《香蜜沉沉燼如霜》《紅薔薇》《獵毒人》《戀愛先生》《利刃出擊》《愛國者》等六部大劇，入圍衛視黃金檔電視劇收視20強。
以人為本觀照現實
江蘇衛視副總監、影視劇采購中心主任陳其慶3月26日，中廣聯合會副會長李京盛在北京電視節目交易會（電視劇春推會）上，談及中國電視劇下一步如何健康繁榮發展的問題時提出“現代題材創作将會成為新時代中國電視劇創作的主流題材”；4月4日，在全國電視劇創作規劃會議上，中宣部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席也指出，“以人民為中心、以現實題材為主體，把人民群衆作為藝術表現最為重要的‘主角’。這是我國電視劇創作持續繁榮的命脈所在。”這為2018年電視題材奠定了現實題材的基調。
“現實主義題材是我們一緻關注的題材，因為人生活在現實中。”江蘇衛視副總監兼影視劇采購中心主任陳其慶告訴記者。
一直以來，江蘇衛視就非常重視具有現實觀照意義的劇目的排播。2018年上半年，江蘇衛視一方面播出了衆多都市題材劇目；另外一方面也有諜戰、抗戰題材的精品力作。
其中，表現較為突出的是都市情感劇《戀愛先生》。作為2018年開年大劇，《戀愛先生》摒棄傳統套路，塑造了新穎的“Slash青年”“戀愛先生”等人設，締造了靳東和江疏影這對從警局開怼的“招财貓夫婦”；以及“空巢老人”“中國式父子關系”等社會話題，使得該劇從開播以來就保持着熱度。據CSM全國網數據：該劇52城平均收視率為1.03%，網播量累計161億，位列2018上半年電視劇網播量榜首。
《一路繁花相送》改編自青衫落拓的同名小說，由劉淼淼執導，鐘漢良、江疏影、炎亞綸、李晟等主演。該劇講述了路非與辛辰相識、相愛、錯過、尋回，最終初心不變初戀白首的都市愛情故事。
《南方有喬木》改編自小狐濡尾的同名小說，由陳偉霆、白百何領銜主演。該劇以無人機為行業背景，講述了出身優越研發無人機的高冷宅女南喬，遇到了一個與她身份背景相差巨大的男人時樾，從此兩人的人生改變的故事。
從題材和類型上來看，江蘇衛視注重差異化競争，除了都市情感劇，2018年以來，還播出了軍旅、諜戰、戰争等類型劇目。
緝毒劇《獵毒人》由天毅執導，于和偉擔任藝術總監并領銜主演。劇中，男主角呂雲鵬（于和偉飾）是一名化學技術工程師，因親人被毒販殺害，決定向毒販複仇，僞裝成制毒師潛伏進金三角勢力龐大的毒枭集團，最終配合中國公安剿滅了販毒團夥。
《獵毒人》反映了禁毒工作的殘酷和艱險，讴歌了緝毒民警的戰鬥和犧牲，具有極強的現實價值和教育意義。值得一提的是，《獵毒人》也是由中國公安部首次向中國觀衆推薦的現實主義禁毒獻禮劇。
在軍旅題材方面，江蘇衛視一直保持先發優勢。由楊爍、牟星等主演的軍旅題材劇《利刃出擊》講述打擊恐怖組織的故事；賈乃亮、李晟等主演的抗戰題材劇《誓言》則是以“兵棋推演”為主要元素，講述中國兵棋高手和日本情報專家巅峰對決的故事。
《紅薔薇》講述了不經世事的千金小姐夏雨竹，主動投身革命，與肖君浩并肩戰鬥，共同為民族複興奉獻青春，逐步成長為一名擁有堅定革命信仰的中共黨員的故事。
《愛國者》講述了共産黨人宋煙橋(張魯一飾)為尋找神秘紅色力量“顔紅光”來到哈爾濱，在外圍共産黨人舒婕(佟麗娅飾)等人的幫助下，與日本特務進行博弈較量的故事。
在陳其慶看來，目前軍旅題材的風格更加多元化，在故事、人物風格等方面融入了更多元素，人物關系更加豐富，劇情更加多樣化。
“無論什麼劇，都要以人為本，緊緊抓住‘人’，要直擊社會痛點，才會有人關注。”陳其慶說，“即使古裝劇，也要觀照現實。”
以《香蜜沉沉燼如霜》為例，該劇故事背景雖然在古代，但故事、主題、人物塑造都具有很強的現實觀照性，闡釋的愛情觀、人生觀有現實借鑒意義，當下觀衆可以找到契合點。
