随着我國電視行業競争的加劇，以真人秀為代表的綜藝節目發展迅速。北京、江蘇、山東、雲南等省級衛視頻道相繼推出了軍事題材的真人秀節目，《士兵突擊》、《星兵報到》、《真正男子漢》等節目備受關注并引發了一定反響。那麼，軍事類真人秀為何受到關注，其未來會有怎樣的發展與走向，本文拟對此進行分析。
一、軍事類真人秀節目受到追捧的原因
從電視行業的發展和市場競争看，任何一種節目類型的誕生和成長發展都不是偶然的，這既有節目創意研發的内在推力，也有市場大環境的外在驅動。
1.真人秀市場的帶動
從電視業的發展曆程看，2006年，中央電視台軍事節目中心就策劃推出了一檔全新的競技類節目《超級戰士》，在2010年對節目進行改版，更名為《誰是終極英雄》。這是最早将真人秀與軍事節目融合在一起的一檔節目，但由于當時整個行業缺乏真人秀的環境，當時的真人秀節目大多還是娛樂遊戲類的《智勇大沖關》、《男生女生向前沖》等，加之《超級戰士》和《誰是終極英雄》的主要參賽選手主要是在部隊的現役官兵，競技科目的專業性較強，因此節目産生的影響相對較小。從業内看，由于引進節目《爸爸去哪兒》、《極速前進》、《奔跑吧兄弟》等現象級真人秀節目的帶動，軍事類真人秀也在市場的推動下熱了起來。
2.軍營神秘感的驅使
在所有的真人秀節目中，軍事類真人秀是相對特殊的一種，這主要來源于它的拍攝環境—軍營。長期以來，由于承擔軍事任務的特殊性要求，以及涉軍涉密宣傳政策的限定，軍營對于很多人來說是相對封閉而神秘的。一些描寫和展現部隊生活的電視劇作品推出之後，往往會受到廣泛關注，對軍隊和軍營生活的陌生化、神秘感，為軍事類真人秀節目培育了大量潛在的觀衆。因此，電視媒體進軍軍事類真人秀，其實質也是在将這些潛在觀衆轉化為真實觀衆，以增加收視份額。此外，軍事類真人秀節目得以完成拍攝和制作播出，很大程度上也與軍隊宣傳理念的轉變有關，如八一電影制片廠和湖南衛視合力打造的大型軍事類真人秀節目《真正男子漢》在2015年5月1日播出之後，僅到5月29日關于“真正的男子漢”微博閱讀量就達到16.3億，擁有7萬粉絲，其MV被稱為“最好的征兵宣傳片”。
3.軍旅題材影視劇的推動
分析軍事類真人秀節目的發展動因，離不開軍旅題材電影和電視劇的推動。從稍早的電影《沖出亞馬遜》到最近的《戰狼》，不同年代的軍事題材電影都在一定程度上影響着觀衆對當代軍人的認知。而軍旅題材電視劇的影響則更為明顯，從早期描寫軍校生活的《紅十字方隊》，展現部隊訓練作戰的《DA師》，以及紅極一時的《士兵突擊》，到後來的《我是特種兵》和《我是特種兵之火鳳凰》等，都曾引起觀衆的追捧。受這些軍事題材影視劇的推動，電視媒體紛紛集中财力投向這一潛力巨大的市場。如2013年江蘇衛視播出軍事題材電視劇《特種兵之火鳳凰》，11月底播完前已啟動了新節目《超級女兵》的推介宣傳，此時距離《超級女兵》開播還有近1個半月的時間。宣傳片以“真人版《火鳳凰》之《超級女兵》”作為宣傳語将觀衆對電視劇《火鳳凰》的熱度充分轉化為對新欄目《超級女兵》的期待。這種利用熱門電視劇衍生創新節目、借力熱門劇來推廣新節目的做法值得學習借鑒。
二、軍事類真人秀節目的特征
地方衛視紛紛進軍軍事類真人秀市場，那麼軍事類真人秀節目到底有哪些特征能夠吸引觀衆，又能夠讓電視節目制作商投入重金？軍事類真人秀的确有着與其他真人秀節目不完全相同的特征。
1.激烈的競技性
從節目内容看，當前國内主流的真人秀往往采取以“任務卡”或“線索卡”作為欄目主線，通過明星身份與節目設置的環境之間的“落差”來吸引受衆的興趣①。如央視軍事節目中心精心打造的《誰是終極英雄》，節目組每年通過選題策劃，有針對性地選擇不同軍兵種和不同地域的部隊，通過結合他們的訓練内容設置比賽科目，涵蓋武器射擊、直升機駕駛、技能比武、野外生存等軍事項目，進而能夠讓觀衆真實感受到激烈的競技性。
2.較高的忠實度
