華夏（湖南）礦物寶石展覽公司業務總經理高雲富,有着豐富的展會主辦經驗和紮實的專業背景，多年來積累了對展會知識産權保護的深刻感悟。在他看來展會知識産權保護關乎品牌展會存亡，甚至可以成為延伸到展會之外的議題，主辦方需要對此有了解和掌控力。
知識産權保護面面俱到
高雲富表示，展會主辦者的知識産權保護，首先在于展會中英文名稱和圖标的保護。展會的名稱有非常嚴格的申報程序和使用規定，華夏公司向國務院申報中國（長沙）國際礦物寶石博覽會時，曾遇到過很多問題，比如展會名用“中國”還是“華夏”，英文用“Show”還是“Exhibition”等，選擇和審批都很有講究，申報者要深明其義，精準的展會英文名更能影響展會國際化進程，可謂是展會的“頭”等大事。展會名稱和圖标是展會獨特的标志和符号，會潛移默化的讓人識别和記憶，有助于提高展會辨識度和區别度。名稱與圖标要及早做好産權登記和保護，展會以後若出現變動，如更換舉辦城市等情況，中英文名稱和标志的知識産權歸屬，就是十分重要的産權問題。
另外展商的名稱和标志也要着力保護。展會作為一個交易平台，首先要對展商進行了解和分析。邀約目标展商時就要深入地了解，避免邀請到“山寨”或涉及侵權的品牌；展商參展申報時，需要提供營業執照及商标證明書等，核心展品要求提供準确清晰的照片，以便在展期進行比對複核，謹防假冒或以次充好。這些措施有助于主辦方尋找和穩定目标客戶。
高雲富表示：“我們在使用展商的重要資料時，一定要得到其品牌和标識的使用授權，特别是跟國外客戶打交道時更要注意這一點。”在展會的宣傳推廣過程中，主辦方會需要使用展商的名稱、标志或圖片等，用微信平台、廣告、大衆和專業媒體等不同方式進行操作，需要獲得源文件和使用許可，這樣既不會出現錯誤，又防止了知識産權糾紛。高雲富表示，越是知名展商越看重自己的知識産權，主辦方如果為了拉高自己展會的品質，将沒有授權的展商品牌與标志用到展會的宣傳圖冊上，可能會被控告侵權，在國際性礦物珠寶展上就出現過這樣的問題。
高雲富介紹道，華夏公司在出版礦物寶石類書籍和展會宣傳冊時，與國内外出版發行機構都有過合作，正因為嚴格遵循知識産權的保護規定，對一張張圖片、一個個表格等都十分認真嚴格地做産權登錄和标注。為配合礦博會舉辦，華夏公司曾組織翻譯出版《中國礦物與産地》一書，中外雙方對知識産權保護高度滿意，推薦後獲得了科技部科普作品獎，就是維權守約的成功案例。
高雲富表示，在礦物珠寶展上展品種類繁多，知名品牌展商的名稱、商标、設計款式較容易被仿冒侵權。在招商過程中要高度注意、嚴格把控，事先了解展商主要産品等信息，如果發現有與知名品牌“相似”度過高的展品，就會要求展商給出合理解釋，避免産生仿冒侵權行為，也防止品牌展商連帶起訴主辦方的現象發生。
責任感與自覺性一場沒有硝煙的戰争
一個品牌展會，必須是一個安全可靠、能夠讓買賣雙方感到放心的營銷平台。知識産權保護要有明确的概念和得力的措施，向買賣雙方保證交流平台的實時、便捷和高效，這十分考驗主辦者業務水平。為了預防和清除展會上可能出現的假冒僞劣等知識産權侵權現象，主辦方在操作上要始終緊繃着知識産權保護這根弦。
第一，建立完備的維權措施安排。珠寶玉石質監中心、消保協、工商執法隊等都應派駐現場，負責質檢、打假和維權等工作。招商團隊在邀約展商時，要主動告知展會維權措施，震懾和查處做假作弊的展商，對有違權記錄的展商列入展商黑名單。高雲富表示，“這是我們辦好展會的重要舉措，把權威的質檢、消費維權、工商打假這些職能部門與執法部門有機結合起來，在展覽現場形成聯合執法隊，對展場形成全覆蓋，這些措施對品牌展會很重要”。