陳其慶進一步解釋道，不論是現當代劇還是古裝劇，隻要能真正反映現實，或跟當下觀衆有情感共鳴，具有價值引領作用，就是具有現實觀照意義的劇。買劇的人，一定要理解民衆關切、時代精神和國家大勢，大衆接受心理很大程度上跟民衆關切、時代精神和國家大勢相關。
回歸品質劇場燃荔量
“資本進入以後，行業的趨利行為越來越明顯，但最終還是要回歸品質。”陳其慶告訴記者。盡管市場風雲變幻，但内容為王始終是不變的行業規則。
“電視劇的選擇上，我們會秉承一貫的‘責任’和‘品質’擔當，重視内容的價值引領和精神内涵，為受衆奉獻更多的品質劇、良心劇。”
在陳其慶看來，文藝工作者最重要的是責任。“這些年，我們在電視劇采購上始終追求高品位、高品質。”
暑期檔播出的《香蜜沉沉燼如霜》，線上線下掀收視口碑風潮。該劇開播連續34天穩居全國收視率第一。CSM35城、52城、全國網、歡網、酷雲等全網别收視率第一。單劇熱詞104個，承包暑期檔熱議話題。截止收官日，網絡播放量115億，微博主話題閱讀量107億。豆瓣評分高達7.6分，刷新同類劇集十年之最。
“‘香蜜’的成功是多維度的。第一是神話，第二是創新，第三是現實意義的觀照，第四是匠心之作。”陳其慶說。
《香蜜沉沉燼如霜》改編自“電線”同名小說，講述了錦覓與旭鳳三世輪回的恩怨癡纏、守望千年之戀的故事。在當今紛繁嘈雜的社會中，這種堅貞不渝的愛情故事也将喚醒一部分人對愛情的重新思考。作為一部IP大劇，原著小說中設計了由天界、魔界、花界、人間構成的整體世界觀。四界相生相克、共同存在、缺一不可，為觀衆呈現一個善惡分明、情愛至上的簡單時空。
每部誠意之作的背後，都是一群專注于品質的匠人。據悉，《香蜜沉沉燼如霜》的投資約3億元，但是包括群演在内的演員片酬，不超過制作成本的三至四成，剩餘六到七成都花費在了制作上面。在道具置景方面，在影視化場景還原上，在演員妝容發型、服飾造型等方面，劇組更是花費了諸多精力。
毋庸置疑，《香香蜜沉沉燼如霜》稱得上今年電視劇中的“爆款”。“一部爆款要符合兩個規律。第一，符合市場規律，電視劇是商品，要在商品流通中被市場廣泛認可；第二，符合藝術規律，要藝術精湛，制作精良。主題好、影響好、口碑好，市場廣告自然就會好。”
在陳其慶看來，所謂“爆款”，不僅要體現在收視率、播放數據的表現上，更要達到一定的影響力。
以《香蜜沉沉燼如霜》為例，憑借引人入勝的劇情和精美優良的制作，《香蜜沉沉燼如霜》讓一大批觀衆成為“自來水”，尤其是女性觀衆，自發以“農貿圈女孩”的身份為該劇打call。随着播出的進程，日漸形成一種特别的粉絲集群，在各個平台上均擁有頗高的聲量。
“農貿圈女孩”，指的是《香蜜沉沉燼如霜》的女性追劇觀衆，又稱“香蜜女孩”。以天界、花界、魔界、人間等六界為故事背景的《香蜜沉沉燼如霜》，多數劇中角色的真身為花鳥魚蟲、蔬菜瓜果等，粉絲将觀劇幽默比作“農貿市場趕集”，該劇的觀劇熱度可見一斑。
另一部“品質”電視劇《一路繁花相送》，根據知名IP小說改編，以“初戀”為話題，講述了路非（鐘漢良飾）與辛辰（江疏影飾）十年相守，初心不改的愛情故事。
跟市面上大多數的青春都市愛情劇相比，《一路繁花相送》沒有狗血内容，也沒有俗套的第三者插足，專注于情感本身，将純愛和清新的風格發揮到了極緻。
據悉，該劇投資近2億元，為了給觀衆呈現出耳目一新的視覺美感，采用了不少航拍、長鏡頭、遠景來進行拍攝。劇組還耗資200餘萬元在廈門搭建劇中的重要場景“雨薇島”。這部劇的服化道也非常值得一提，演員的每一身搭配、每一件衣服都非常符合人物性格，體現出一種精緻的高級感。
據CSM全國網數據顯示：《一路繁花相送》開播當天，就反響不俗，以1.373%的超高收視率位列黃金檔電視劇收視率第一。