從受衆定位看，軍事節目是小衆化的節目，受衆面相對狹窄，但軍事節目的觀衆多是關心國防和軍隊建設的軍事愛好者、軍事發燒友、軍迷群體，因而他們對軍事節目的忠實度較高，這也決定了軍事類真人秀節目的觀衆忠實度可以保持在較高水平。分析近年來各上星衛視推出的軍事節目真人秀，盡管總體收視率和收視份額無法與《奔跑吧兄弟》這類現象級的真人秀節目相比，但收視成績相對穩定，節目平均忠誠度均高于本頻道同時段其他類型節目，且單期節目對觀衆的粘性較高，流入觀衆能給予節目較穩定的收視投入。
3.突出的正能量
當前國内影響較大的真人秀節目，大多是外來節目創意的本土化改造成果，如《奔跑吧兄弟》來源于韓國的《RunningMan》，節目創意和組織方式都是對國外節目模式的移植，制作團隊短時間就可以改造和操作。從節目傳遞的内容和主題看，無論是《奔跑吧兄弟》、《極速前進》，盡管不乏一些讓人共鳴的段落，但從根本上說都是為了滿足觀衆對明星生活的窺私欲，僅是滿足大衆簡單而直接的感官娛樂。而軍事類真人秀則不同，其娛樂性色彩相對較淡，展示主人公在軍營成長的感受更加突出，勵志色彩更濃。如《真正男子漢》主打的是明星到軍營體驗嚴格的軍旅生活并收獲感悟，《士兵突擊》、《超級女兵》等反映的是主人公如何在激烈的競争中突出重圍，實現自己的價值。
三、軍事類真人秀節目的發展方向
2015年7月，國家新聞出版廣電總局下達了《關于加強真人秀節目管理的通知》，2016年2月又對明星子女參加真人秀節目提出了限制。這些通知中明确提出，真人秀節目要努力轉型升級、改進提高，豐富思想内涵，弘揚真善美，傳遞正能量，實現積極的教育作用和社會意義。這一系列要求對軍事類真人秀的發展有着積極的引導作用，未來軍事類真人秀節目必須處理好三個關系：
1.平衡好明星與普通人之間的關系
近年來，真人秀發展多是大量使用明星參與節目錄制，明星資源被省級衛視廣泛地運用到各創新節目類型中。無論是湖南衛視的《我們都愛笑》、浙江衛視的《中國喜劇星》等喜劇類節目，還是《星兵報到》、《真正男子漢》等軍事類真人秀，要麼聘請明星擔綱導師，要麼邀請明星充當選手。《真正男子漢》由于有張豐毅、郭曉冬、王寶強等明星演員作為嘉賓，節目明顯較其他幾檔軍事類真人秀有更高的關注度。但顯然，真人秀的核心應該是“真”而不是“秀”，真人秀的主人公無論是明星還是普通人，都應該首先強調真實的展現，如果過分強調明星作用和劇情表演，就會使真人秀失去本來的意義。因此，未來軍事類真人秀在主人公的選擇上，應當首先考慮明星和普通人的參與比例，既可通過明星吸引眼球，更要給予普通人體會與展示的機會。
2.平衡好受曆練與樹形象的關系
正如前文指出，從軍事題材真人秀的誕生和發展看，既有軍事宣傳理念更新的内因，也有市場的外在推動，盡管雙方制作推出軍事類真人秀的目的并不完全相同，但客觀上起到了揭開軍營的神秘面紗、樹立當代軍人良好形象的作用。如在《真正男子漢》中，盡管明星是節目的主人公，但“暖男班長”王金武、“最美教官”李天驕、“嚴厲教官”謝添等，在一定程度上反而超越了明星，成為微博熱議的焦點，特别是“暖男班長”王金武更是受到了廣泛關注。因此，未來軍事類真人秀的發展，在節目主題設置時，應該從單純地表現明星元素，到融合軍旅生活對人生的影響，讓觀衆更加樂于接受和認同當代軍人的形象。
3.平衡好娛樂性與正能量的關系
作為一種綜藝類節目，不少真人秀節目具有濃郁的娛樂味道。如《奔跑吧兄弟》通過對明星的“施虐”而博得觀衆的歡笑。但我們也可以從這些節目中發現，有的節目雖然笑料不斷但卻缺少内涵，節目設置和主題闡述均沒有較多的意義呈現。顯然，未來軍事類真人秀要想走上健康的發展道路，就不能一味地追求娛樂化，必須兼顧節目的社會效應。央視近年來推出的一些真人秀節目，如《了不起的挑戰》就起到了很好的示範作用。安排明星、主持人等深入一線體驗普通勞動者的工作生活，這些工作包括體驗南海石油工人、重慶山城“棒棒”、成都公交售票員等，節目既有明星參與，更彰顯了普通勞動者職業的平凡與偉大，播出之後獲得了收視和口碑的雙赢。可見，未來軍事類真人秀的發展方向之一，就是要通過真人秀的形式，體味和感悟軍旅生活，展現每一個軍人崗位的獨特性和不平凡性，使得節目更具社會意義。
央視軍事節目《誰是終極英雄》注釋：
①王鵬翔：我國戶外真人秀節目發展比較研究，《現代視聽》，2014年第2期，第41-43頁。
（作者單位：解放軍電視宣傳中心/責編：丁磊）