基于數字化、信息化等現代媒體技術，以數字電影、數字電視、應用多媒體作為呈現樣式或具體承載的數字視像藝術，逐步形成了自身特有的藝術表現手法和視覺藝術語言。新世紀以來，數字媒體藝術在大衆傳播的重要陣地—電視劇視覺領域得到廣泛應用，對電視劇視覺藝術的發展與美學建構産生了相應影響。本文拟就數字媒體語境下的數字技術在電視劇視覺藝術的功用作初步探究。
一、完善電視劇視頻包裝的制作手段
毋庸置疑，在電視觀衆對電視劇的審美要求日益提高的同時，收看電視劇的口味亦逐漸趨于多元化。除卻熱衷于劇情戲劇化的起承轉合外，對電視畫面的視覺感與叙事的賞娛性，普通觀衆的期待值與關注度同樣不低。縱觀當下熱播的電視劇，無一不是制作者們對電視劇視頻精心“包裝”後的産物。數字技術變革性的發展，為電視劇能夠擁有講究的字幕效果和炫目的片頭片尾提供了各種可能。
電視劇視頻包裝，指對電視劇中的片頭、片尾及字幕設計等内容的包裝。其以電視劇為基礎，摘選劇中最具代表性的劇情鏡頭或視覺沖擊力較強的畫面，獨立放置在電視劇的片頭、片尾，并配以适宜的字幕來渲染該劇的主題和風格。具體來說，片頭一般置于電視劇的開始，時長在45〜90秒左右。其作用有以下三點：首先，直觀凸顯電視劇的主題内容和核心價值；其次，強化電視劇中的經典鏡頭，具有廣告式的導視性。如《僞裝者》作為一部懸疑諜戰劇，其片頭第一個鏡頭就直指抗戰時期動亂的社會場景，采用的是抗戰題材電視劇中特有的炮火紛飛的特效鏡頭；第三，提升畫面效果，明确電視劇的類型與風格。如古裝玄幻電視劇《青雲志》片頭呈現美輪美奂的畫面、奇幻瑰麗的場景以及缥缈仙氣的水墨畫氣氛。而《微微一笑很傾城》是都市青春偶像題材的類型，其畫面效果和視覺包裝則圍繞所謂都市、青春、偶像來設計。大多數情況下，電視劇會在片頭部分依次出現該劇的出品人、監制、策劃、制片人、導演、編劇、主演等信息，還會突出與畫面風格相匹配的經過精心設計的片名。如《青雲志》的片名字體設計采用兼具實用性與藝術性的行書樣式，再配以冷青的色調，完全吻合了電視劇的風格基調。置于電視劇結束部分的片尾，是對整個電視劇的回顧和總結，有時也會為了滿足觀衆的需求會有下集預告，時長通常在2到3分鐘左右，與電視劇的片頭遙相呼應。在對字幕進行設計時，要考慮其背景以及顔色整體搭配和諧，對字體的設計、排列要有明确的可視性要求，包括對字幕出現的時間也要進行巧妙的設計，以優化畫面的呈現效果，使電視劇作品更具感染力，能鎖住觀衆的注意力。綜上所述，一部好的電視劇的視頻包裝能夠有效地揭示電視劇的主題、增強電視劇的畫面吸引力、提高觀衆的注意力。
二、豐富電視劇視覺特效的呈現方式
視覺特效，其并非計算機誕生後的新生物，最早出現在電影中，其可以追溯到法國導演喬治·梅裡愛停機再拍的“電影魔術”效果。形式主義電影風格的确立及相關藝術理論的産生，進一步推動了現代視覺特效的發展。随着數字技術的發展，在數字媒體語境下，視覺特效結合了真人實景拍攝，與“制造的逼真”的虛假場景進行後期數字合成，在真實的攝影與虛拟的影像之間實現微妙且完美的互動，能夠制作出具有“攝影真實”效果的虛拟影像。數字技術的支持，使得視覺特效創意豐富得超乎想象，可以讓畫面隐藏人工痕迹，讓觀衆獲得更多視覺上的感官效應，使得電視叙事方式更為自如和真切。
數字技術推動大衆傳媒開始向數字化邁進。“一劇四星”再到“一劇兩星”，電視劇或說電視台的激烈收視競争，使得電視劇後期制作水準對于電視劇成功具有重要作用。特效耗資5000萬的電視劇《青雲志》，觀衆确實從中看到劇組在場景和特效制作方面的用心程度和對細節的追求。劇中自然浪漫的畫面、奇幻唯美的場景以及精心渲染的場景特效成為最吸引人的看點之一。該劇制作上保留了大量的實景拍攝，且整體畫面風格又與市面上諸多“顔色豔麗”—色彩飽和度極高的仙俠劇有所不同。該劇整體色調偏于冷色系，顯得清冷素雅，讓觀衆耳目一新，好感倍增。尤其是在搭好的實景上再配以時尚的酷炫特效，營造出具有強烈中國風格的水墨意境，使《青雲志》的電視畫面更具藝術品位和靈動美感。