用戶的時間具有天花闆，電視劇的競争對手不僅是影視劇，綜藝類、體育類節目，抖音等其他休閑娛樂方式分流現象明顯。
“我們最大的壓力還是來自選劇，如何選好劇、播好劇。”陳其慶告訴記者，今年第四季度和2019年，江蘇衛視在劇的選擇、編排上還将圍繞國家廣播電視總局要求，“下半年主要圍繞改革開放40周年集中精力做好宣傳，近期要播的是《正陽門下小女人》，是蔣雯麗演的，講述一個女人在改革開放時代，一步步成為企業家的故事。”
據悉，《正陽門下小女人》是由劉家成執導的年代情感劇，彙集了蔣雯麗、倪大紅、田海蓉、王歌等一衆老戲骨領銜主演。
這部電視劇講述了我國改革開放的偉大政策，随着國家的飛速發展，人民群衆過上了幸福的生活。該劇不僅生動诠釋了小人物擁有大能量，也映照出女性群體乃至普通勞動者的形象。
劇中的蔣雯麗飾演的是徐慧真，一個剛結婚就失去丈夫的寡婦，後來的生活中一個人撐起了全家，開了一家酒館，遇到了各種困難和挫折，依然堅強勇敢，終于借着改革的春風，走向了小康生活。
多元宣推融合發展
如何利用全媒體資源進行大劇主題營銷，是決定一部好劇能否脫穎而出的關鍵，也考驗平台資源整合、項目運營及創意執行能力。
新媒體的快速發展，給傳統媒體帶來了巨大的影響和壓力，傳統媒體在移動互聯網的沖擊下面臨的挑戰越來越大，更大的沖擊是互聯網已悄然改變了人們接受信息的方式，互動式、移動式的新媒體已與人們緊密相連。
陳其慶解釋道，電視的優勢在于共識性傳播，線性播出優勢以及更廣泛的覆蓋；互聯網平台的優勢在于長尾效應，如果兩者能夠做到有機結合，對于電視劇的宣推将起到一個立體化的傳播作用。
他認為，從受衆角度而言，有傳統電視觀衆也有互聯網人群，同時也會有很多中間地帶的人群。兩者聯動如果将節奏感、代入感做強，不失為一種非常好的吸引觀衆的綜合打法。
據他介紹，《南方有喬木》在江蘇衛視幸福劇場播出之前，江蘇衛視聯合大報恩寺、億航白鹭傳媒科技有限公司，在南京大報恩寺遺址博物館舉辦了一場以“科技照亮金陵”為主題的無人機燈光秀，讓觀衆歎為觀止。
陳其慶希望能夠讓更多的這種策劃和創意深入到圈層裡面，引發電視觀衆以及互聯網群體的興趣點。
“電視劇創作以内容為王，宣推也要以内容、故事互動取勝，通過新的營銷模式和手段，激發大衆興趣、吸引大衆關注，不斷加深大衆對劇情的印象與認知。”陳其慶說。
記者在采訪中了解到，江蘇衛視宣傳推廣策略着重以下四點：一是提前介入，引發話題保持熱度；二是開播期間重點投入，引發獨家爆點；三是結合熱點，運用新媒體平台快速傳播；四是口碑打造，提升平台價值。
在陳其慶看來，讓江蘇衛視保持在全國的影響力，不光要盯着收視數據和創收指标，美譽度同樣關鍵。“宣傳推廣不應該隻做到把想說的内容說出去，而是要讓江蘇衛視和江蘇衛視的内容能成為一個個受衆關注的話題，也就是當人們在茶餘飯後談論時會不經意地說到江蘇衛視的某個節目和正在熱播的某部電視劇，也就是當人們在低頭翻看手機的時候網上跳出的熱點都是與江蘇衛視相關的某個節目或某部劇，這才是口碑，才是影響力，這比單純看數據誰第一、誰第二更重要。江蘇衛視在電視劇闆塊更看重的是觀衆口碑，我們希望更加強化品質第一的劇場觀感。”
在他看來，江蘇衛視能擁有今天的成績，與江蘇廣電“責任塑造形象，品質成就未來”的辦台理念密不可分。黨的十九大為中國的未來繪就了壯美的藍圖，作為電視從業者，在傳播上要始終追求正能量的傳遞，為新時代喝彩。
新的曆史條件對江蘇衛視而言機遇大于挑戰，江蘇衛視會繼續保持并不斷發揚自身的優勢，堅定地走下去，始終堅持“隻引領、不跟随”，用追求極緻的精神力争呈現出更多具思想性、藝術性、觀賞性于一體，深受廣大觀衆喜愛的作品。
（馮珊珊）