阿裡打假有多個方面的意圖：一是順應“民意”；二是為了留住用戶；三是為了維護正常競争秩序。
文|本刊記者姜海鋒
這個春天，阿裡巴巴又掀起了一場轟轟烈烈的打假運動。
一切緣于全球最大反假貨組織“國際反假聯盟（IACC）”今年5月13日突然宣布暫停阿裡巴巴的會員資格，理由是多家會員企業反對。一個月前，阿裡巴巴才剛剛成為IACC會員。
國際反假聯盟是全球最大反假冒侵權非營利性組織，總部設在華盛頓，旗下成員囊括約250個國際知名品牌，同全球政府機構及行業夥伴合作，通過法規、政府、民衆教育等途徑來加強知識産權保護。
阿裡巴巴集團在5月18日發表聲明稱，這不會改變阿裡打擊假貨、保護知識産權的努力和決心。
阿裡巴巴首席治理官鄭俊芳當日表示，“現在阿裡一年打掉的假貨，比線下各種打假活動三十年打掉的總和還多。”阿裡要結束數千年來“人盯人”打假的模式，通過“四維打假”推動知識産權保護。
在今年“3.15”之前，馬雲在阿裡巴巴治假團隊誓師現場稱，阿裡巴巴要全力打假，投入不封頂，打假進入無上限。
阿裡主導的一場打假運動全面展開。
為什麼打假
處于目前發展價段的阿裡也深受假貨之害。尤其在2014年9月赴美上市後，馬雲已将阿裡定義成一家全球性公司，其面對的打假壓力倍增：一是要對得起中國消費者；二是要對美國投資者的負責。
中投顧問零售行業研究員杜岩宏在接受《中國連鎖》采訪時表示，阿裡打假有多個方面的意圖：一是順應“民意”；二是為了留住用戶；三是為了維護正常競争秩序。
其實，自誕生之日起阿裡就因為假貨泛濫被質疑。“阿裡大規模打假是為了提高自身品牌形象，響應市場及政府号召。同時，随着消費不斷升級，電商不斷發展，消費者對電商平台的質量要求越來越高，為了留住用戶，阿裡才開展打假。”杜岩宏表示，“假貨泛濫本身也造成了阿裡平台上競争秩序的混亂，為了維護正常競争秩序，阿裡加大了打假力度。”
當然，假貨問題也一直讓阿裡在國際上面臨多方壓力。
2015年12月17日，美國貿易代表辦公室(USTR)對外宣告，将加大對阿裡旗下消費購物網站的關注力度，并警告阿裡必須采取更多措施來制止網站出售盜版和假冒僞劣商品。
指責阿裡的并非僅是USTR。2015年10月，美國服裝鞋類協會(AAFA)督促美國政府，再次将阿裡巴巴集團旗下在線交易市場淘寶網列入“惡意市場”名單，原因是淘寶網上假貨依舊泛濫。
盡管USTR此次并未将阿裡之列入“黑名單”，但USTR已明确提出，阿裡應“強化管理，以期減少旗下平台銷售假貨的現象”。同時，USTR還指出，阿裡應加速制定新方案來遏制假貨兜售現象，而現有的措施則被投資人指責“太過遲緩、實用性差、缺乏透明度”。