馮小剛執導的電影《甲方乙方》中，有這樣一段對話：
經紀人：唐小姐，沒辦法，我也得吃飯。我得走了，最近有一模特，特别走紅，我已經答應她，給她當經紀人去了。
明星：你也要離開我嗎？走吧！都走吧！哎，等等，看在你們跟了我這麼多年的份兒上，我再給你們簽一次名。
經紀人：您給我們簽過了。
明星：那就再簽一次嘛！我的手都生了……
差不多20年過去了，明星過氣的殘酷事實卻絲毫沒有改變。
的确，紅人過氣從來都不是新鮮事，從當時紅到幾乎衆人皆知的“芙蓉姐姐”、“鳳姐”，到後來的“嗆口小辣椒”、“犀利哥”、網紅鼻祖沉珂……現在在網友眼裡的人氣排名已在“孫山之外”。
如今新生代網紅異軍突起，有1000多萬粉絲的視頻網紅Papi，火遍宅男圈的90後代言人馬佳佳，美拍紅人劉陽Cary，德國胖阿福，“紐約留學女”王勝寒，以及媒體人出身的咪蒙，個個都有看家本領，有的人紅着，有的人已經淡出網友視線……
飯絲娛樂公司的執行董事馬睿将目前的網紅分成兩類：一種是“自然網紅”，也就是沒有經紀公司，沒有包裝宣傳，純天然誕生的網紅，典型的例子就是今年裡約奧運會上大火的“洪荒少女”傅園慧。另外一種是通過經紀公司策劃、包裝、宣傳，在特定時間地點形成事件營銷，或者通過長期的持續曝光而形成的網紅。後者其實已經與初期的明星沒什麼分别了。這種屬于娛樂型網紅。
一個不争的事實是，網紅生存競争已然白熱化，曾經宅在家裡就可以賺快錢的網紅，很可能前一秒人紅後一秒過氣。那麼，靠粉絲的主播生存法則還是否适用？誰來為網紅的下一場戲買單？
美女也煩惱
一年多前，網紅“櫻桃不是小清新”（簡稱櫻桃）并不紅，作為一名平面模特兼攝影師，每天的工作就是例行拍攝、出作品。直到有一天她的樣片在某攝影師聚集的小衆網站發布後，“櫻桃”的名字漸漸被更多人熟知，微博、微信、個人主頁開始迅速漲粉，後來成為一名名副其實的網絡紅人。
圖東方IC櫻桃告訴《中外管理》記者，網紅身份帶來了更多的粉絲，圈子資源也變得更多，于事業發展而言這是網紅的優勢。但是也有煩惱，網絡上抱着看熱鬧心态的人很多，有時候不知道自己哪裡做得不好，就遭到網友的言語攻擊，甚至有時會發生網友粉絲“人肉”自己行程的情況。這是之前完全沒有料想到的事情。
這也讓櫻桃深刻體會到，快消時代“網紅”消費像快餐文化，娛樂性很強，被替代也是肯定的。她坦白地說，如果有一天“過氣”自己會坦然接受。“很多網紅都有趁着紅的時候趕快撈金的想法，我不想隻單純地做美女網紅，找到一條适合的商業之路才是正确的。”
現身說法的櫻桃也了解到網絡上娛樂型網紅占比最高。直播+電商變現雖然是常态，但價值卻是虛高的，網紅的轉化率也不穩定。用“一将功成萬骨枯”來比喻網紅現狀并不為過。
中視泰合文化傳媒有限公司首席運營官何汐對《中外管理》直言，現在直播平台的盈利模式大同小異，無非是平台和網紅之間二八、三七比例分成。每個平台的主播一般都有協議約束，比如：規定網紅主播每天必須超過四個小時，每個月至少18天的直播時間。
此外，幾乎每個平台都心照不宣地有一套“網紅速成秘籍”，培訓新人如何與粉絲互動，甚至聊什麼話題，如何漲粉、升級等，網紅更疊速度很快，但真正通過網紅身份持續變現的，還隻是少數。有些網紅參與線下商家活動，由于真人和網上面貌相差甚遠，現實世界的網紅“驚呆”路人的案例并不在少數。
“不是每一個簽約的網紅都能賺錢，也并不是每一個網紅都有翻倍的價值，商業逐利的前提下，網紅的淘汰率真的很高。”何汐總結道。
所以說，美女也煩惱，網紅這條路并沒有看上去那麼美。
網紅需要“走心”的營銷
一場直播30分鐘，一共有1400個觀衆，459次互動，75565次贊，以及數不清的粉絲禮物。這組典型的互聯網數字，代表着一位主播的受歡迎程度，其實是和媒體的點擊率、閱讀量一樣的含義。然而，這并不具備真實的意義。
全民直播的時代，要成為一名受歡迎的網紅主播，不僅靠顔值，靠流量，還要看内容，看實際的變現能力。此前有熊貓TV的市場副總監公開表示，要想活得好，必須走一種泛娛樂的模式，讓各種娛樂形式和需求都能在平台得到發展和滿足。
可是，這并不簡單。
對于娛樂型網紅而言，馬睿建議找到合适的經紀公司和平台，通過持續的通告進行曝光，才能夠保持網紅的新鮮感，才能夠讓網紅成功轉型終極目标：明星。
