6月14日，第23屆上海電視節——白玉蘭電視論壇圍繞動畫IP的開發與制作，邀請本來影業總裁王磊，英國動畫制作人、動畫媒體咨詢師瓊·洛夫茨，閱文集團副總裁羅立分享動畫IP開發中的經驗。
IP市場正在分層
IP熱潮雖然未退，但随着市場進一步成熟，投資者開始變得理性。羅立認為，“目前市場上有大量僞IP，隻是用IP的噱頭‘鍍金’，所以投資者需要進行更加客觀的判斷。”不過，他也表示，“現在僞IP在市場上越來越難被認可，IP市場正在分層。”
當談及閱文的動畫IP開發模式時，羅立坦言，動畫IP的全産業鍊開發有多種途徑，但對于閱文集團而言，較好的開發模式是由投入成本較小的文字（即網絡文學作品）IP作為起點，再拓展到動漫、遊戲、影視作品等内容的逐層開發，“這樣的開發模式更易擴大粉絲受衆群體。”
在羅立看來，國内動畫IP的開發空間與動畫公司制作水平密切相關。“國内動畫公司在數量和制作水平上遠不及影視制作公司。據我了解，影視制作公司北京有4000家，上海有2000家，但好的動畫公司卻很稀缺，能夠做全流程的公司可能不超過30家。”羅立還認為，就産值層面而言，國産動畫有待提高，“如果不算低幼向的内容，中國一年的動畫劇集産量不到50部甚至更少，想要在這種産量中找到爆紅的動畫，概率很小。”他由此判斷，目前動畫市場最關鍵的不是細分，而是做大。
動畫IP開發瓊·洛夫茨在分享《粉紅豬小妹》開發案例時表示，“在創意開發階段應該盡少幹涉創作者。”對此，羅立表示贊同，“閱文背後有大批創作者，作為運營者，我們盡量做到不幹涉，因為創作是很私人的事情。必要時，可以給創作者們提供幫助和建議，因為如果作品太過于個人化，用戶可能不買賬。”他同時表示，最近一年來，閱文與作者的溝通開始增多，“越來越多的出品方希望作者在創作時就考慮到後續改編問題。為改編而提前調整内容，原作者也比較願意接受，因為改編以及全産業鍊開發可以幫助他們提高作品和作者的知名度。”
瓊·洛夫茨表示，當《粉紅豬小妹》動畫開發到較完整階段時，他們向市場推出了動畫玩具，在玩具熱度持續時又推出了書籍，之後陸續推出其他衍生品，“我們用了13年時間才實現《粉紅豬小妹》在全球的高額盈利。”羅立表示，“漫長的制作周期——大量占領市場——等待收獲”是動畫IP開發的普遍模式，所以，做動畫一定要有持久的耐心。他說：“在中國，比較好的一面是容易找到錢，但這些錢不一定肯花時間去等待收獲。投資人不會講‘工匠精神’，不會給你5年、10年去做作品，最多3年他們就要看到收益。如果創作者有辦法平衡藝術和投資間的關系，讓觀衆和投資人都信任你能堅持到最後，那麼成功概率會很高。”他用閱文正在操作的IP舉例，“動畫片的創作要考慮怎麼讓自己活過5年，《鬥破蒼穹》《擇天記》《全職高手》都是活過5年的項目。”