一、相對于傳統媒體，新媒體優勢明顯
1.互動性大大增強
傳統媒體是單向傳播，新媒體使公衆獲得了和媒體對等的交流地位，使受衆參與感增強。同時，每一個受衆都可以成為信息發布者，他們可以通過微博、微信等發布新聞和觀點與媒體形成互動，單向傳播變為雙向交流，受衆的主動參與改變了舊有的信息接收模式，也使這種交流變得更為主動和積極。
2.信息傳播效率提高，成本降低
我們經常強調的新聞時效性問題在新媒體面前迎刃而解。許多重大突發事件的第一發布者往往是新媒體，在這一點上它有着無可比拟的優勢。網絡直播、微博直播、微信直播等已經成為一些重要事件的主要直播方式，24小時在線、及時發布信息在新媒體能夠輕松得到實現。
新媒體降低了傳播的門檻，在一定意義上每個人都有可能成為新聞發布者，網絡為其提供了便捷的渠道，公民記者、個人化媒體的概念開始出現。
基于網絡技術的新媒體改變了傳統的傳播方式，也改變了受衆的接受習慣，從而帶來媒體的發展變革，這種變革深刻而深遠。試想，當人們随時随地都能通過新媒體接收信息，并且也能夠進行信息的發布，傳統媒體将何去何從？新媒體勢如破竹，但傳統媒體仍然保有自己的優勢，同時傳統媒體也需要創新和改變。
二、傳統媒體的優勢
1.專業化的采編播隊伍和強大的運營體系
經過專業曆練的高素質人才是新媒體目前最為欠缺的，這也是傳統媒體最大的優勢所在。同時，傳統媒體還擁有着龐大的軟硬件資源，從内容生産到播出等一整套的完備體系，相對于新媒體的短平快，一些高大上的節目還是要由傳統媒體來承擔。尤其是在實踐中曆練出來的強大的專業化采編播隊伍依然是傳統媒體的寶貴财富，我們應充分發掘這支隊伍的潛能，給他們以更廣闊的拓展空間。
2.擁有強大的内容生産能力和影響力、公信力
無論傳統媒體和新媒體，都要進行内容的生産，而内容生産極具專業性，傳統媒體在這方面具有新媒體無法企及的優勢。我們日常播出及制作的大量節目資源是被忽視的富礦，一些新媒體也在大量使用傳統媒體的節目資源。因此，傳統媒體在新聞傳播中的主體地位還不可動搖。
三、傳統媒體的突圍：全媒體與轉變觀念
既然傳統媒體和新媒體各具優勢，媒體融合就成為一個必然的選擇。面對來勢洶洶的新媒體，擁有龐大體系的傳統媒體有些反應過慢，但也有一些傳統媒體已經覺醒并探索進行媒體融合。目前一些傳統媒體運作的新媒體産業已經風生水起，具有了較強的競争力。傳播平台渠道的融合，更多是傳統媒體拓展傳播渠道和平台，向互聯網和手機移動互聯的推進。曾經，傳播渠道是傳統媒體的絕對優勢，當這一優勢被網絡所裹挾時，我們應看到新媒體傳播渠道的大門也在向傳統媒體敞開。相對于尚處發展初期的新媒體平台，傳統媒體依然還有足夠的競争資源。
搭建新媒體平台和渠道，是為了實現内容的共享。新媒體目前隻是傳統媒體在内容上的一個補充和輔助。如若實現媒體融合與資源共享，傳統媒體的節目成本沒有增加，影響力卻能夠大大提升。通過新媒體平台與受衆建立雙向溝通，從而彌補了傳統媒體的一些不足，提高了時效性，更增加了節目覆蓋率。除節目内容外還可衍生出各種社會服務功能，從而拓寬經營渠道，增加節目收入。
一直以來，媒體人把“内容為王”視為圭臬，甚至提升到了信仰層面。其實，無論任何時代，追求高質量的内容永遠是媒體人的共識。但在新媒體的大潮中，人們提出了更多可能，比如“産品為王”。這一帶有商業色彩的提法，顯然是當前社會商業化發展的一個縮影，提示我們要換個角度去制作節目。是産品就要考慮用戶需求，考慮投入産出。我們看到，目前非常受歡迎的電視節目無一不是産品化運作，全媒體運營。在推出節目的前期、中期、後期，無一不是要考慮用戶需求和市場導向，考慮投入與産出。在新媒體繁榮發展的大潮中是用戶選擇媒體，而不是媒體高高在上地播放節目給用戶看，我們的“産品”好不好、有沒有競争力，要接受市場的檢驗。
當前，市場競争很殘酷，傳統媒體已經感受到了嚴冬的寒冷。但危機與機會并存，網絡技術給新媒體發展的空間，同時也給了傳統媒體做大做強的平台。傳統媒體任重道遠。
（作者單位：承德廣播電視台/責編：談媛媛）