一、靓麗标題，電視新聞播出線上的“語言風景”
面對新媒體沖擊與挑戰，電視媒體人首先要對電視新聞的标題進行價值重估。
電視圈有一種慣性思維，普遍認為畫面是電視新聞的“臉”，電視新聞最應該講究的就是畫面語言，這是電視新聞區别于廣播和報紙的特質。因此，很多資深電視新聞從業人員對電視新聞的畫面重視程度遠超對文字的重視程度，大家基本上将研究的重心放在了畫面上，文字常常被忽略到無所謂的程度，對文稿的精雕細琢更是少之又少。
實際上，從媒體進化論的視角看，電視是廣播的直接進化，在音頻元素的基礎上又增加了視頻元素，使受衆感知渠道更具複合性。電視既然是比廣播、報紙更加綜合的媒體，應該進一步融合其他媒體的優勢，比如報紙的标題及标題性文字在報紙傳播中的優勢。電視新聞雖然具有流媒體線性播出的特點，先以聲像導引提示，再出新聞标題，但精煉概括電視新聞标題所具有的瞬間高效的傳播功能，對于單條新聞的全面認知和收看興趣激發，與報紙标題的功效異曲同工、不可小觑。
電視媒體人應該将新聞标題當做電視新聞線性播出進程中的語言風景來打造。一件好的電視新聞作品，畫面語言非常豐富，甚至每一個畫面都有内涵有故事。同時伴随着畫面切換過程的流淌的語言文字，也應不是簡單的流水，而應是随着時間和進程不斷發生着節奏變化的具有豐富信息量的表現載體。其中，新聞标題就是語言文字進程中不可或缺的高潮，具有如驚濤拍岸一樣的語言風景。
對此，我們也可以從另外一個角度看問題，分析其他媒體的“體外拓展強身”之法。《人民日報》曾為了進一步提升重要新聞的關注度和二次閱讀消化頻率，借鑒電視新聞呈現形式，依托現代信息技術，推出了二維碼掃描實現視頻新聞閱讀功能，成為平面媒體改革的先鋒。從不同媒體互相借鑒的意義來說，電視新聞借鑒報紙标題的長處實現新的拓展，也是題中應有之義。
二、極緻的“語言風景”來自巅峰對标和知行共促
電視新聞從業人員，不是文字功底可有可無，而是要像報人一樣需要深厚的文字功底。口語化的導語需要邏輯功底，口語化的文稿需要政治修養、文化修養、社會修養的根基。至于電視新聞的标題，更需要在口語化的基礎上予以修辭提升和精神升華。
瞞準巅峰，再造自家新風景。中國新聞獎之于廣大新聞從業人員，就像高考“指揮棒”之于中國億萬學子。對于中國新聞獎獲獎作品的研究揣摩，地方廣電新聞從業人員更需要仔細斟酌、反複推敲，并通過長期采訪和編輯實踐進行學思踐悟，發現規律，總結經驗，鍛造精品。縱觀近十年中國新聞獎獲獎的電視新聞的消息标題，句式上以單行題為主打類型，雙句式、對偶句式标題約占三分之一。标題着力點以反映、揭示新聞事實的實題占絕大多數。普遍規律是标題一般是直接反映新聞主題或内容的實實在在的表述，且單行題、簡短題居多，體現出讓觀衆一目了然的編輯意圖。如《中國學生首次對話國際空間站宇航員》《農民王愛國：“期貨”交易所裡賣雞蛋》等。在表現手法上，絕大多數的獲獎新聞标題，是在遵循新聞傳播規律的基礎上，利用電視新聞采編技巧，調動語言文字特有功能，進行綜合藝術加工，進一步吸引觀衆、感染觀衆并讓觀衆留下深刻印象，從而提高新聞收視到達率和收視效果。如《趙希海：18年“還債”18萬棵樹》《浙江：萬億元投資的“加減乘除”》等标題，形象生動、言簡意赅、聞香知味。有的标題，還通過陌生化手段激發觀衆更多聯想。如第二十四屆中國新聞獎《超強農民：1=190》，講的是黑龍江省克山縣仁發現代農機專業合作社規模經營，連片種植，發揮出大農機優勢，合作社1個農民的工作量，相當于190名中國普通農民做的農活兒。
