一、傳播者分析
傳播者是傳播活動的開端，肩負着控制分析的重任，也是名副其實的把關者。在網絡文學改編劇中，影視公司、視頻網站等制作方正是第一位的傳播者。他們通過不同渠道搜集點擊率高、粉絲量多的文學作品，然後再挑選當紅明星，并在拍攝過程中适當聽取受衆的意見，最終将文學作品搬上屏幕。2010年，我國掀起網絡文學改編劇熱潮，最初介入的影視公司和視頻網站，都獲得了巨大的經濟效益。近年來，随着諸多傳播方的介入，市場競争愈加激烈，花費大量人力物力卻難以上映或收視率慘淡的劇目比比皆是。如《華胥引之絕愛之城》、《大漢情緣之雲中歌》以及大量“抗日神劇”等，皆因叙事技巧粗陋、内容違背客觀規律、格調低下而成為受衆吐槽和調侃的對象，其背後反映出的正是傳播者急功近利的商業心态。作為傳播者，必須在熱潮中進行“冷”思考，對為什麼做、怎樣做、達到何種效果等有深刻、明确的認識，并從内外兩方面進行變革和完善。
首先是外部方面。要充分發揮把關人的作用。制作方是劇目的第一把關人，之所以出現很多粗制濫造之作，一個重要原因就是制作方把關不嚴。隻有對劇本、角色、造型、畫面等高标準、嚴要求，才能為後續工作打好基礎。除了制作方的把關之外，影視審核部門的二次把關同樣重要。要充分發揮審核部門的權責和職能，堅決将一些低俗、爛俗之作拒之門外，從源頭上保障網絡文學改編劇的良性發展。
其次是内部方面。電視劇作為一種綜合性藝術，是有其自身藝術規律的，如果不尊重這種規律，質量的滑坡不可避免。
二、傳播内容分析
縱觀近年來網絡文學改編劇市場，類型化、同質化可謂是其最為鮮明的特點。穿越宮鬥劇、都市情感偶像劇、家庭婚戀倫理劇、城市職場生存劇等多個類型如火如荼。然而，看似蓬勃發展的現象背後，隐藏的則是觀衆興趣的過度消費。長此以往，勢必會使觀衆産生審美疲勞。不僅如此，為了吸引觀衆，制作方往往會僅選取文學作品中矛盾沖突最激烈的部分，或者将最感人的情節作為劇集主線，這種删除或嫁接，甚至連正常的叙事邏輯都難以保證。網絡文學改編劇内容的革新勢在必行。為此，可從以下兩個切入點入手：
一是充分考慮受衆訴求。受衆是内容的接受者和評判者。如果能夠在一定程度上了解和滿足受衆的訴求，那麼接受效果必然會獲得本質提升。當下，伴随着新媒體的廣泛運用，依托于大數據，制作方能夠對受衆的興趣、要求等進行全面的了解，這要比傳統的收視率調查更加準确、便捷和高效。通過調查，有針對性地選擇和制定内容，一方面可以有效規避投資風險，一方面也在一定程度上實現了受衆的“私人訂制”。
二是開發新型題材。2017年，《白夜追兇》和《無證之罪》兩部懸疑推理劇，皆因美劇的節奏、電影的質感以及主演“炸裂”的演技而風靡各社交平台，再聯想到之前“史上最佳反腐劇”《人民的名義》，可以看出，市場和受衆從來都沒有拒絕過新類型、新題材，是制作方低估了受衆的審美水平，誤判了受衆的審美偏好。在當下劇作題材同質化嚴重的背景下，制作方要敢于創新，以真誠的創作态度、高品質的藝術水準進行呈現，由此獲得受衆的認可。三、傳播渠道分析
多種新媒體的出現和運用，給傳播提供了前所未有的便捷條件。以2017年年初的熱播劇《三生三世十裡桃花》為例，該劇根據唐七公子同名網絡小說改編，在決定拍攝本片後，制作方就開始了一系列的宣傳。前期，先利用粉絲群擴散要拍攝的消息，并針對主要角色的扮演者舉辦投票活動，就關鍵劇情的走向與粉絲進行讨論，采納他們的部分建議，使其獲得極大的滿足感；拍攝中，充分發揮明星效應，通過明星個人微博等，展示拍攝過程；正式開播前，則推送了兩個版本的片花，起到一石激起千層浪的作用，迅速占據了各大網站、論壇的頭條；播出中，繼續利用微信公衆号、今日頭條等讨論劇情、演技等。
然而當下宣傳渠道的順暢，并不意味着沒有隐憂。當諸多網絡文學改編劇都采用同樣的套路進行宣傳時，對于受衆來說無異于是一場信息災難。這種狂轟濫炸式的宣傳手段并非是長遠之計，其負面效應已經顯現。對此，可以從以下兩個方面尋求突破：
