一、從視覺傳達四大要素的運用來看，MG動畫是其要素與動畫的交融
（一）視覺傳達要素中圖形和動畫的交融
在視覺傳達的要素中，圖形更直觀。然而，靜止的圖形因其不具有空間的延展性，難以給人留下深刻的印象，而動畫由于其不斷變化的特點，可以将一個一維空間的點無限延伸。所以，制作者将圖形和動畫結合，讓圖形動起來，既能直觀的展示和表達，也能讓圖形延展出一定的幅度，在一維空間裡像樹枝成長一樣蔓延，給人以充分的想象空間，引起人們對于即将延伸出産物的興趣，進而給受衆留下深刻的印象。比如《功夫熊貓2》片頭的動态效果，圖形和皮影戲有機地進行了結合。最初的光亮，一樹花開讓人産生繁花似錦的聯想。正當浮想聯翩的時候，本來靜态的圖形開始了動态的過程，光亮消失，樹枝衍生，花朵漂浮。圖形自此在一維空間裡不斷延伸，讓人欲跟其蹤、探其境。跟随繁花點點，越過朵朵浮雲，直上月宮。圖形和動畫交相輝映，動畫讓圖形得到有機延伸，整個畫面生意盎然，跳脫靈動。再加上皮影戲元素為MG動畫擴展了新的外延，達到不同凡響的效果，為MG動畫的表現形式注入了新的活力。
再比如，中央電視台《2016裡約奧運會特别節目》宣傳片中，開始是毛筆的筆刷由兩側分别刷出，仿佛河流蔓延；第二個鏡頭筆刷的畫面感凸顯設計，豎立荷瓣形狀的漸變色山脈駐立于畫面左側上方，橫卧荷瓣形狀的藍色漸變山脈置于畫面中右下方，讓畫面有立體的層次感和充實感。鏡頭慢慢推近，畫面山峰呈現出由小變大的印象，讓受衆視覺上産生由遠及近的幻象。該宣傳片通過國畫的風格韻染的動畫感覺，既展現了中文國際頻道中國的味道，又呈現出了裡約運動會的各主要賽事，讓受衆觸摸到裡約文化的内涵。
（二）視覺傳達要素中色彩和動畫的交融
色彩和動畫交融為MG動畫增加了内涵，也為人們的感官帶來了新的體驗。央視公益廣告《FAMILY》以淡黃色為基調突出廣告的溫馨底蘊，中黃和桔黃交叉既突出字體FAMILY,又凸顯家庭的和諧。随着成長，有團紅色的小火，灰色的氣體代表着成長中的争吵、矛盾，但很快煙消雲散，主調仍然是溫馨和睦的。畫面中漸漸伸長Ｉ字代表着“我”的成熟，顔色也越發明亮鮮豔，底部更是出現了象征成熟的橘黃色。而F、M等字體的顔色漸漸變得斑駁，角落出現了深綠色，寓意随着歲月的流逝，家庭其他成員身體變得佝偻滄桑、虛弱無力。最後，當Ｉ幫媽媽撐傘，讓爸爸依靠時，整體的顔色又恢複了黃色，底部為橘黃色，意味着家庭成員全體有了愛的滋養，恢複了生機和活力。
公益廣告《FAMILY》運用色彩的對比，凸顯出了家庭在不同階段每位成員的作用，并揭示出愛的真谛，有愛才有家，有責任有擔當才會幸福的深刻含義。這部公益廣告運用色彩的豐富含義、字體的筆畫布局，将色彩和動畫有機交融到一起，讓觀衆印象深刻，并發人深思，得到了良好的表達效果。
2017年由中視前衛制作的中央電視台英語新聞頻道的《一帶一路》宣傳片，整體色調以寶藍色為主基調，寶藍色代表着神秘、夢想、自信和無限的向往。首先寶藍色絲帶飄入，寶藍色襯托在白色背景裡，讓觀衆沉浸在憶往昔峥嵘歲月中。當飄帶化為點點水滴時，寶藍色漸漸變淡，淺淡水滴融入背景，化為涓涓細流和樹木，此時溪流色彩加深，由中部向兩邊延生，蜿蜒缭繞，涓涓細流印象凸現，随着畫面樹木的旋轉，寶藍色基調上淡濃相間。宣傳片選用這個基調，凸顯絲綢之路從曆史的深處走來，這條路充滿了神秘，也承載了絲綢之路沿途各國發展繁榮的一種夢想，畫面以國畫的風格配合動畫的粒子特效，鏡頭的無縫銜接，凸顯了中國絲綢之路上的自信。
（三）視覺傳達要素中編排、文字和動畫的交融
1.編排、文字和動畫的交融在片頭中的運用
編排得當會牢牢抓住人們的感官視線，讓觀衆“瞬時注目”。傳統的視覺傳達裡，靜止的編排、文字給人的視覺想象空間有限，容易讓人産生疲憊感，感覺枯燥乏力。編排、文字與動畫的有機交融，成為MG動畫的另一重要特點。
