口王硯梅
秦皇島市廣播電視台多年來秉承“做有責任的媒體，做有思想的新聞”的理念，在新聞宣傳工作中注重提升輿論引導能力、新聞策劃能力和對外宣傳能力，兩台以新聞節目為龍頭，堅持與市委市政府中心工作同頻共振，在節目導向與輿論導向中始終保持高度警覺和主動性。
一、堅守輿論陣地，強化引導能力
近年來，随着國際互聯網的迅猛發展，黨媒與其争奪輿論引導權的鬥争愈發激烈。黨媒是意識形态的重要陣地，國際意識形态越是紛繁複雜，越需要黨媒人堅定不移抓導向、守陣地，并要有策劃、有措施，運籌帷幄，隻有懂得打主動仗，才能決勝未來。
1.新聞重策劃、強導向，突出溫度和深度
在當前新媒體和自媒體如雨後春筍層出不窮、各種信息紛至沓來令人目不暇接的時代，我們一直在堅持做與新媒體争奪受衆的不懈努力。
按照不同時期中心工作開辦系列專題，如2015年來，開辦了“科學發展，綠色崛起”、“培育和踐行社會主義核心價值觀”、“向上向善好青年”、“三嚴三實專題教育”、“道德模範在身邊”、“秦皇島抗日風雲”等專題專欄，一方面加強背景發掘與人文關懷，另一方面努力展現幹部群衆的拼搏幹勁與事業産業的良性發展，增強群衆的信心與向心力。
此外，強化通聯，提升秦皇島的名牌與口碑。秉承“讓世界知道秦皇島，讓國人喜歡秦皇島，讓市民熱愛秦皇島”的理念，每年都有大批宣傳秦皇島工作、展示秦皇島形象的作品在省台、央視重要欄目播出，省級非物質文化遺産青龍猴打棒、北戴河美麗鄉村、全國勞動模範張海波等，随着電波和熒屏走進了千家萬戶，在全國傳遞了秦皇島改革發展正能量和傳統悠久的地域文明。2016年春節前後，我們集中優勢兵力，上大台，供重磅稿件，秦皇島市廣播電視台先後有14篇稿件被央視采用。
2.以傳統文化為切入點，讓中華文化的優秀基因顯性展現
一方面我們抓住中華民族的傳統節日如中秋、清明、七夕、春節等時機，策劃各種公益活動，大力宣傳中華民族優秀傳統文化，強化群衆參與性，增強民族自豪感和文化自信心。
另一方面認真落實習總書記關于抓“家庭家教家風”的講話精神，以傳承“中華好家風”為抓手，于2016年2月與市家庭倫理道德研究會共同開辦了“母親講堂”，弘揚中華民族“孝老敬親”及“修身齊家治國平天下”的先賢文化，開辦以來已舉辦了三期培訓班，共有二百多人接受了傳統文化的洗禮，數百個家庭受益，社會反響很好。
第三是配合傳統文化學習，電台和《視聽之友》報分别開辦了《家和萬事興》欄目及專題，主動設置話題，引導家庭—社會最微小的細胞的健康與和諧，從而促進整個社會的大和諧，促進民族的長足發展。節目播出、版面問世以來，體現了溫度和深度，深受廣大受衆喜愛。
二、盯緊市場，開辦和生産群衆喜聞樂見的精品節目
加強制播分離，增強市場意識，結合自身行業特點，成功走出了一條跨界分金的路子。
1.讓精品豐富熒屏和廣播
2013年以來，我台先後有一百多部作品榮獲國家級、省級獎項。其中，大型電視紀錄片《長河》榮獲中國電視“金鷹獎”提名獎，被國家廣電總局列入全國推薦的優秀國産紀錄片名錄，并作為文化禮物被習近平總書記帶到了非洲；大型國學動畫片《老子道德三百問》、紀錄片《國旗阿媽啦》雙雙榮獲第27屆中國電視金鷹獎和河北省“五個一工程”獎，并先後在中央台播出；大型人文紀錄片《京韻悠悠》榮獲兩個國家級一等獎。
2.民生欄目突出人文關懷，集服務、信息、引導為一體
兩台一系列優秀欄目在衆多落地台中穩占了市場和話語導向。比如電視台的《今日報道》《百姓關注》，電台的《锵锵二人行》《開心麻辣燙》等，貼近民生，關心群衆冷暖，全年定期設置報道話題，把話語權牢牢掌握在手中。
3.創新節目形式，為推進幹群關系助力
從2015年4月開始，成功舉辦了四場電視問政直播，省市領導先後在現場觀看了節目，并親自參與其中，和現場觀衆一起利用手中的表決器為場上的“一把手”們打分。節目一經推出，在全市範圍内引起強烈反響，對于進一步鞏固黨的群衆路線教育實踐活動成果，對于治理“為官不為”等懶政怠政行為，對于幹部作風轉變和發展環境的進一步優化，都産生了積極的推動作用。
三、新媒體陣地寸土必争，打好網絡輿論主動戰
網絡是現代社會輿論的一個重要陣地，直接關系到意識形态安全。基于這點認識，近年來，我台積極探索新媒體領域，并成功搶占了網絡主陣地。
1.新媒體平台廣受關注
成功打造了秦皇島傳媒網、我台官方微信“愛秦皇島”、原創自媒體節目“麗蕊說事”等新媒體平台，并擁有了數十萬忠實的粉絲。對于新媒體，我們堅持在内容上嚴格把關、在風格上貼近大衆，主動設置話題，聚起網絡正氣。比如，在去年紀念抗戰勝利70周年之際，秦皇島傳媒網、“愛秦皇島”成功舉辦并直播了以“銘記曆史、緬懷先烈、珍愛和平、開創未來”為主題的“講抗戰故事說冀東英雄”故事彙活動，在網絡上刮起一陣紅色旋風，吸引并感染了數萬名粉絲的參與互動。
2.讓公益成為黨媒與群衆的連心橋，引導市民注意力和愛心流向
多年來，我台始終堅持把社會效益放在第一位，不斷強化媒體的責任感和使命擔當：少兒春晚、百姓春晚等台内大型活動堅持将公益理念貫穿始終；舉辦了九屆“陽光讀書會”，累計為我市山村小學捐書近40萬冊；“愛心時間銀行”獲河北慈善聯合基金會授予的“最具愛心影響力十大企業（單位）”榮譽。所有的公益活動我們都是網絡先行、兩台一報跟進，确保宣傳上的海陸空全部到位。
總之，黨媒隻有錘煉好自身團隊，明确目标，有意識地占領陣地，在意識形态領域打主動仗，才能真正發揮好黨媒“成風化人凝心聚力”的作用。
（本文作者系秦皇島市廣播電視台黨委書記、台長/責編：劉原）