口樂四青
2015年9月13日，央視《新聞聯播》以“意大利設計師帕克：圓夢之路在中國”為題，講述了帕克不遠萬裡來到鹽城，在新能源汽車設計上開啟自己尋夢之旅的故事。這篇報道由鹽城廣播電視台與央視聯手共同策劃采制，在展示鹽城生态建設環保成果的同時，有效提升了鹽城在全國的美譽度。筆者所在的鹽城廣播電視台，近年來正是以新聞策劃和推介為抓手，不斷推進本土化的新聞實踐，開創了地方台新聞創新的嶄新局面。
一、創新新聞策劃，為主流輿論引領提供新思路、新方法
新聞策劃要求新聞從業人員在遵循新聞傳播規律的前提下，對新聞事實的報道做出前瞻性設計與謀劃，從而凸顯媒體的社會責任和擔當。地方台新聞策劃的重點在于創意，即通過有效的運用和配置新聞資源，最大限度地發揮新聞報道的社會功能，力求達到最佳的傳播效果。近幾年，鹽城廣播電視台依托本土新聞資源，積極開展新聞策劃。比如，2011年推出的“新春走基層”、“凡事善舉鹽城人”主題報道；2012年聯合連雲港、南通兩市新聞媒體共同推出的“藍色崛起—江蘇沿海行”新聞行動；2013年策劃的“集聚正能量，同心謀發展”挂牌專欄、“中國夢·鹽城篇”主題報道；2014年開展的“全民創業大潮湧”、“跨越争先在沿海”大型系列報道；2015推出的“創業鹽城人，精彩好故事”、“厚德鹽城”系列報道和典型報道等，它們都多角度、多層次地展現了鹽城在“十二五”期間取得的巨大成就，為地方經濟社會發展營造了良好的輿論氛圍。
1.實施時政新聞的民生化。新聞策劃的成功與否，其效果最終取決于受衆的認同度、黨和政府的滿意度。時政新聞隻有與民生、民情結合，才能赢得受衆和市場，實現傳播的社會價值。為此，在内容策劃上，一是找準“黨委政府重視”和“百姓關注”兩者的結合點，使時政新聞傳遞的信息更具有針對性；二是采取貼近性的解讀，體現黨委政府的意圖和對民生的關切，并由此來選擇報道視角，确定報道方式和播報風格，努力增強新聞的吸引力。比如，2015年11月，鹽城市政府物價部門召開市區居民用水、天然氣階梯價格調整聽證會，《鹽城新聞》對這條會議新聞主要采取現場報道的方式：一是介紹新價格體系構成與舊價格的不同；二是分析影響，新階梯用氣價格雖由原來的2檔調整為3檔，但一檔價格保持不變，調整後86%的居民不受影響；三是突出民生關懷，公示政府對社會特困群衆的價格補助和政策上的優惠，這樣的會議報道更加貼近民生，服務面更廣，引領力更強。
2.踐行經濟報道的社會化。經濟新聞的播報是為建設更高水平的小康生活服務的,是反映經濟發展的新作為、新亮點和新面貌的。經濟信息的傳播改變着人們的傳統觀念，并鼓勵人們參與新經濟業态發展、擁抱新經濟建設成果。經濟新聞依然要從百姓視角出發,報道社會化的經濟活動，解釋經濟現象和規律，從更高層次上滿足受衆的需求。
3.增進民生新聞的人文化。民生新聞就是以“人”為本，關注人民群衆的物質需求和精神期盼，追求真善美，傳遞正能量，推進社會和諧發展。加強新聞報道中的人文關懷，有利于更好地關注民生、服務社會。鹽城台在民生新聞報道中堅持人文化，注重輿論引導和監督作用的發揮，把關注點放在了與百姓生活密切相關的話題上。一是聚焦好人好事，打造“厚德鹽城”品牌專欄。早在2011年2月，鹽城台報道的“風雪中的等候”，講述了環衛女工韋青、陳紅面對兩萬元不動心，風雪中苦等失主3小時的感人事迹。該新聞經央視播出後，得到了中央、省市領導的重要批示，号召全社會向她們學習。2015年9月底，由中央文明辦主辦的“中國好人榜”9月入選名單發布儀式暨“全國道德模範與身邊好人”現場交流活動走進鹽城，鹽城亭湖區村民仇愛清、建湖縣農民季一山等厚德典型的感人故事傳遞出滿滿的正能量。二是針對熱點民生話題，提前策劃，做好安排。鹽城台民生新聞先後關注了“面粉增白劑”、“房屋征收新條例”等衆多社會民生話題。三是開設“身邊的文明”專欄，以全新的報道手法，揭示種種不文明行為産生的根源和對社會的危害，啟示人們:文明從現在做起，從身邊做起。此外，還通過媒體新聞熱線投訴信息進行跟蹤報道，在政府和群衆之間架起溝通、服務的橋梁。
4.提升文化的社教服務功能。習近平總書記在文藝座談會上的講話中指出：“要結合新的時代條件傳承和弘揚中華優秀傳統文化，傳承和弘揚中華美學精神。”同時，“我們要通過文藝作品傳遞真善美，傳遞向上向善的價值觀，引導人們增強道德判斷力和道德榮譽感，向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。”作為廣播電視媒體，鹽城台圍繞新的目标要求，在文化宣傳中主動承擔起媒體的社教與服務功能。一方面，緻力于文化傳承與創新。比如，積極宣傳國家級非物質文化遺産“建湖雜技”這一獨特文化，精心策劃系列報道，助力建湖縣雜技團升格為江蘇省雜技團。該團推出的大型音樂雜技劇《猴·西遊記》在當今世界頂級藝術殿堂紐約林肯藝術中心連演27場，《驚風蕩—旋轉軟鋼絲》獲得江蘇藝術展演暨文華大獎雜技比賽最高獎。對這些精品節目的報道和推介，促進了雜技藝術的傳承和弘揚。另一方面，注重挖掘藝術精品的社教功能。比如，積極弘揚地方傳統戲劇—淮劇藝術，助推了包括《小鎮》在内的一大批優秀劇目走上創新之路，并注重報道文藝作品的真善美，推進以文化人、以文育人。先後推出的“大型原創淮劇《小鎮》用藝術釋放精神力量”、“現代淮劇《小鎮》展示凡人善舉弘揚社會正能量”等專題系列報道，有力宣揚了社會主義核心價值觀，推進了“厚德鹽城”的建設。