現在已經是網紅2.0時代。馬睿說，1.0時代普遍的網紅80%以上都是美女，受衆群體大多數是男性。而随着移動互聯網的普及和提速，全民直播的興起，以及直播平台的轉型，下一個階段的競争是“内容”的競争。2.0時代的網紅，單純依靠顔值很難長期生存，總會有更新鮮、更紅的人上來把你取代。所以，這個時期的網紅大部分有背後的制作團隊或專業的公司包裝，開拓衆多專題類的内容，才能夠持續生存下去。
号稱宅男女神的知名showgirl、網紅主播張優表示，如果三年後工作變化不大，将會考慮轉型，“優勝劣汰，主播也要不斷給自己充電。”為此，不久前她發布了自己的第一張音樂專輯，嘗試走不一樣的路。而記者也發現以遊戲起家的鬥魚直播也增加了财經内容。一些直播平台還邀請金融、傳統文化領域的行業專家入駐平台成為主播。看得出，直播平台也在卯足勁找出路。
相比較而言，本身在某一行業領域已經具備專業能力的從“媒體大V”、“微博大V”、“社會公知”轉變而來的網紅，卻已經借助網紅的名氣孵化出一條線下商業之路。
愛看街拍的朋友們，應該對時尚博主嘉拉.法拉格尼(ChiaraFerragni)不陌生。這位意大利美女，原本隻是一名法律系畢業生，靠自己177cm的模特身材和獨特的時尚品位，堅持用英意雙語小心翼翼地經營着自己的博客、ins賬号，漸漸被粉絲和媒體封神，直到後來有LV、Dior紛紛找她合作，實現了圈粉後，她并沒有安于現狀，而是借助自己的人氣口碑在2010年建立了自己的服裝品牌ChiaraFerragni。款式好看，價格公道，再加上美人博主的名氣，産品大受歡迎！國外曾對她有這樣的點評：這是一個懂得花錢來賺錢的姑娘。
女生紮堆的自媒體大号“同道大叔”，有着400多萬微信粉絲，780萬微博粉絲，篇篇微信文章10萬+，其實同道大叔的創始人蔡躍棟是一枚1988年出生的畢業于清華美院的小鮮肉。“同道大叔”是他的第五個創業項目，A輪數百萬美金融資即将完成，估值已經超過了2億元人民币。根據公開的市場報價，他的微信加微博每條10萬元，微信每天以上限8條的數量推送。其收入除了廣告以外，還包括禮物定制和品牌授權。
與之類似的媒體人大号“咪蒙”，這位曾在《南方都市報》當了12年編輯的媒體人，2014年底跳出傳統媒體，開微信公衆号寫文章，短短4個月時間内，粉絲超過200萬，多篇文章閱讀量100萬+。此後她注冊新公司，組建編劇團隊打造新的影視作品。記者了解到，3月21日，咪蒙根據同名網絡人氣小說改編的40集IP劇《極品家丁》在浙江橫店影城開拍，由演員陳赫、金晨、尹正主演。
仔細分析這些憑借觀點、個性或者個人魅力圈粉無數，而又獲得資本投資或自己鑽出一條生路的網紅，無不都在做“走心”的營銷。相比之下，靠滿屏“遊艇”“火箭”“跑車”來供養的假臉網紅們可得“長點兒心”了。
冷眼看網紅，下一步在何方？
毫無疑問，網紅已俨然成為2016年的“搶手貨”，有評論稱，2016年可以被稱為中國網紅的元年，但冷靜下來看，網紅還能紅多久？
“若了解媒體實質，便不會有網紅一說了。”資深媒體人、原鳳凰衛視新聞評論員曹景行發表觀點說，媒體會造成媒體現象，新的媒體手段造成新的媒體熱播，這是媒體傳播的正常現象。從媒體演進的曆史看，從開始有報紙、雜志到互聯網、有BBS，現在有視頻網紅，以後直播更方便，甚至可能完全是直播的“新聞”。說到底，沒有誰一定是網紅，網紅隻不過是不同媒體傳播時期“人氣王”的體現形式。
今天是網紅，明天紅不紅還說不定呢？
無非是新的媒體方式出現後，又上演一場從網紅到X紅的時代大戲，相應的盈利模式會更新穎。而網紅也并不一定就是終身職業，想辦法找到自己的未來才是王道。
可是網紅下一步的路在何方？無人知曉。
有業内觀點認為：“最多到年底，直播大戰就會見分曉，很多平台可能難以為繼，網紅也會面臨大洗牌”、“未來手機裡容得下幾個直播App？這跟手機裡不會裝幾個微博一樣。”
“不過可以确定的是，直播的未來生命力還會很長，隻是傳播方式不知道，能不能賺錢，網紅背後的商業模式如何，都需要琢磨一條生路。大家都還在探索的路上……”曹景行對《中外管理》如是說。
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