一是分衆傳播。要利用大數據，如各大搜索引擎中輸入關鍵詞的記錄等，捕捉受衆的所思所想，然後對受衆進行詳細劃分，根據受衆規模和喜好，選擇對應的傳播平台、内容和方式等。同時通過已有受衆分析出潛在受衆興趣、關注的變化過程，積極開發潛在受衆，使每一條宣傳信息都盡可能地被受衆接收，讓受衆産生即時感、被關注感。
二是減少宣傳。在多個劇目宣傳信息紮堆的情況下，不妨反其道而行之，減少宣傳甚至不宣傳，僅僅提供必要的名稱、日期信息。這樣，不僅能夠使受衆在好奇心的驅使下主動去了解該劇的信息，還能凸顯出制作方的自信。
四、傳播受衆分析
網絡文學改編劇的受衆呈現出以下特點。首先是數量大。制作方所選取的網絡文學作品，本身就是點擊率高、粉絲數量多的作品，加之後期一系列宣傳策略的實施，使其在短時間内聚集了大量的受衆。其次是類型單一。年輕人是網絡文學改編劇的主體受衆，而且近年來，受衆的年齡還有不斷下降的趨勢。再次是需求差異化。不同受衆對作品的需求是不盡相同的，獲取知識、娛樂身心、提高審美、探求事實等，可謂多種需求并存。最後是互動性強。借助于新媒體，受衆已經不再是單純的接受者，而是能夠通過多元化渠道表達自己的想法和意願，并可以在一定程度上左右作品。針對這幾個特點，需要在以下幾個方面予以加強和完善。
首先是尊重受衆。要通過大數據分析、網絡調查等方式，充分了解受衆的興趣，推出高質量的作品，滿足受衆的需要。
其次是擴展受衆。要通過類型的革新，盡可能擴展受衆群體。美國IT界曾有著名的“長尾理論”，其核心觀點是：“如果把足夠多的非熱門産品組合到一起，實際上就可以形成一個堪與熱門市場相匹敵的大市場。”當下受衆的差異化需求愈加明顯，雖然相對數量較少，但是把這樣一個個小的受衆群體做“和”的運算後，電視劇受衆總數就會越來越多，也就會出現所謂的“長尾效應”。如《白夜追兇》和《無證之罪》兩部作品，看似是個冷門題材，但卻開發出了新的受衆群體，這正是通過類型革新滿足差異化需求的結果。
最後是引導受衆。傳播者在追求商業價值的同時，也必須履行公共責任和社會義務。除提供娛樂享受之外，還要讓受衆有所思，有所感，對其生活方式、消費觀念、價值觀念和審美趣味等予以正面、積極的引導。
五、傳播效果分析
傳播效果是受衆由傳播内容所引起的思想、行為等方面的變化。在網絡文學改編劇的傳播效果方面，首先，因市場需求量大，且傳播者在内容選擇、傳播渠道的運用上自由度高，文字到影像的轉化較為順暢，所以多數作品都得到了受衆關注。其次，在激烈的市場競争下，網絡文學改編劇市場已經形成了優勝劣汰的機制，那些粗制濫造之作很快就會敗下陣來。許多制作方都堅持“一旦推出，必屬精品”的理念，由此也湧現出大量佳作。
從當下的整體情況來看，網絡文學改編劇的傳播價值得到行業重視。無論是傳播者還是受衆，抑或是傳播媒介，都希望從中獲益。而在多種收益中，經濟效益無疑是最顯著的。從電視劇的熱播，到文學作品的二次暢銷，再到改編為話劇、電影，以及一系列衍生品的開發等，一個完整的産業鍊已然形成。其已不再是簡單的多方共赢，而是代表文化經營、消費模式的變化，中國影視市場的擴展以及國民經濟新興增長點的形成。這是值得充分肯定的。
在追求經濟效益的同時，還要注重美學價值的實現，要尊重文學和電視劇基本的藝術規律，以虔誠和敬畏之心進行創作。以《琅铘榜》為例，該劇之所以被譽為網絡文學改編劇的标杆作品，在于制作方始終堅守思想精深、藝術精湛、制作精良的原則，既以網絡文學作品為基礎，又不局限于原作而進行二度創作，真正做到了青出于藍而勝于藍。
綜上所述，近年來，網絡文學改編劇異軍突起，在一定程度上改變了傳統電視劇行業的格局和發展方向，堪稱是當代影視文化多元發展的代表性樣式。在肯定網絡文學改編劇積極價值和意義的同時，更要認識到其作為新生事物所存在的問題和不足。隻有盡早規避和解決這些問題，才能保證其健康和長遠的發展。
（作者單位：福建師範大學文學院/責編：莎莎）