電視劇作為主流價值觀念的反映，同時也是社會價值的載體，其通過更加具象化的形式将社會輿論背後的價值轉換成一段段濃縮的故事性對話，利用更加婉轉的傳播方式，引領着社會價值觀念的變化。
改革開放以來，電視行業逐步參與到市場化組織改革的過程中，電視劇的編排形式更加多樣化，商業味越來越濃厚，為了占據更加優勢的播出時段，得到高收視率和發展效益，電視劇中開始加入越來越多的廣告等附加内容，電視劇本身所包含的思想内涵、文化教化等内容則因此逐步減少，電視劇的輿論引導功能雖得到強化，但其中負載的文化内涵已經大打折扣。
商業化的引導使電視劇中加入了更多不符合原本價值文化觀念的内容，且由于受“快餐文化”的影響，很多制作人并沒有将電視劇背後的文化思考作為基本制作要求，各種豪華服裝道具的使用、各類血腥暴力的場面呈現、嘩衆取寵的包裝宣傳等，不斷解構電視劇的作用和價值，但是如此大場面背後有關劇作意義的思考、有關社會文化價值觀念的思考等嚴重不足，從而導緻了電視劇虛有其表但并不能作為經典而流傳。
當今電視劇日趨娛樂化，在此影響下的受衆審美觀念也發生了變化。在電視劇的觀看過程中，人們開始追求情節編排的刺激性、劇情走向的娛樂性，造成大衆趣味愈加低俗化。
受娛樂化之風的影響，電視劇發展的文化前景在逐步被其商業價值所取代。一些污染群衆視聽的内容出現，容易使觀衆形成審美疲勞，進而引發其對社會價值思考功能的麻痹，不利于其對社會價值觀念的思考，更無法帶動主流價值觀念的轉變，對于推動社會發展、促進和諧文明建設等都産生了不利影響。
一、電視劇對社會輿論的影響
1.引導輿論走向電視劇作為社會生活的産物，内容大多取材于人們周邊的新聞、故事等，受衆群體通過與電視劇中人物思想的重疊性不斷發現自我，通過對編排内容的研究尋找自我的性格特征、基本發展曆程，在體驗電視劇帶給自已的情感沖擊、了解基本的劇作主題過程中，不斷豐富對電視劇精神内容的認識，形成對電視劇所闡述價值觀的自我了解，并根據劇作中的輿論價值判斷标準形成輿論概念，迎合社會輿論走向。比如，在近年大熱的家庭倫理劇中，越來越多的創作者開始觀照社會基本問題，如婆媳關系、夫妻感情維系等内容展開對自
我的探求以及對社會主流思想的迎合。劇作借助不斷的情感升華來表達角色背後的社會看法，并利用高度的現實還原、精準的思想評判等引發受衆群體的共鳴，誘導局部範圍内的社會輿論認知，進而确定其輿論價值。另外，明星作為社會主流價值的引導者，在電視劇中，明星效應的光環也逐漸釋放出其引導能量，成為電視劇價值引導的一部分。因此，電視劇的内容凸顯手段不斷變化，電視劇的基本價值走向對社會輿論的引導作用也得到不斷強化。
2.創造輿論環境相較于其他的創作形式來看，電視劇借助一段時間内的播放，形成較為穩定的受衆群體，并構建基本的輿論發展環境。同時，播放時間上的延展性讓劇中人物的形象刻畫更加具體，尤其一些明星效應所帶來的人物形象會讓劇作的人物性格更加深入人心，加之社會輿論解讀的加入，形成更加具體的輿論解說環境，促進基本輿論環境的構建。一般而言，輿論環境的構建需要具體環境和話題的引導，需要情節上的推動發展，更需要群體性精神理念的不斷升華作為推動力。電視劇類型多樣，在不斷的播放過程中強化着劇作的精神内涵，強化着受衆對于劇中人物的性格印象，進而引發受衆群體對于劇中人物行為價值觀念的探讨，引發受衆對于自身價值觀念的思考，推動具體輿論解讀環境的形成。比如，最近熱播各類網絡小說改編的劇作有《琅琊榜》、《花千骨》等，一度引發人們對于網絡小說發展的熱議，形成了人們對于網絡小說的新認識，促進了人們對于網絡小說背後所代表網絡文化的挖掘。3.