當前，在新興媒體的沖擊下，傳統媒體如報紙、電視、電台都面臨着前所未有的生存壓力，地市級電視台更是面對着節目源、收視率及廣告經營等方方面面的困難。在如此艱難的環境下，不斷地運作媒體活動，拉動觀衆的參與，将電視的線上活動和線下活動結合起來，才能吸引更多的人關注，同時獲得市場的認可，進而有效拉動廣告的投入，達到節目内容、活動效果及廣告收入的良性運轉。在秦皇島電視台，據相關數據顯示，有地域特色的品牌活動和接地氣的各種活動所帶來的關注度和社會效果良好，由特色活動所創造的廣告增值也在不斷提升。
為了把活動辦出特色、辦出品位、辦出影響、辦出效益，在電視媒體活動過程中，應該采取如下策略。
一、媒體活動策劃定位準确
電視的媒體活動是指圍繞一個主題或目的精心策劃的一系列階段性活動，這種活動是用電視手法表現，既有線上的表現又有線下的受衆參與。通過這些特别節目的播出和線下活動的操作來提高媒體的關注度和影響力，同時結合廣告客戶的需求，盡量滿足他們的營銷要求。
秦皇島電視台許多大型活動在策劃之初就是借助媒體的優勢，以媒體的力量整合社會資源。如，到2015年已經舉辦了9屆的“陽光讀書會”公益捐書活動，幫助貧困山區的孩子讀到好書，每年為山區的孩子們送去幾萬冊圖書，同時也送去愛心人士的一顆顆愛心。連續舉辦了3屆的“百姓春晚”素人海選活動，從前期策劃，到最後一場“百姓春晚”晚會，前後經曆若幹月，在社會上引起強烈反響，每屆都吸引了上千人參與。十幾場的海選活動，每場都為商家帶去幾百人的人氣，得到商家的認可，其贊助活動的意願也在持續的增溫。
還有每年一屆的“秦皇島新年音樂會”，每年在新年即将來臨之際，把高雅的音樂帶入尋常百姓家。這些活動都很适合電視媒體來做，有助于樹立品牌形象。在媒體策劃活動時要考慮活動的社會效益和經濟效益，尤其是樹立品牌形象的活動更要注重社會影響力和社會導向。
目前，由秦皇島電視台策劃并産生良好社會反響的品牌性活動就有十幾個項目:新年音樂會、清明詩會、中秋詩歌詠誦會、百姓春晚活動等以及與市場緊密結合的秦皇島房展、車展、年貨大集等大型展會類活動。這些活動曆經幾年的磨砺能夠堅持舉辦，并形成品牌關注度是有其原因的：一方面是自身具備傳播優勢和強大的社會影響力；二是電視媒體進行活動營銷具備很好的成本領先優勢；三是電視媒體的資源整合能力較強。秦皇島電視台策劃的一系列大型活動、綜藝晚會，可以說從創辦至今都具備了以下選題、定位的特點：活動的選題具備創意新穎、參與性強、社會關注度高、具有可連續開發性等特點，在選定主題以後，盡量堅持做下去，形成品牌。
二、精心策劃，制造社會關注點
有人說媒體制造活動就是在制造新聞事件，優秀的策劃是活動成功的先決條件，如何吸引最多的眼球、實現活動與贊助商的最好對接，是決定活動成敗的關鍵因素之一，媒體的活動要想取得更多“注意力”支持，提前造勢是一方面，在活動過程中如何創新、如何不斷地給觀衆制造驚喜，吸引大家持續的互動非常關鍵。這就像明星要時不時地制造一些新聞來讓大家記住他，别忘了他一樣。隻有有話題，有内容才能形成焦點引起關注。因此在具體的策劃過程中，要注意以下幾點。
1.要充分“造勢”。一般在活動正式開始之前，活動的承辦者要利用新聞發布、話題等手段進行“預熱”，争取在第一時間引起受衆的注意。俗話說，“兵馬未動糧草先行”，隻有提前造好了勢，才能凝聚到更多人氣，最終也才能受到廣告商的青睐。鑒于此，每年我們的活動都會早策劃、早啟動、早宣傳。每次的大型活動都必須是在新聞發布會前半個月就開始宣傳，讓受衆先有印象，進入到預熱階段。
