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智能商業時代如何通過定位快速占領品類

時間:2024-10-29 08:49:23

企業戰略最核心的是定位,這是業界的基本共識。1969年,特勞特先生在《工業營銷》雜志發表了《定位:同質化時代的競争之道》文章,講述心智原理與定位知識。老先生頭一次用到“positioning”這一詞語,翻譯成中文是“定位”,這是他第一次提出“定位”的概念。32年後的2001年,“定位”理論被美國營銷學會評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。

這一理論曾幫助美國西南航空公司定位于“單一經濟艙飛行”,創造出比美國五大航空公司總和還高的市值;幫助七喜汽水成為美國飲料第三品牌;更輝煌的是,讓曾經虧損81億美元的IBM起死回生,并在2001年實現淨利潤高達77億美元。

“定位”已經成為過去幾十年最重要的戰略思想。但是在智能商業時代,相對于産品在市場中的定位,創業者和企業管理者們還需要認真考慮企業在協同網絡中的定位,湖畔大學教育長曾鳴把它具象地稱為在“點—線—面—體”中的新定位選擇。

在智能商業時代,新定位成為戰略思考的核心。


   

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