近年來，珠寶展上沉香展品很是混亂。産品假冒僞劣、價格混亂、真假難辨等問題層出不窮，而國内珠寶檢測機構還不具備出具鑒定證書資格，必須由林科院出具證書才有效。在規範展覽市場時，這些執法維權部門的作用就能夠完整體現。
第二，主辦方要對業内知名品牌企業有充分了解和高度敏感。若有其他品牌“模仿”知名品牌，主辦方要及時關注到，問清理由，對仿冒者提出警告，甚至不允許參展，杜絕“蹭流量”的情況。高雲富介紹，公司主辦了很多珠寶類的展會，對珠寶産品來說，其本身的設計創意非常重要，所以在展覽過程中主辦方和展商會非常重視保護，對産品名稱、圖片、設計工藝與款式等，都非常講究展覽保護，避免出現錯誤及侵權行為。比如名為“Pandora（潘多拉）”的丹麥珠寶品牌，近年業績大幅上漲，已成為全球銷量第三大的珠寶品牌，被稱為“最神奇的珠寶品牌”。很多國内珠寶企業為了追求短期經濟效益，都在仿制潘多拉品牌的款式。潘多拉珠寶公司在中國的代理、經銷商衆多，如果參展企業中有标示為“潘多拉”珠寶的，主辦方會要求其出具授權代理文件，杜絕“山寨”的潘多拉珠寶進入展會，欺騙消費者，損害展會品質。
高雲富還告訴記者，知識産權的保護要求主辦方有強烈的責任感、高度的自覺性。因為社會職能部門一般不會無事主動地跑到展會上巡視檢查，所以主辦方維權意識要明确，不能放松警惕，措施不能缺位。因為在展會現場的銷售一般沒有錄像記錄，甚至沒有銷售票證，消費者維權非常麻煩，所以預防機制能夠有效避免展商和消費者因展銷産生矛盾。
第三，就是建立展商“黑名單”體系。高雲富介紹，目前展商黑名單的建立依靠兩個方面，首先是通過大數據的違權展商記錄共享，其次是通過展會的實操記錄，對有問題的展商直接錄入黑名單，以後禁止參加同類展會。珠寶類展商黑名單正在由中國寶玉石協會牽頭，與消費者保護協會等機構合作建立，在展會主辦方之間共享。高雲富表示，要讓那些侵權展商暴露在大庭廣衆之下，不允許像遊商一樣，打一槍換一個地方。這将是一個全國範圍，甚至全球都可以共享的名單，它不僅是一項行之有效的預防措施，還是一件很有威懾力的“大殺器”，讓侵權者違法成本大大提高而不敢再造次。建立黑名單體系的重點在于評判标準、評定依據，目前相關職能部門正在相互配合、積極推進中，業界十分期待黑名單的最終形成和使用。
發達國家啟示錄
國内在努力建立黑名單的時候，發達國家的知識産權保護意識和措施已經比較成熟了。高雲富表示，自己參展和主辦會展已有20多年，去過很多國家，比如美國、日本、德國、英國等發達國家，據他觀察，這些國家不僅對知識産權的保護規定嚴格，在執行過程中也是嚴格遵守。比如不允許展銷象牙制品或非洲“血鑽”，觀衆就會自覺抵制。“這種對規則的自覺遵守，已經深入滲透到人們的頭腦當中，知識産權保護意識根深蒂固，反映在人們的行動上明确而主動，我認為這是發達國家做的比我們好的最大一方面。”高雲富表示，除此之外，相配套的法律規定、政策執行、機構合作等方面，發達國家也已經發展了很多年，措施更加完善，展商違法成本很高。
不重視知識産權保護的國家，再怎麼發展也都是一個盜版大國。高雲富認為，在國際性專業展會上，如果知識産權保護不好，著名的國際設計師品牌就不會願意參展，最終傷害的是展會自身。因此主辦方在跟展商對接時，需嚴守知識産權保護這根紅線。
對于如何能加強展會的知識産權保護，高雲富認為：第一，主辦方本身要有強大的業務和管理控制能力；第二，要将全行業的知識産權保護系統化、常規化，最好能達到全覆蓋，比如黑名單的建立；第三，在社會上、行業中，對知識産權的保護多讨論多宣傳，提高人們的意識水平。展會主辦方應将自己在實踐中的經驗和教訓收集起來，慢慢形成一個行業乃至全社會的共識，讓高度自覺的知識産權保護意識來影響和促進展會發展。