嚴格來講，新媒體并不是一個科學的概念，因為新媒體是相對于傳統媒體而言的。與傳統媒體相比，新媒體是在技術、産品、服務和運營等方面有較強創新的媒體平台和機構。可以說，新媒體對電視節目的傳播産生了深遠影響，而新媒體技術的交互性、即時性和無限性等優勢，也對傳統電視節目形成了巨大沖擊。在某種程度上講，新媒體改變了電視節目的基本屬性，電視體育節目也不例外。
新媒體時代，電視體育節目在傳播類型、傳播内容和傳播方法等方面，都出現變化，擁有了更為廣闊的發展空間，讓曾經一度消沉的電視體育節目獲得了新的生機。而加強對新媒體時代電視體育節目傳播特點和規律的研究，有助于電視體育節目在未來發展中制定具有科學性、針對性的戰略對策。本文從傳播平台、傳播内容和傳播方法三方面入手，重點分析新媒體時代電視體育節目傳播的變化，以期為電視體育節目未來發展提供有益參考和借鑒。
一、傳播平台之變
随着新媒體的迅猛崛起、智能移動終端的廣泛普及，互聯網、手機等媒介有了更多的功能，電視體育節目的傳播平台也逐漸增多。
1.移動電視
移動電視是依托于數字技術，利用無線數字發射、地面數字接收的方式實現傳播的，其最顯著的特征就是移動性，它可以在行駛速度120km/h以下的交通工具上保持信号的持續、穩定和清晰，讓受衆能夠在移動狀态下收看電視節目。據統計，有近三成的中國城市受衆通過公共交通移動電視收看過奧運賽事，而在北京，這一人數僅次于傳統戶内電視的收看人數。移動電視體育節目面向的受衆基本都是上班族或旅客，大部分受衆收看節目的目的僅僅是打發時間，而正是“無聊時間”的大量存在，為電視體育節目的發展帶來了巨大契機。
2.網絡電視和手機電視
網絡電視和手機電視的受衆具有很強的自主性和選擇權，這兩個媒體能夠滿足受衆随時随地收看自己感興趣的體育節目的個性化需求。網絡電視和手機電視為受衆帶來了全新的收視體驗，受衆由以往的被動接受轉為了主動選擇，由此開啟了電視體育節目雙向互動傳播的時代。
二、傳播内容之變
電視體育節目的内容十分豐富，但能夠有效吸引受衆的内容卻非常少。導緻這種局面形成的原因有許多，但最主要的還是電視體育節目的内容缺乏創新，吸引力不足。而在新媒體時代電視體育節目的生産與傳播中，這一局面得到了有效改善，在體育新聞、體育專題和體育直播三方面都出現了全新變化。
1.碎片化體育新聞
新媒體時代的電視體育新聞，已經不再是簡單的賽事信息傳達和比賽結果通報，即時性、碎片化、精準化的體育信息已經成為電視體育新聞的核心内容。因此，如果能夠精準把握新媒體賦予電視媒體的新特征和新功能，不僅能夠解決電視體育新聞受衆大量流失的問題，而且能夠拓展體育新聞的社會功能，提高自身的吸引力。可以說，新媒體時代的電視體育新聞将變得更加精準、及時和便捷。
2.熱點化體育專題
傳統體育專題報道普遍存在枯燥乏味、形式單一、創意不足等問題，但随着新媒體元素的融入，這些問題都得到了有效解決。新媒體時代，電視體育專題節目具有很強的互動性，受衆能夠通過微博、微信、論壇等平台展開廣泛參與和讨論，大到邀請哪位明星參與，小到具體提出哪些問題。這些方式已經廣泛應用到了明星訪談節目中，不僅有效提高了節目收視率，而且還培養了一大批忠實受衆，效果非常顯著。例如，在人物采訪之前，節目組将所邀請的明星信息及所要讨論的問題放到微信平台上，讓受衆展開廣泛讨論，然後選取最具代表性的問題在節目中提出，這樣不僅加深了節目與受衆的互動，而且還增強了節目的趣味性和吸引力。
3.虛拟化體育直播
新媒體時代，虛拟演播室技術在體育賽事直播中的應用，不僅有效保持了體育賽事直播的原汁原味，而且還提高了受衆收看體育直播的便捷性，進一步豐富了體育賽事的直播渠道。例如，2014年巴西世界杯期間，電腦沙盤、虛拟入場、比分投放等被廣泛應用于中央電視台《我愛世界杯》節目中，充分彰顯了新媒體時代電視體育直播的特色。盡管時差較大、工作繁忙，但隻要受衆收看《我愛世界杯》節目，相關信息就會全部呈現在虛拟演播室中。這樣一來，不僅全面增強了電視體育賽事直播的便捷性，而且為日後重大體育賽事直播提供了良好範式。
三、傳播方法之變
傳播方法的變化已經成為新媒體時代電視體育節目傳播最顯著的特色，新媒體時代造就了電視體育節目未播先熱、社交互動和高清傳送的三大傳播方法。
1.未播先熱的傳播方法
未播先熱就是結合電視體育節目新媒體播放平台的優勢和特征，對即将播出的體育節目進行預告，這樣能夠在受衆心裡留下印象，促使他們去觀看相關的體育節目，進而提高節目的收視率。目前，在新媒體平台上進行體育節目預熱，已經成為電視體育節目傳播的主流方式。盡管互聯網的廣泛普及對傳統媒體造成了巨大沖擊，但這種方式卻能夠有效消解沖擊，并為其帶來新的發展契機。
2.社交互動的傳播方法
新媒體時代電視體育節目的傳播平台越來越豐富，為廣大受衆觀看電視體育節目提供了多元渠道。當這些渠道與社交媒體相結合時，體育節目的優點得到了全面彰顯。社交媒體不僅為電視體育節目受衆提供了一個交流互動的平台，而且也為電視體育節目制播方構建了有效的信息反饋機制。目前，在微博、微信等社交平台上，電視體育節目已經開始積極嘗試對受衆意見的收集和整理，并取得了非常好的效果。此外，其他社交媒體的不斷出現，使受衆不僅可以參與到電視體育節目中來，還能充分表達自我觀點和意見。随着信息技術的成熟，電視體育節目的傳播方法也會越來越多，隻有把握這一變化，才能更好地推動電視體育節目的健康發展。
3.高清傳送的傳播方法
電視體育節目質量的提高，不僅表現為内容水平的提高，還表現在技術水平的提高。就拿數字電視來講，在節目拍攝、處理、剪輯、播出、顯示等環節，全部采用數字技術的電視系統。數字信号的傳播速率能夠達到20m/s，這麼大的數據流傳輸不僅有效确保了信息的高清傳送，而且能夠允許多種格式信号的并存傳播，實現電視體育節目質量的全面提高。這種高清傳送不同于以往的信号傳輸，它為電視體育節目提供了全新的發展契機。在新媒體時代，數字化高清傳送已經成為主流。
新媒體時代，随着播放渠道的日益豐富，電視體育節目呈現出了明顯的個性特色和平台優勢，在不斷加強電視體育節目形式創新的同時，如何采取有效措施以确保其可持續發展，已經成為需要深入思考的問題。客觀來講，新媒體時代的電視體育節目還存在許多不足，電視體育節目必須要把握好時代發展方向，運用正确方法，加強創新與實踐，為受衆提供更加精品化、個性化的體育内容。總而言之，新媒體時代背景下的電視體育節目在傳播類型、傳播内容和傳播方法方面的變化，對受衆産生的影響将是長遠的、積極的，對電視體育節目的發展也是正面的、有益的。
（作者單位：四川師範大學成都學院/責編：馬莉莎）