比如《天行九歌》片頭中，一片藍色的大海給人一種靜谧的感覺，編排與動畫的巧妙結合，帶領觀衆穿過一片郁郁蔥蔥、鳥語花香的樹林，在如此安靜美妙的畫面中，公子韓非騎馬望着這一派大好山河。接下來，以探測的視角，通過動畫的效果展現出不同環境下的主人公，令人遐想；各種人物輪番上場，畫面快速變換，風格迥異，人物特點各有突出，卻又未點破，受衆在不知不覺中對這部動漫産生了濃厚的興趣，想要一探究竟。最後畫面又回到那片生機盎然的樹林中，等待着大家一起探索。整個片頭成功運用了編排和動畫剪輯，給人以強烈的視覺沖擊，引起觀衆觀看的欲望。
再如2015年上映的《惡棍天使》電影的片頭，當男主角站在懸崖邊，被讨債的人大喊：“你這個惡棍”的時候，鏡頭切換到天空，雲彩構成的“惡棍天使”四個字顯現出來，同時鏡頭前推配合雲彩字體飄散的動畫切換到領銜主演等介紹，通過鏡頭的搖移或者跟随主角的運動，在後期動畫軟件合成後于停車位上逐一呈現出來。
2.編排、文字和動畫的交融在科普片中的表現
近年來随着MG動畫的廣泛應用，越來越多的科普片采用MG動畫的表現形式進行呈現，魔格工作室的《南海計生》就是其中之一。
《南海計生》視頻僅用一分鐘時間，将圖形和文字有機編排在一起，通過簡單的線條連接，條形圖形編排文字迅速傳達給了觀衆，讓觀衆覺得生動有趣，充分體現了編排、文字和動畫的交融。這一類的交融利用了文字的魅力，編排的作用和動畫相結合，更加吸引眼球，讓觀衆在無形之中增長了科普知識，提高了受衆的教育水平。
運用此種技巧的還有紅遍大江南北的《飛碟說》，在短時間内利用編排、文字将高度密集的信息與動畫鮮活地結合展現給受衆，以脫口秀的形式讓觀衆在娛樂放松中了解當下熱點話題，普及科學常識。
中視前衛制作的中央電視台英語新聞頻道的《一帶一路》宣傳片二、從MG動畫的制作過程來看，動畫技術是表現視覺傳達藝術要素的強有力手段
MG動畫的制作流程有：策劃、劇本，設計分鏡，原畫繪制，動畫、合成，背景音、音效，制作過程主要運用動畫技術。MG動畫設計師利用視覺暫留原理，以插值動畫、合成動畫和逐幀動畫等方式傳遞設計信息。例如插值動畫創作就是利用在關鍵幀上标出時間軸的位置變化。
在制作過程中，特别要注意的是MG動畫鏡頭的轉場技巧。這類技巧要求創作者對鏡頭有較強的把控能力和較高的技藝水平，轉場太生硬會降低動畫的流暢性，影響受衆的觀賞效果。在畫面上，所有圖形的運動必須遵循動畫運動規律，這也要求創作者在動畫空間和時間的把握上有一定的水平和熟練程度。
以2017年CCTV6宣傳片《電影陪你過大年》制作篇為例，每個設計畫面都是通過一系列的鏡頭組接技巧得以呈現的。首先是搖鏡頭，畫面中有煙花的動畫，紅紅的燈籠随風擺動，然後拉鏡頭到貼滿剪紙的窗戶後切換到屋内，再搖鏡頭表現團圓的餃子、糕點等年夜飲食元素。這時上移鏡頭呈現出平安扣等挂件。這些挂件的擺動都有不同的動畫節奏。随着擺動鏡頭再上移，畫面呈現出剪紙的風格。最後鏡頭跟随一條折紙風格的線段上移出現公雞啼鳴、太陽當空照等裝飾圖案，再拉鏡頭出現“大吉大利”的字樣。最後以打開壓歲包的動畫轉場呈現出電影陪你過大年和電影頻道的主題。
綜上所述，MG動畫是視覺傳達藝術各要素與動畫相結合的産物，在視覺表現上使用的是基于平面設計的規則，在技術上使用的是動畫制作手段。它将視覺傳達中的各種要素與動畫融合在一起，形成了新的藝術表現形式，給受衆意想不到的效果，可謂是視覺傳達藝術與動畫交融的鬼斧神工。
基金項目：本文是2016年重慶市教育委員會人文社會科學研究項目“數據可視化背景下的MG(動态圖形)動畫研究”課題的階段研究成果之一，項目編号：16SKGH174
（作者單位：重慶文理學院美術與設計學院/責編：丁磊）