展望2016年的同時，過去一年跨境電商究竟發生了哪些變化？政策方面有哪些跟進措施？後來者還會有哪些機會
文/海川
如果說2014年是跨境電商元年，那2015年就是初步洗牌的一年。投融界統計數據顯示，2015年跨境電商單個項目平均最低融資額高達5650萬元，其中北京的平均最低融資額最高，達到2.8億元。在項目分布領域結構中，廣東、浙江、北京和上海占比最多，分别達到了28%、15%、14%和13%，總和占比達到了全國的七成。
商務部預測，2016年中國跨境電商進出口貿易額将達6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進出口貿易比例将會提高到20%，年增長率将超過30%。
同時，消費者行為也在發生變化，PayPal和國際市場研究機構Ipsos聯合發布的《第二屆全球跨境貿易調查報告》中稱，2015年，有35%的中國網購消費者有過海淘經曆。換句話說，三個網購者中就有一個人嘗試過海淘。
大到天貓國際、京東全球購、亞馬遜、唯品會、當當網、網易考拉等品牌争奪初露端倪，小到洋碼頭、蜜芽、小紅書、波羅蜜等海淘模式厮殺得不亦樂乎。展望2016年的同時，2015年跨境電商究竟發生了哪些變化？政策方面有哪些跟進措施？後來者還會有哪些機會？
[事件]
圍繞紙尿褲掀起價格戰
從2015年2月28日到3月18日，跨境電商間發起了一場紙尿褲價格大戰，紛紛打出“68元起”、“0.7元/片”、“備貨5億”、“補貼1億”、“400個集裝箱”等讓人跌破眼鏡的數字。
當年3月，成立一年多的蜜芽舉辦了首屆“進口紙尿褲節”，推出“5億備貨+1億元補貼”的優惠活動。多款進口紙尿褲降價到曆史最低點，為以前市場價的一半左右。其後京東、蘇甯、一号店、洋碼頭、蜜芽等多家電商也紛紛跟進，連上線公測僅兩個月的網易考拉海購也加入戰團，點燃今年中國跨境電商的首場戰役。
據蜜芽CEO劉楠透露，最終一天銷售額3億元，超過蜜芽之前整月的數字。
“價格戰一定程度上是實力的彰顯，也是希望市場能消除噪音，為這個行業帶來良性的改變。”劉楠說，在沒有風的時候，你可能做出完全符合商業邏輯的決策；但是有風，競争很激烈的時候，你的決策全部要依據市場變化做調整。
劉楠表示，幾年前她生孩子時，在日本本土售價約為人民币60元的花王紙尿褲，進口到中國後在沃爾瑪售價180元。而在價格戰的擠壓下，目前花王紙尿褲價格已經跌破了100元。“未來，我們還會持續用價格戰擠壓，甚至我覺得一些關系到小孩基本生活的像吃奶粉、用紙尿褲這樣的事情，零售商是不應該有利潤的，我們要持續走低價策略。”
“現在，很多同行在做嘗鮮和低價，希望打這兩個點可以快速地把交易量做起來。我們一直在做看起來挺苦、挺累的事情，扶持海外的買手。”淘世界CEO陳丹丹表示，雖然沒有直接參與價格戰，但由于淘世界目前并不打算向買手和買家收取任何費用，也一直處在燒錢的模式中。“不盈利，完全是燒錢。”3000萬燒不了太久。“所以還要融資，電商就是燒錢的事情，如果舍不得燒錢的話也長不大。”
“京東、聚美、蜜芽到底哪個是親的？”在蜜芽D輪融資的媒體溝通會上，劉楠婉轉地問紅杉資本董事周逵。競争之下特别是面臨資本的寒冬，無論是創業者還是投資人，壓力都在增大。
[背景]
國務院支持跨境電商發展
在外貿形勢低迷、經濟下行壓力加大的當下，國務院下發文件，推進跨境電子商務快速發展。6月20日，國務院對外發布《關于促進跨境電子商務健康快速發展的指導意見》。《意見》提到，支持跨境電子商務發展，有利于用“互聯網+外貿”實現優進優出，發揮我國制造業大國優勢，擴大海外營銷渠道，合理增加進口，擴大國内消費，促進企業和外貿轉型升級。
《意見》還強調，發展跨境電商有利于增加就業，推進大衆創業、萬衆創新，打造新的經濟增長點；有利于加快實施共建“一帶一路”等國家戰略，推動開放型經濟發展升級。
《意見》提出了五個方面的政策支持措施。一是優化海關監管措施，進一步完善跨境電子商務進出境貨物、物品管理模式，優化跨境電子商務海關進出口通關作業流程。二是完善檢驗檢疫監管政策措施，對跨境電子商務進出口商品實施集中申報、查驗和放行，對跨境電子商務經營主體及商品實施備案管理制度。三是明确規範進出口稅收政策，繼續落實現行跨境電子商務零售出口稅收政策，按照有利于拉動國内消費、公平競争、促進發展和加強進口稅收管理的原則，制訂跨境電子商務零售進口稅收政策。四是完善電子商務支付結算管理，穩妥推進支付機構跨境外彙支付業務試點，鼓勵境内銀行、支付機構依法合規開展跨境電子支付業務。五是提供财政金融支持，對跨境電子商務企業走出去重點項目給予必要資金支持，為跨境電子商務提供适合的信用保險服務。向跨境電子商務外貿綜合服務企業提供有效的融資、保險支持。
讀者若細心觀察，跨境電商實際一直是今年政策力挺的“新寵”。此前的5月份，國務院接連發布《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》和《關于加快培育外貿競争新優勢的若幹意見》，都在跨境電商方面做出了重要部署。
6月10日，國務院常務會議為跨境電商的發展再添一把火。不過，本次國務院的舉措更加側重跨境電商的出口領域。一是優化通關流程，對跨境電子商務出口商品簡化歸類。二是落實跨境電子商務零售出口貨物退免稅政策。三是鼓勵外貿綜合服務企業為跨境電子商務提供通關、倉儲、融資等服務。四是鼓勵跨境電子商務零售出口企業通過海外倉、體驗店等拓展營銷渠道，培育自有品牌和自建平台。