“投食”一詞來源于古語，而三隻松鼠給予它的定義是“隻給自己和最親密的人喂食”。
著名的零食電商品牌“三隻松鼠”這幾年流量一直很足。随着年輕人品牌娛樂化趨勢越來越明顯，三隻松鼠開始了熱播電視劇的形象植入，其中包括《微微一笑很傾城》、《小别離》、《歡樂頌》，還有今年熱播的韓劇《W兩個世界》更是走出了國門，吃到了韓國。這三隻可愛的小松鼠形象，不僅僅承載品牌形象和理念，更将歡樂傳達給更多的“鼠粉”。
不好好賣零食，卻賣起了玩偶周邊、咖啡蛋糕?2.5次元的“投食店”又是什麼來頭?三隻松鼠線下體驗店最近終于在蕪湖開業了，名字就叫做“三隻松鼠FeedingStore投食店”，據了解，這家投食店有200多平米，相當于一個小型的社區超市。在開業之初，投食店每天平均接待的客流有6000人，單日出現的最高銷售額度達到15萬，首月銷售就突破了200萬元大關。如此“來勢兇猛”，說明這幾隻松鼠的粉絲可不是真不少！
首家投食店開設在蕪湖市中心金鷹國際中心，以體驗性為主，包括休息區、飲品設置、周邊産品等，進門處就有萌萌的三隻大頭迎接你。三隻松鼠投食店内部裝有綠葉形狀的吊燈、大樹模型以及木屋造型的闆報牆，整體環境充滿了森林氣息，就好像真的身處松鼠們自由玩樂的自然天地之中。一進門，服裝統一、有着親切笑容的“小松鼠”們随時準備為“主人”服務，口袋上還挂着裝滿試吃品的“投食袋”。其實，這都是店内統一着裝的員工們把自己比作小松鼠，将進店的顧客稱為“主人”。當“主人”進店後，“小松鼠們”就會親切地打招呼，并時不時地從腰部裝滿玩具和試吃包的投食袋中取出一些，獻給“主人們”品嘗。這就是所謂的投食。“投食”一詞來源于古語，而三隻松鼠給予它的定義是“隻給自己和最親密的人喂食”。
店内裝修以森林為元素，有1/3的區域設置了座椅和吧台。以堅果起家的三隻松鼠，從去年開始發展全品類。貨架上不僅有王牌堅果産品，還有各種新鮮果幹、糕點點心、肉類熟食。細節考慮特别周到，自行采食區，想要多少都可以悉聽尊便，最适合大胃王。增加了可以現做的“水+輕食”系列産品，以奶茶、果汁為主，每一款都經過無數次試吃和篩選。
店裡最受歡迎的當屬“鎮店之寶”——比人還高的可愛大松鼠，來這裡的妹子們都争先恐後地想來個合影。店裡還有各種造型和表情的小松鼠玩偶成為女生們的最愛。大的小的、男的女的、哭的笑的，總有一款是你的菜。擺得滿滿的貨架上都是萌萌的食物和周邊，讓吃貨們移不開眼睛。而且，不僅僅是“賣零食”，線下首發80餘款周邊産品成為這家投食店的最大特色，充分發揮了三隻松鼠的IP優勢。小松鼠造型的零食罐、陶瓷杯、紙筆記事本、抱枕、玩偶、挂件，甚至各種明星同款，都能在這裡買到。據說目前已經有80多樣周邊産品，多得讓人目瞪口呆！
三隻松鼠不僅在品類的開發方面做得出色，産品包裝命名方面考慮得也十分周全，并且腦洞大開。如“甲乙餅丁”和“戰鬥民族面包”等，不同的系列産品還有不同的松鼠故事。
除此之外，在三隻松鼠投食店裡還有個小看點，就是進店的“主人”可以使用三隻松鼠的app直接掃碼，将欲購的商品加入線上購物車，成功将“主人們”引流到線上。值得一提的是商品對應的價簽是水墨屏的電子價簽，這樣最大的優點是能夠在幾秒鐘内修改所有價格，同時節省了紙張和人力。
充分發揮了三隻松鼠的IP優勢，提示标語也秉持三隻松鼠賤萌賤萌的特質，線下服務一如線上一般極緻。此等周邊營銷，大有當年《喜羊羊和灰太狼》最當紅時的大勢。
據說，今年12月，三隻松鼠将在南通、蘇州、蚌埠于金鷹和銀泰購物中心内開設三家店，武漢、杭州、西安等地也都基本談妥。與萬達、凱德等主流購物中心正就入駐進行談判。這些門店将沿着三隻松鼠在全國兩個DC（蕪湖和天津）和八個IDC（小倉庫）進行布局，僅2017年的開店目标就為100家！此外，三隻松鼠還花費巨資拍攝了54集同名動漫電視劇，明年下半年将在各大衛視播放——看來，新一代國産動漫Icon即将誕生，電商從2.5次元走出，大有紅遍大江南北之勢啊！趁還沒有擠不進去之前，趕緊約上小夥伴去投食店湊個熱鬧吧！
Tips
地址：安徽省蕪湖市金鷹城市廣場外街1層營業時間：9:30-21:00