源于英國、德國、中國以及美國地區。結果顯示，人們對蘋果下一代旗艦手機的期待值雖然不高，但卻明顯超過了iPhone6s，這一點在中國體現得尤為明顯，這對于近期業績出現下滑的蘋果來說無疑是一個比較不錯的消息。
截止發稿前，外界有傳言稱因外觀變化太小，新iPhone或将更名為iPhone6SE，而不是iPhone7。不論如何，新版iPhone的上市勢必又會掀起一次“蘋果熱”，雖然外界對i新版iPhone的質疑從未減少。