古裝IP劇未來走向2015年，《花千骨》《琅琊榜》等古裝IP劇獲得巨大成功後，各大出品方紛紛搶購、囤積古裝IP，随後，《幻城》《青雲志》雙雙遇冷。今年，《三生三世十裡桃花》的熱播使“古裝IP熱”重裝歸來。未來，古裝IP劇又将迎來怎樣的走向？
克頓傳媒副總裁、劇酷傳播總經理房迎表示，IP表明其本身已有固定受衆群，制作團隊需要考慮如何在此基礎上進行通俗化改編，從而吸引更多受衆。多屏時代使電視劇分衆化有實現的可能，未來受衆細分會更加明顯。
在新派系文化傳媒有限公司創始人、總裁唐麗君看來，當傳播進入移動互聯網“後半程”，年輕化、快速疊代以及觀衆身份認知的模糊化成為這一時代的主要特征。自媒體飛速發展使每一位觀衆都能随時随地成為一部劇的義務宣傳員，女性觀衆的貢獻更為明顯。
香港導演、監制蔣家駿以2017版《射雕英雄傳》為例，強調一部得到觀衆認可的劇，離不開資金和時間的投入。“《射雕英雄傳》是個經典IP，劇組在拍攝過程中承擔着不小的風險，尤其在起用新人方面。不過恰恰因為這一點，該劇也給觀衆留下了新的印象。”
上海東方明珠新媒體股份有限公司總編輯戴鐘偉從平台方角度作出分析，“在電視劇市場，播出平台隻是選擇方。古裝IP劇的紮堆與熱播是市場規律，與平台選擇沒有明顯關系。此外，IPTV、OTT等平台也應被考慮在内。這些平台的收入模式以付費用戶為主，由付費用戶産生的漣漪效應等，也會反過來影響平台。”
曾在《琅琊榜》《外科風雲》等多部劇中有出色表現的演員劉奕君表示，古裝IP劇和現實題材劇沒有太大差别。在他看來，劇本能否打動觀衆才是最重要的。《人民的名義》高育良扮演者張志堅也表達了同樣的觀點。他說：“我選戲的标準是故事和表演。一部劇無論什麼類型，隻要制作精良，都能得到觀衆的認可。”
現實題材劇如何吸引年輕受衆
2017年，反腐劇《人民的名義》收視爆表，成為今年上半年的一部現象級電視劇。出乎意料的是，這部主旋律題材劇在年輕受衆中也有着廣泛影響。現實題材劇如何獲得年輕人的追捧？房迎給出的建議是——弘揚真善美，傳遞正能量。唐麗君對此表示認同，但她同時也對如何解決原創劇本面臨的深入采風和創作周期緊張這一矛盾表示困惑。“當前，中國正處于快速發展期，熱點切換非常快。好劇本需要時間，但時間過長，創作完成後，熱點熱度已然不再也是不行的。”
戴鐘偉發現，好萊塢的不少劇目能更好地兼顧市場和弘揚主旋律。“好作品需要适應時代背景的傳播方式。碎片化、多元化、多點化的傳播環境表明，傳統的推廣方式已經不再适用。《人民的名義》的成功除了與作品品質有關外，也離不開适應時代的傳播方式。例如‘達康書記表情包’就在年輕觀衆群體中有着不錯的傳播效果。”
劉奕君認為，作為一個演員，與觀衆尤其是年輕觀衆保持互動，對于把握人物角色、提升表演水準很有裨益。“不要小看年輕觀衆的想法，在對角色分析方面，他們的建議常常令我恍然大悟。”
張志堅則對電視劇市場存在的“怪圈現象”表示擔憂。“當一種類型的電視劇熱播之後，同類型的其他劇就會一擁而上，最後，觀衆在對這類劇産生視覺疲勞後将其舍棄。前幾年是婆媳劇，如今《人民的名義》火了之後，是否也會出現反腐劇紮堆以及最終被觀衆厭棄，值得警惕。”
蔣家駿預測，原創編劇将大有可為。“當前現實題材劇面臨的一大問題是受到固有框架限制。實際上，不管是都市劇還是行業劇，每種類型都有改編空間。比如在愛情故事中增加懸疑元素，構建全新結構，都是可以嘗試的辦法。”
“小鮮肉”天價片酬怎麼破
“小鮮肉”天價片酬一直為行業及觀衆诟病。在唐麗君看來，這一現象是市場發展的結果，“激烈的競争使平台和制作方不得不使用‘天價’演員。不過如果‘天價’演員參演的作品不能達到同等的品質和水準，天價片酬現象也不會維持太久。網劇助推了不少年輕面孔，新演員的不斷出現也會使‘天價’演員的比例越來越低。”
房迎也表達了同樣的看法，天價片酬現象一方面表明電視劇行業的欣欣向榮，“制作方對一部作品的投入在增多。”同時，受衆細分化為更多新演員的湧現提供了機會。
蔣家駿則揭示了另一事實，“遊戲代言的捆綁也是導緻天價片酬的主要原因。”他不無感慨地說，“既然拿了天價片酬，就應該有對等的付出。”
作為平台方，戴鐘偉也表達了諸多無奈。“平台方有時也處于被綁架的局面。有些劇不是不想買，而是買不起。”他建議，中國的演員定價可以參考好萊塢演員價值體系。“在好萊塢，演員有專業的價值評價體系，這一體系的依據包括演員曾出演作品的票房及獲獎情況、媒體評價等，這種評價相對恒定。”在戴忠偉看來，電視劇行業已經到了需要産業模式體系化的階段，這不是任何單方面可以解決的問題，“建議學習美國的行業工會制度，确立行業标準，建立第三方評價體系。”
張志堅表示，“投資方付出天價片酬也很心疼，但因為受制于市場也沒辦法。收購方在做出購買決定前會對演員陣容提出要求，這一現象已持續多年，且愈演愈烈。這不是一個導演或一家制作方能改變的，需要市場的共同參與。”
口碑之作如何實現市場逆襲
豆瓣高分電視劇《白鹿原》在收視上遇冷，精品劇的市場空間究竟在哪？唐麗君認為，市場細分之後，觀衆是需要《白鹿原》這種類型劇的。房迎也認為現實題材劇因為更貼近現實生活，是永恒的。“編劇在創作采風階段，隻有對人物、行業有全面了解，才能使劇中人物更符合生活實際。包括人物家裡的布局、桌上的擺件，都能讓觀衆産生親切感。”
戴鐘偉則表示，現實題材劇有着很大的發展空間，當下還處在起步階段，需要全行業共同努力、嘗試。蔣家駿表示未來會向類似《湄公河行動》這類兼顧市場和口碑的作品看齊。
劉奕君從演員角度分享了篩選劇本的标準，“作為一名演員，我更關注劇本及創作團隊。此外，全新價值觀的融入也非常重要。如果劇本能夠對人物進行重新設定，賦予其全新的價值觀，會産生不一樣的結果。”張志堅也堅信，精良的制作加上出色的演技，一部作品一定會有好的市場。