約束輿論發展相對綜藝節目通過強烈的視覺及思想沖擊激發人們對社會價值觀思考的方式而言，電視劇所構建的輿論環境相對穩定，劇情聯系緊湊、情感層層遞進的方式會對受衆的思想産生潛移默化的影響，讓受衆在不斷地融入劇情和反思自身的同時，了解并接受劇作的情感，引發其對人物背後所折射的社會現象的思考，從而創造不斷變化的輿論環境，保持輿論環境的發展熱情。比如熱播電視劇《歡樂頌》，使人們對于女性社會價值的認知發生了新的變化，針對女性在新時代的新型生活方式和價值實現方式進行了深刻的探讨。電視劇中有關某些弱勢群體的抗争、人際關系的處理也在不斷豐富着社會輿論的基本走向。此外，由于電視劇所提供的主題環境受限，觀衆在進行人物言行和故事情節思考的過程中，會受到電視劇所引導的輿論環境影響，使得輿論思考在某一範疇内進行，一定程度上避免了輿論發展的偏頗。
二、電視劇的輿論引導價值
1.提高電視劇知名度一部好劇，能夠激發大衆的評議熱情，更能引發一段時間内某個話題的議論熱潮，如由《琅琊榜》引發的關于“智庫”的讨論，在為電視劇造勢、提升其知名度的同時，也引發了人們對于社會現象的思考。
2.提升電視劇收視效果一些電視劇的誕生往往迎合了當前時代的社會主流觀念，如各類青春偶像劇正是在有關“90”後、“00”後價值觀的熱議和網絡發展的沖擊下催生的。相比較而言，在電視劇制作之初就将輿論看點引入，能夠在播放過程中更好地把握輿論導向，對于各類輿論能夠做出回應并利用時機适時放大劇作反應。三、電視劇對社會輿論的引導方式
1.分析社會現實，明确輿論引導基礎作為電視輿論的引導主體，電視劇能夠為當前的輿論發展創造更加符合社會現實的立論基調，框定輿論基本走向。為保證具體輿論效果的實現，電視劇制作者需要深入了解作品的背景、了解基本的社會現實，從受衆群體的生活中了解其情感走向和基本的價值需求，并将合理、積極、正面的價值理念融入到人物的塑造過程中，為受衆傳遞正能量。比如在紅劇熱播的過程中，可以采用一系列英雄人物形象，在人物關系的構建和形象塑造中，結合具體的時代背景，結合我國當前建設社會主義“中國夢”的政治需要，突出人物性格特征。
2.緊跟社會需要，創建積極的輿論環境電視劇需要在迎合文化大環境的要求下凸顯主流價值觀念或推動主流價值觀念的轉變，加大其對受衆的精神影響。從這一角度來說，提升電視劇的輿論價值、推動積極輿論環境的構建是電視劇發展的必然選擇。因此，在電視劇創作過程中，要盡可能避免噱頭十足、價值低級的内容加入。可以深入某一群體中，記錄該群體在一線崗位不停歇工作的場面，記錄在權勢利益面前對于人性的選擇，進而影響社會對某一群體的認知，引導社會群衆走出信任缺失的困境。
3.推動社會發展，形成良好輿論風貌電視劇作為輿論建設的基礎，在一定程度上也能引導輿論發展，形成長效、科學、穩固、正面的社會輿論風貌。這就需要劇作者在設計劇情過程中，首先明确主題價值，适應社會主義建設的核心價值需求，進而利用輿論導向引導的副線發展模式，細化不同的人物形象和劇情發展，逐步引入群衆的輿論需求，在充分把脈社會基礎價值的同時增強劇作的時代感，形成積極的輿論氛圍發展态勢。
作為大衆傳媒的重要工具，電視媒介是當前社會文化的展示平台，承載着基本的社會價值傳播作用，幫助人們不斷重塑對社會的認識、對自我的認識，并促使人們最終形成基本的思想價值體系，做出對于自我價值的判斷和最終的價值選擇。在電視劇創作過程中，制作方需充分考慮電視劇在價值建立、價值導向方面的作用，盡可能實現電視劇公衆利益和商業利益的統一，挖掘劇作意義的深刻性，創造更加豐富的電視劇文化。
基金項目：①國家社科基金藝術學項目：“少數民族電影：神話學與民族文化形象建構”（13EC140）的階段性成果；②國家社科基金西部項目：“中國當代藝術的大衆認知途徑及其理解模式研究”（15XSH011）的階段性成果
（作者單位：重慶師範大學/責編：丁磊）