當前，新媒體異軍突起，以速度赢得關注度，地方電視台經濟新聞類節目應該以本土新聞為立足點，充分發揮自身優勢，才能在與新媒體的競争中赢得一席之地。
一、專業性、思想性、深刻性是地方電視台經濟新聞的優勢所在
經濟新聞的内容是人類的經濟生活，它包括人類社會中的經濟關系、經濟活動和經濟現象。經濟新聞就是報道人類社會最新的經濟關系、經濟活動和最新的自然經濟現象的新聞。①從經濟新聞的定義中，可以看出經濟新聞所涉及的範圍涵蓋日常生活的全部内容。經濟新聞具有如下幾個特點：一是專業性較強；二是非事件性新聞占主流地位；三是更多地運用主觀解讀方法報道新聞。②由此可見經濟新聞具有很強的專業性，并且強調報道中突出自己的思想和聲音。及時報道經濟生活中的重要新聞信息，滿足人們對于經濟生活的信息需求，是地方電視台經濟新聞類節目存在的理由。經濟新聞的專業性、思想性、深刻性是地方電視台在新的媒介環境下與各種新媒體競争的優勢所在。
二、權威性是地方電視台經濟新聞的根基
我國的大衆傳播媒介承擔着宣傳黨的方針政策的重要職責。電視台是黨和政府的重要宣傳輿論陣地。地方電視台作為黨和政府的喉舌，新聞的權威性是地方電視台作為主流媒體的根基。作為具有傳統權威性的地方電視台，不能跟随網絡媒體的風向标随波逐流，要充分運用黨和政府喉舌的優勢發揮好輿論領袖的作用。
在經濟迅猛發展的今天，經濟政策體現國家發展戰略。經濟節目是國家政策落地的橋梁，是解讀國家文件、服務百姓的傳聲筒。經濟新聞是人們關注度最高的新聞類型之一。經濟類新聞節目應該把政府惠民經濟政策更好地解讀給群衆。通過報道解讀，能夠讓人們了解到黨和政府的經濟優惠政策和經濟發展方向。地方電視台的經濟新聞還應該關注經濟變化帶來的民生問題，及時加以報道、反饋和探讨，提高群衆對經濟政策、經濟活動的關注，以加強政府與群衆的聯系，樹立地方電視台的權威形象。
三、以問題為導向，彰顯主流媒體風範
前文提到經濟新聞的特點是：專業性強，非事件性新聞和更多地運用主觀解讀方法報道新聞。“非事件性新聞”是一段時間或若幹空間出現的各種情況、經驗或問題等概貌性或階段性的反映，其時态往往是漸進性的。“主觀解讀”是在新聞寫作中記者隐晦地或直接表露自己對新聞事實的主觀意見、主觀情感的報道方法。③深度報道、新聞調查和述評性消息是非事件性新聞和主觀解讀特征最為突出的新聞類型。深度報道、新聞調查和述評性消息這類新聞類型不以時效性、刺激性取勝，而着力于思想性、深刻性。地方電視台經濟類新聞節目應該強化節目的思想性、深刻性，以社會經濟生活中的重大問題、熱點問題為導向，選擇好新聞主題，力争在與新媒體的競争中占領一席之地。如秦皇島市廣播電視台的《關注有機蔬菜系列報道》就着力于深度報道取得良好的傳播效果。報道共分五集。報道的背景是國家大力扶持有機農業，各地商超紛紛打着環保、有機的招牌上架價格昂貴的所謂“有機蔬菜”，各種所謂的有機産品鑒定機構應運而生。記者從超市貨架上的有機蔬菜入手，走訪有機種植大棚，采訪農業專家了解相關有機産品知識，調查相關有機鑒定機構和檢測有機産品達标情況。節目最終得出結論，時下市場上的有機産品大多并非名副其實。尤其報道中披露其中所謂一款有機産品農藥含量遠遠超出食用标準。無論是選題還是策劃，該節目都是一則成功的經濟新聞調查。該節目既有較強的專業性又有記者的主觀解讀，還是一則随着調查不斷進展的非事件性新聞。在第五集中，在客觀調查基礎上，節目發表評論，對規範有機市場和有機産品發展方向闡述意見、出謀劃策。報道播出後，給正當火爆的有機産品市場潑了一盆冷水，通過該節目人們了解到有機蔬菜的知識，推動各級部門紛紛對有機市場進行整改，對問題企業進行查處，名不副實的有機産品紛紛下架，發揮了地方電視台作為主流媒體的輿論監督和引導作用。
四、做強經濟新聞品牌，整合行業信息資源
網絡媒體沖擊着各地方電視台的廣告份額。電視台的廣告播出時段和制作在成本不斷增加的情況下，價格卻在貶值。各地方電視台雖然都在積極地整合資源創辦新的欄目，采取以活動帶動廣告吸納量等舉措，但一時仍然沒有扭轉地方電視台廣告收入下滑的狀況。但即便如此，經濟新聞節目隻要做好以下兩個方面的功課，對于增加地方電視台廣告創收仍然具有一定的促進作用。
1.做強經濟新聞品牌，打造區域内經濟運行風向标。地方電視台受區域限制，單一行業的專業節目，例如房産、理财、家裝等欄目，由于受需求、關注人群和銷售規模等影響，很難形成特别具有影響力的品牌節目，還會分化廣告受衆群體。綜合性的經濟新聞節目具有金融、房産、汽車、旅遊甚至民生方面的信息資源，節目既可以從宏觀經濟角度展望市場，又可從微觀經濟角度分解經濟行為個案。如果節目緊扣經濟熱點、前沿問題，且有獨到、權威的解讀和輿論導向性，就能夠樹立起節目的品牌，增強節目的關注度和影響力，從而以品牌效應增加節目的廣告吸納量。
2.強化新聞觸角，整合行業信息資源。信息的時效性就是金錢，誰先獲得了有效的信息，誰就占領了商機。經濟新聞節目各種有效信息的獲得，除了需要深入到各個領域的内部核心外，還需要有專業的眼光進行發掘和整合。經濟新聞應加強與各種專業領域緊密接觸，同專業人士建立良好的關系，通過各種市場的機制進行互利合作。這樣新聞節目就能夠通過與各行業的信息整合，真正參與到社會廣泛的經濟活動中，與之前的廣告客戶的關系，也由被動變為主動，真正做到平等互利。
注釋：
①②③方琦：《經濟新聞實務》，西南财經大學出版社，2009年版。
（作者單位：秦皇島市廣播電視台/責編：王軍強）