知行共促，學思踐悟新時代精神。黨的十八大以來，随着以人民為中心的發展理念的不斷深入人心，媒體融合向縱深推進的加速，包括國内第一新聞品牌欄目央視《新聞聯播》在内的國内很多新聞欄目也在大量運用新媒體手段，來适應新媒體影響下觀衆對電視新聞的新期待。近一個時期以來，央視《新聞聯播》的标題用詞精練，較以往更通俗、輕松，比如“中國夢我的夢”“一帶一路合作共赢”等。宏大主題報道的标題語言通俗化，主題明确，清晰易懂，比如“厲害了我的國”“曬曬我這行”“廁所革命”等，這些标題口語化、網絡化較濃，讓人耳目一新。秦皇島電視台的《秦皇島新聞》新聞報道上也在适應新形勢，努力尋求新變化。會議新聞不再有“今日召開市委常委會”之類的可以百年不變的套題，所有标題力求言之有物、豐富多彩，讓黨政幹部看了能夠有思考、有遵循、有幹勁，讓老百姓看了有興趣、想細看、成話題。
投身“走轉改”，找回泥土香。在推進“走轉改”實踐中，秦皇島電視台深入基層、深入生活，改作鳳、改文風成效顯著，大大地提高了新聞節目的感染力影響力傳播力，對于新聞标題的意識也有了明顯增強。比如《我市萬名青少年體驗帆船運動》是秦皇島市舉辦青少年帆船體驗日活動的電視新聞标題，該新聞不是從主辦者角度說工作，而是以參與者躍躍欲試的積極心态、以記者體驗的方式來描述一個特别有趣味的活動。《享受徒步運動的快樂》是配合《第14屆世界徒步大會在我市召開》播發的新聞特寫，是将相對正式的官方活動拆解為動靜結合、主副相映的風格化闆塊，一方面突出大會消息，一方面強化參與者體驗。《葡萄溝的“玫瑰香”熟了》，說的是知名旅遊景區葡萄溝的采摘季到來時，這個以葡萄采摘遊和鄉村文化遊為特色旅遊景區，吸引了數以萬計的京津及周邊遊客前來采摘遊玩的熱鬧景象。這有力證明沒有親身的體驗，沒有融入真實的生活，就不會有這樣鮮活的新聞标題。
三、電視新聞需要更豐富的文字呈現
媒體融合的核心價值，在于與時俱進地适應新形勢需要，形成新舊媒體整合之後的優勢集聚效應。傳統電視新聞不僅融入了廣播的電話互動形式優勢，不少電視媒體還有意識地融入手機與電視的雙屏互動。在呈現形式上越來越重視文字的點睛作用、吸睛作用和诠釋作用，其着力點也不僅僅局限于标題，而是全面延伸和突破。一方面，通過新設備和新技術手段的引進，進行主副雙行題、分段分級标題等創新展示。如《河北新聞聯播》播發的《秦皇島：打造全域全季全時旅遊建設一流國際旅遊城市》大型綜合新聞，為了讓觀衆更直觀地了解秦皇島正在打造的新型旅遊發展方式特點，節目用精心包裝的類似報紙小标題的方式對“5個延伸”做了精準的闡釋。另一方面，重要新聞内容呈現方式也在向标題化延伸。如央視《新聞聯播》在播發《牢記囑托譜寫湖北發展新篇章》之後，推出了解讀性新聞《長江經濟帶發展推動高質量發展》，新聞開頭便以字幕題版的方式突出了5個正确把握：正确把握整體推進和重點突破的關系、正确把握生态環境保護和經濟發展的關系、正确把握總體謀劃和久久為功的關系、正确把握破除舊動能和培育新動能的關系、正确把握自身發展和協同發展的關系。
在融媒體時代，有時候需要對傳統媒體格式的内容進行網絡化呈現，比如央視網要對《新聞聯播》節目予以網絡呈現。央視網從客戶習慣切入，将《新聞聯播》内容進行逐條切割，然後以新聞标題的形式單條列表展示，網絡讀者可以根據自己的信息需求進行選擇性點擊閱讀和視頻收看。在這樣的閱讀情境中，呈現于網絡表層的原始的電視新聞标題，就顯得特别重要，一“生”出來就得人見人愛。
在新媒體沖擊下，電視新聞為強化傳播效果在進行着積極努力。如在呈現手法上，為了更直觀地解讀重要會議、重要文件、重大決策、特殊工程等，很多電視媒體參照微媒體慣用的圖解解構方式和動畫展示方式等多種技術化手段，讓人一目了然；在呈現頻次上，為了解決電視新聞不能在一定時段内反複閱讀的問題以及在節目中途進入收視的觀衆因線性傳播“過期不候”的問題，很多電視媒體推出了新聞标題多次回放的手法；在呈現時效上，湖南衛視的《湖南新聞聯播》，創造性地在每條新聞導語播出的同時，打出标題字幕，有效地解決了“唱戲行闆”急死人的問題。總之，在林林總總的電視新聞改造提升過程中，電視媒體人的用戶意識也得以不斷強化。
（作者單位：秦皇島市廣播電視台/責編：王軍強）