文月貝凡圖小c
為直播而生的綜藝節目
近期，一檔名為《Hello！女神》的綜藝節目在熊貓TV上線。王思聰親自操刀、女神養成和直播互動等關鍵詞，讓該節目未播先紅。根據熊貓TV官方微博發布的《Hello！女神》長沙站的直播數據顯示，該期節目在熊貓TV上累計觀看人數達到2016萬，彈幕峰值1秒1230條，同時在線人數達300萬。
這樣一檔節目，顯然并非出自于一些網絡上的草台班子，而是由專業團隊操刀。據悉，《Hello！女神》是由“國民老公”王思聰親自發起并監制和投資，由熊貓TV、芒果娛樂和騰訊視頻三方合作推出。
不過，這檔節目最大的看點除了王思聰之外，最重要的還是直播元素的引入，觀衆可以通過直播互動的方式把控節目走向。網友參與完前期評選後，節目組将選出10人進入到安裝有70個攝像頭的特定房間，完成為期49天的網絡直播“操練”環節。期間，熊貓TV的網友則可以通過直播彈幕操縱房間裡的100多個機關，和選手進行實時互動。最終，官方将在10月底選定五位女生組成團體出道。
直播平台的内容擴張
作為熊貓TV的掌門人，王思聰傾力打造這樣一個直播綜藝節目的原因之一，很顯然是為其直播平台創造更多内容和話題。
衆所周知，内容的匮乏一直是直播平台備受诟病的方面。除遊戲直播外，很多直播平台都沒有找到能夠持續提高用戶黏性的内容。放眼現在的直播平台，除了遊戲直播和少量的科技相關直播内容外，剩下的基本都是女主播們踩着低俗直播的警戒線在直播間“跳舞”、“聊天”或者獻上一波波“福利”取悅觀衆。
此番，熊貓TV上線《Hello！女神》這樣一個女神養成秀節目，自然是想通過美女經濟圈一票鐵粉，提升平台的用戶黏性。遊戲和娛樂是熊貓TV目前兩個主要業務，遊戲直播主要焦點在于搶奪大牌主播，而在娛樂直播方面除了争取明星資源之外，通過自制綜藝節目進行造星圈粉自然也是一條不錯的路。
事實上，不僅僅是熊貓TV熱推的《Hello！女神》，其他很多直播平台也正在打造和策劃自己的獨家PGC内容吸引用戶。比如，《映客直播》最近就在舉辦“2016BIGBANG映客粉絲節”活動，而鬥魚直播則正在籌劃今年ChinaJoy大會的相關内容。
直播綜藝會是直播的關鍵先生嗎？
不過，回過頭看來，直播綜藝真的有想象中那樣完美嗎？其實未必。和所有的直播内容一樣，由于網友互動元素的存在，直播過程就不會完全按照設計好的腳本意願來執行。相反，直播過程中還可能出現各種不可控情況。直播也就意味着一刀不剪，勢必會導緻内容節奏拖沓，這與當下綜藝節目倡導的重剪輯、快節奏和多爆點不符。如何保證節目的流暢性和觀賞性，将是節目組需要邁過的第一道坎。
然而更重要的是，在目前很多普通女主播直播間的彈幕内容中充斥着各種低俗内容，有的甚至非常露骨粗俗。而官方也僅對主播進行了約束，對于用戶基本是撒手不管。在《Hello！女神》中，用戶越線怎麼辦—要知道，這可是強調噱頭和容易玩過火的綜藝節目。這些問題，顯然也為節目要确保“不越界”提出了很大挑戰。
這一方面需要執行團隊有很強的應變能力，另一方面也需要平台方建立一個強大的過濾機制。目前，《Hello！女神》所采用的直播方式也并非是絕對意義上的直播。據熊貓TV副總裁窦雨潇介紹，“我們一直有人盯着，直播也會延遲幾秒，如果有一些觸犯界線的事情，将不會播出。”芒果娛樂副總裁王柯也表示，将采用熊貓TV的過濾系統應對那些想在直播間“帶節奏”的網友。
不過，除了這些偏向于技術的問題之外，在模式上我們覺得《Hello！女神》确實算得上是直播平台的一個好點子。
其一，采用專業團隊制作節目之後，廣告招商自然是水到渠成的事，而造星成功之後，後續更會為平台帶來大量的商業機會。可以說，這将讓直播平台的盈利模式告别單一的打賞模式，走向多元化。
其二，打造自己的綜藝節目，意味着熊貓TV将直播平台隻當成一種内容呈現形式。這與很多創業者将“VR僅當成一種内容呈現形式”的思路如出一轍，很好地解答了用戶“我來看什麼”的疑惑。不過，要制作一檔優質節目有着較高的門檻，除了精妙的策劃之外，還需要各方資源的支持，網生綜藝的尺度也需要拿捏—王思聰所投資的《吐槽大會》正是一個反面例子。對于尚且還沒有實現盈利的直播平台們來說，真的有勇氣“玩兒一票大的”嗎？