一、資訊類短視頻的傳播特性
不同于其他幾類短視頻形式，也不同于傳統意義上的電視新聞報道，資訊類短視頻有其獨特的傳播特性。
首先，主體多元化。由于更多依靠用戶生産内容的方式制作短視頻，所以資訊類短視頻充分實現了“人人皆記者”的理念。與此同時，專業的資訊類短視頻平台還會有一支專業的内容生産隊伍。
其次，内容碎片化。與傳統電視新聞報道講求5個W不同，資訊類短視頻無需嚴格遵循傳統視頻的形式框架和叙事邏輯，更多呈現出的是簡單化、碎片化的特性。雖然大多數資訊類短視頻無法完整闡述事件，但是通過将若幹個短視頻進行組接，也可賦予短視頻嶄新的叙事空間。加之短視頻又是以秒作為單位，這種碎片化的特征滿足了當代受衆的需求和習慣。
第三，傳播即時性。資訊類短視頻可以說是僅次于現場直播的即時傳播方式。最短十幾秒的短視頻，加之承載短視頻的平台，就可以通過最快的時間将正在發生的事件傳播出去。
二、資訊類短視頻如何發展
首先，資質問題。2016年12月，國家新聞出版廣電總局下發了《關于加強微博、微信等網絡社交平台傳播視聽節目管理的通知》，加強了對于微博、微信等網絡社交平台（含微博賬号、微信公衆号）面向公衆傳播視聽節目的管理。從那時起，相關部門對于互聯網新聞信息服務和互聯網視聽節目服務兩大資質的監管就日益加強。這兩大資質對于本身是由傳統媒體開辦的資訊類新媒體平台來說，自然是水到渠成，比如新華網、央視網等。2017年5月2日，國家互聯網信息辦公室又發布了《互聯網新聞信息服務管理規定》，新規于6月1日起施行。該規定強調，通過互聯網站、論壇、博客、公衆賬号、即時通信工具、網絡直播等形式向社會公衆提供互聯網新聞信息服務，應當取得互聯網新聞信息服務許可，禁止未經許可或超越許可範圍開展互聯網新聞信息服務。
其次，定位問題。資訊類短視頻究竟是做内容還是做平台？換句話說，是做生産者還是做搬運工？據艾媒咨詢數據顯示，2016上半年中國新聞客戶端活躍用戶分布排行中，騰訊新聞、今日頭條以42.8%、32.6%的占比排名前兩位。數據還顯示，在視頻類客戶端的排名中，愛奇藝、優酷土豆和騰訊視頻牢牢占據前三。因此，資訊類短視頻應做出抉擇：是成為内容生産者，抑或是像騰訊視頻、今日頭條等成為純粹的搬運工。
第三，最核心的是思維模式問題。無論是做生産者還是搬運工，最核心需要解決的是思維模式問題。究竟是傳統思維，還是互聯網思維。在《大數據時代》一書中，作者對互聯網時代的數據思維給予了很好的诠釋。“數據化的另一個前沿更加個人化，直接觸摸到了我們的關系、經曆和情感。數據化的構思是許多社交網絡公司的脊梁。社交網絡平台不僅給我們提供了尋找和維持朋友、同事關系的場所，也将我們日常生活中的無形元素提取出來，再轉化為可作新用途的數據。”①書中還告訴我們，互聯網時代的新聞通常取決于數據，而不再取決于編輯的新聞敏感度。作為資訊類視頻産品，無論是做生産者還是搬運工，拍攝什麼、編輯什麼、推送什麼，這些都應該由對用戶的分析結果來決定，由大數據來決定。隻有互聯網思維下的視頻産品，才能在互聯網時代站穩腳跟。
第四，最難解決的是盈利模式問題。新媒體盈利模式主要有兩種：通過優質内容導入足夠的流量，以流量換取廣告；通過更加細分化、個性化、專業化的内容導入付費用戶。但這依然是傳統思維方式。按照互聯網思維，任何一家好的互聯網公司都應該是一家廣告公司。為了能夠更好的盈利，與其做媒體，不如做業務。
對于資訊類短視頻而言，如何做業務？筆者認為有以下幾種可供嘗試的渠道：首先，擁有标識性的代言人。雖然是資訊類短視頻産品，但依然可以擁有具有極高識别度的代言人。代言人是集聚粉絲的有力号召，更是品牌營銷直至盈利的有效載體。其次，拓展多渠道營銷方式。短視頻不同于影視劇，長度通常隻有幾分鐘甚至更短。因此在短視頻之前添加幾十秒插片廣告的可能性很小。那麼，短視頻通過何種方式來承載廣告？作為資訊類短視頻，隻要内容足夠優質就不乏在衆多社交平台轉發傳播的機會。這其中蘊藏的流量恰是可供營銷的載體。比如，可通過嘗試冠名、口播、角标甚至定制拍攝等方式，将産品與客戶需求緊密綁定，達到比插片廣告更好的傳播效果。第三，充分利用用戶自由采制資源。成功的資訊類短視頻離不開衆多自由采制資源的内容提供者，他們就像優步司機，可以一傳十、十傳百，百傳千千萬。因此，可以充分利用這些拍客，達到“病毒式”的傳播效果，打造最适合的盈利模式。
随着通訊技術的日益發展、電信資費的不斷下降，未來必将迎來移動互聯網的視頻時代。現今人們已經很習慣在手機上觀看電影、電視劇，将來伴随着更多優質内容的出現，人們也會越來越習慣在手機上觀看資訊類視頻。對于資訊類短視頻，可以做的還有很多。目前來看，資訊類短視頻的發展才剛剛開始，因此，隻要去不斷學習借鑒、不斷創新，它一定會迎來美好的春天。
注釋：
①維克托·邁爾·舍恩伯格、肯尼思·庫克耶：《大數據時代》，浙江人民出版社，2012年版。
（作者單位：杭州電視台綜合頻道/責編：胡斌毅）