2.加強“公益”色彩。在所有的議程設置中，越是關系到多數人的事件，人們關注和參與的願望就越是強烈；如“陽光讀書會”是以媒體的力量，召集廣大市民為貧困的山區孩子捐書，其出發點是公益活動，具有很強的号召力和影響力。
三、不斷創新，提升活動的文化内涵
現在電視行業的競争越來越激烈，尤其是我們這些在地方台工作多年的老電視人，更是經曆着最初電視的一家獨大、欄目增加，再到欄目的改版、電視節目内容更新、電視節目形式創新等的不斷變化。總之，作為電視人，每隔一段時間就得折騰出新内容新點子，否則就要被淘汰。這是電視發展的必然規律，也是全媒體時代發展的必然結果。
1.創新活動。我們策劃的活動也要跟上時代的腳步，這就需要有創新和改革的精神。在個性與需求上不斷創新，使得品牌活動日久彌新、常領風騷，不斷喚起觀衆的收視欲望。事物都是在由量變到質變的過程中螺旋式上升的。在不斷創新和修正中，我們策劃的活動才會日趨完美。
2.提升活動的文化内涵。提高電視媒體活動的文化内涵，做到“不膚淺、不流俗、有深度、有品位”，“通俗而不庸俗、用情而不濫情、娛樂而不愚樂、平凡但不平庸”。如鳳凰衛視的《娛樂串串SHOW》,就把娛樂和人文内涵結合得很好，湖南衛視《爸爸去哪兒》觀衆在追星的同時還體會到許多人生道理，領會明星子女在成長過程中正确的教育觀念等。這些節目雖然仍難掩商業化色彩,但畢竟為電視媒體活動提升文化品格開辟了一條新路。
四、關注細節，增強執行力
有了好的策劃還要有好的執行力。隻有真正執行了方案并在執行過程中不斷完善和修複，才能讓好的初衷得到完美的呈現。
1.關注細節。首先舉個失敗的例子，如南方某知名媒體，策劃了一個名為“成熟2004”大型活動，按照策劃書規定，活動當天從“一把手”到其他員工都要上街派發報紙。結果活動當天發生了意外，一場傾盆大雨幾乎使活動泡了湯。他們的失誤就在于策劃人員沒有關注細節，他們沒有關注天氣這一潛在威脅，更沒有準備另一套應對方案。這樣，承諾給客戶的條件不能完全兌現，造成客戶滿意度降低。由此看來，可以說細節決定了成敗。
細節體現專業，成功的活動營銷一定是全方位的策劃和執行，需要關注細節。在活動的組織過程中，可能存在許多的不确定性，因而需要關注細節，在活動正式開始前，仔細研究活動的各個流程和環節。把各項活動不管大小都要從幾個方面去考慮：時間、地點、人物、工作内容，甚至把執行人責任人都落實到位，在實施時不光做到心中有數，而且責任明确。
2.增強執行力。我們在工作中常遇到這樣的問題，創意很好，但是由于缺乏可操作性而落實不下去，執行不了。許多活動在頭腦中形成了還不夠，尤其對于綜合性大型活動，要有詳細計劃，還要大家去付諸實施，增強自己的“執行力”以圓滿的完成任務。“執行力”的解釋是“在規定的時間，保質保量地完成任務”，這就需要工作人員自身能力的提升和思想意識的提升。自身能力強了，做自己業務範圍内的工作就不費勁。當然，還要強調一點的是思想意識上是不是對工作有高度的責任感，這是“增強執行力”的主觀關鍵。
五、整合營銷傳播
電視媒體的屬性要求其在活動的過程中整合傳播，線上與線下互動，整合平面媒體、戶外媒體和網絡媒體。網絡媒體現在已經普及到我們生活的方方面面，具有互動性強、實時交流、運用方便、形式多樣等特點。現在各種活動都在充分運用網絡媒介，網絡群交流、論壇、博客、微博等新穎的形式，容易被現代年輕人所接受。我們的各項活動一直以來就借助網站進行網絡宣傳，在網站上全面展示我們的各項活動，并通過網絡開展活動與互動，可以促使群衆參與到節目中來。
（作者單位：秦皇島市廣播電視台/責編：劉原）