三、優化電視劇視頻互動的用戶體驗
電視二維碼是以電視為載體的二維碼應用。電視節目制作方将需要傳輸的信息存儲在電視屏幕上的二維碼圖标中，用戶通過安裝在智能手機上的掃碼軟件如微信、微博等，即可輕松獲取相應的電視節目資訊。在互聯網時代，電視二維碼作為一項新興技術，在電視媒體平台得到廣泛運用。電視用戶在觀看節目時可以随時拿起手邊的智能手機打開掃碼軟件，直接掃描電視屏幕邊角的二維碼圖标，手機頁面即會自動跳轉，鍊接至相應的信息網頁或者參與節目中相關的遊戲互動，這簡化了用戶手動輸入節目信息網址鍊接的過程。可以說，電視二維碼的出現徹底颠覆了傳統電視節目的交互方式，也帶給觀衆更新鮮、更實在的親身體驗。掃碼上網已成為電視觀衆一種資訊獲取途徑。通過二維碼這一符号标識可以輕松實現電視大屏幕與手機小屏幕之間的即時雙屏互動，在一定程度上極大地優化了電視用戶體驗，促進了電視劇的雙向藝術傳播。在采用二維碼之後，在電視節目播放過程中或在節目即将結束時，電視制作方可以将存有往期節目内容的網址存儲在屏幕上的二維碼中，供需要的觀衆進行掃碼。這樣既能讓錯過精彩節目的觀衆有機會繼續觀看，還能夠通過回放點擊提高電視節目的收視率。同時，電視二維碼的出現打消了觀衆對收看節目固定時間的顧慮，還能及時獲取觀衆對電視節目的反饋信息并對電視節目日後的制作與播出做出相應的方案調整。為了吸引觀衆與滿足需要，很多電視劇在播放中都會增設觀衆留言互動的環節，以加強觀衆與電視、觀衆與觀衆之間無障礙的溝通與交流，延長了觀衆逗留在該電視劇平台的時間，實現制作方與播出方提高電視劇收視率、擴大電視劇影響的目的。
目前，在數字技術發展與互聯網思維的多維驅動下，電視劇也進入了多元化、多平台發展的數字媒體時代。網絡已經成為電視劇傳播的重要載體，熱播電視劇大多都是在網絡上預先掀起了較高的話題度與存在感。如電視劇《歡樂頌》在網上熱播後，該劇在視頻網站平台上獲得極高的互動性，通過彈幕、評論、留言、微博互動等各種互動形式，吸引了各個階層、不同年齡的電視觀衆參與該劇互動。觀衆能夠以更快捷、更直接地方式參與到該劇相關的話題建設與讨論中，無拘無束地表達自己對劇中演員、劇情、制作等等的真實觀點。在一定程度上也激活了用戶之間的互動性與圈群感，最終達到吸引粉絲關注、提高收視排行的效果。又如電視劇《琅琊榜》，據相關資料顯示，該劇在登錄網絡平台之後，網絡播放點播量曾一天就超過了1.4億，始終占據榜單的榜首，在豆瓣上的評分高達9.3。在其收官之際，除了問鼎全國衛視冠軍，網絡播放量更是高達70億。截止2015年年底，網絡播放量超過百億，話題讨論量達46.5億。可觀的大數據統計充分說明：用戶基數和觀劇渠道，已不再局限于傳統的電視機為載體的播放形式，電視劇的多屏收看成為一種客觀存在的事實。顯而易見，互聯網強大的參與性和互動性，以及随時随地多屏互動的分享功能，已最大限度地優化了真正意義上的電視用戶體驗。
四、結語
随着計算機技術、網絡技術、數字通信技術的高速發展與融合，以如上技術為核心基礎的數字視像藝術也得到了長足的發展。數字媒體藝術促進了電視劇視覺藝術的創新，極大地拓展了電視視覺語言的範疇，使得電視劇的視覺語言與藝術表現更加異彩紛呈。數字媒體藝術完善了電視劇視頻包裝的制作手段，豐富了電視劇視覺特效的呈現方式，同時也優化了電視劇視頻互動的用戶體驗。在數字化時代的今天，我們都在試圖找尋一種完美的融合方式，推進電視劇視覺藝術更好地運用數字媒體藝術。數字化技術、數字媒體藝術與電視視頻技術、電視劇視覺藝術結合之路還很漫長，仍需要更多的創作者與制作者不斷的努力與創新！
國家社科基金西部項目（立項号：11XMZ032）；陝西省社會科學基金項目（立項号：2015J028）；陝西省教育廳人文社科研究項目（立項号：15JK1084）；西安市科技局軟科學研究項目（立項号：SF1409-2）
（作者單位：陝西科技大學設計與藝術學院/責編：丁磊）