“向流量屈服”的微信小程序
微信小程序自今年1月9日上線以來，就不斷承受着來自開發者的罵聲，由于沒有優先級的入口，沒有用戶獲取模式上的模糊搜索，沒有搜索意義上的競價排名，尤其是沒有開放朋友圈分享，微信小程序的開發者基本無法獲得微信流量的内部原生支持，隻能眼巴巴地看着《微信》的8億月活躍用戶“流口水”。
《微信》推出小程序的初衷，用“微信之父”張小龍的話來說就是“不想給用戶造成騷擾”。微信小程序即用即走的模式要求開發者自己去尋找線下場景，用戶到達實體店鋪才能掃碼使用，而用完就不再發生商家與用戶的推送關系。微信小程序重視線下，打壓線上，這是一種典型的重場景而輕營銷的思維。小程序上線3個月，一些模式較重的運營者嘗到了甜頭，比如排位點餐平台“美味不用等”，共享單車爆款“摩拜單車”，以及實體零售知名品牌“周黑鴨”等，這些擁有實體店鋪的開發者獲得了微信小程序“紅利”。
但内容資訊、線下電商和工具軟件等專注互聯網線上的開發者，則對微信小程序“十分不爽”。由于缺乏線下場景，這些創業者實際上根本就不存在放置二維碼的場地，張小龍所推崇的“掃一掃”就無從談起，微信小程序對于他們而言就像雞肋—食之無味，棄之不忍。此消彼長之下，拉攏開發者，尤其是熟絡技術趨勢、能夠成為合作夥伴的互聯網從業者就顯得尤為重要，而在這一過程中，微信小程序則必須作出讓步，甚至可能“打臉”自己，比如這次開放“長按識别二維碼”功能。
開放二維碼，利在哪兒？
筆者認為，《微信》此次開放小程序專用二維碼能帶來的利好主要在以下幾個方面。
第一，微信公衆号可以直接給微信小程序導流量。以前，開發者給大家“安利”微信小程序時，隻能告訴其怎麼搜索：在微信搜索欄中輸入小程序名稱。如今，開發者可以主動在自己的微信公衆号裡放入微信小程序的二維碼，或者直接将二維碼丢給别人，後者就可以長按二維碼使用了。如此一來，“公衆号+小程序”的玩法更多，小程序的商業空間也更大了。比如說，一個電商類的小程序，可以在其微信公衆号裡面介紹産品，并在下面放入對應的小程序，用戶長按二維碼識别後，便可直接完成付款步驟，簡單便捷。
第二，變相打開朋友圈入口。雖然現在微信小程序還不能直接分享到朋友圈，但是長按識别二維碼的功能變相把這條路給打通了。微信小程序隻要有能夠生成帶自身二維碼海報的功能，結合用戶的需求，讓用戶将海報分享到朋友圈，也可以讓擁有大量流量的朋友圈給小程序導流。
第三，線上流量必将帶動線下流量。雖然微信小程序一直強調場景應用，但是線下的用戶永遠要慢好幾拍。這或許也是微信小程序開放長按識别二維碼的功能的原因，隻有一部分人利用微信小程序的線上流量，帶動線下流量，做出成功案例後，自然會有其他用戶看到微信小程序的商業價值，去做各種嘗試。
内外交困，微信小程序必須開放更多流量入口
那麼微信小程序在這個時間段開放專用的二維碼識别功能呢？一方面，開放微信小程序二維碼讓開發者有了更簡單的線上分享路徑，盡管可能會給用戶帶來騷擾，但能夠讓線上和線下開發者保持相對的均衡。另一方面，微信小程序此次的“向流量屈服”還有外部原因—它的老對手阿裡巴巴強勢而來，一下子就祭出兩大産品。
幾天前，螞蟻金服和阿裡巴巴聯合投資、專注O2O的口碑網率先發布“碼戰略”，直接瞄準小程序的線下場景，打起了餐飲與商超等實體商家的主意。在幫助商家接入支付寶的同時，還幫助他們升級系統，打造點餐、會員、核銷和員工管理等一整套IT系統升級。在O2O維度，口碑網比《微信》有優勢—直接面向商家，有強大地推能力，而微信小程序偏重技術思維，在線下推廣時嚴重依賴第三方合作夥伴。
口碑網的主要入口在支付寶，但不隻是口碑網，支付寶作為觸達用戶的産品，也發布了自己的小程序，全面對标《微信》—不僅給予開發者位置，還在多個層面進行導流。鑒于阿裡巴巴和螞蟻金服聯盟擁有更豐富的交易場景和APP，這種巨頭直接硬碰硬的流量争奪，是《微信》目前最為懼怕的。
畢竟，在移動互聯網時代，流量這麼貴，騰訊不給，《微信》不開放，那可選擇的标的，除了支付寶、淘寶、天貓或者百度系，還有誰？
“時也，勢也”，張小龍再有情懷，也不允許微信小程序“出師未捷身先死”，更不允許對手用最簡單的方式打敗自己。更重要的是與開發者的關系，是微信小程序必須要考量的。一旦時機成熟，将微信小程序直接分享到朋友圈，也并非不可能。