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蔡衛民 産業會展多層次助推主題産業

時間:2024-10-27 11:21:02

中國(湖南)國際軌道交通産業博覽會在長沙舉辦湖南師範大學會展研究中心成立于2006年,是直接隸屬于“211”高等院校——湖南師範大學的從事會展研究的專業機構。作為湖南為數不多的會展研究中心,湖南師範大學會展研究中心承載着産學研相結合,服務長沙乃至整個湖南會展行業的重任。湖南師範大學會展研究中心主任、長沙會展經濟研究會常務副會長蔡衛民一直從事關于“産業會展”的研究工作,對“産業會展”理念有着深刻的理解和解讀。

六個層次助推主題産業

蔡衛民表示,産業會展是指能夠促進某一或多個主題産業發展的會展活動,包括具有産業促進功能的展覽、會議和節慶活動等。

蔡衛民認為,會展業應該對“相關産業”與“主題産業”作概念區分,現在許多文章中提到的“相關産業”,主要是指餐飲、酒店、物流、廣告等與會展業相關的産業,而産業會展對産業的推動和促進,不僅僅是這些相關産業,更重要的是對會展主題所涉及産業的推動和促進,所以可以用“主題産業”這個詞來表示會展所涉主題的産業。

蔡衛民認為,産業會展對主題産業的推動可以從以下六個方面來理解:

一是政府層面:可促進産業政策的完善、産業管理審批程序的優化、産業園企業集聚、完善地方産業鍊條、提升當地政府的公共服務能力和配套服務水平等。比如在長沙舉辦的中國(湖南)國際軌道交通産業博覽會就影響到中國通号和中國鐵建等大型企業在長沙設立産業園;湖南邵陽的中國•邵東國際五金機電博覽會,直接影響到了政府的産業服務機制。

二是生産要素層面:促進産業内的知識共享與技術交流、提升産業人員的水平、推動構建大數據平台、搭建項目資本對接平台等。

三是創新能力與知識吸收層面:促進産業内新産品開發的數量與頻次、加強新品與市場的對接、推動新品迅速走入市場等。

四是相關與支持性産業層面:提升産業運營效率、擴展産業應用空間、加強産業與其它産業的融合等。

五是企業戰略、結構與競争層面:催生産業新模式和新的服務方式、推動産業進入良性競争的循環、改善企業組織模式與運營效率、檢驗企業的市場策略效果等。

六是需求條件層面:挖掘客戶的預期需求或潛在需求、推進市場信息的共享、把握市場需求的變化趨勢、了解企業所處産業鍊的位置等。

這六個方面共同構成了産業競争力的模型,總結一句話就是:産業會展能夠推動主題産業的競争力提升。

因地制宜互相促進發展

蔡衛民認為,流動性的行業展會一般都能夠集聚高端和全面的行業性資源,當流動到某個城市的時候,這對于當地來說是一個前所未有的機會。地方政府可以提前做好産業規劃和與行業資源的對接計劃,一方面可以把地方的産業優勢推介出去,另一方面可以把外地的産業資源引入本地,提升地方産業的競争力,形成地方産業的集聚效應。

在不同的曆史時期,流動性的行業展會一般都承擔着的不同使命,比如全國糖酒商品交易會、全國汽車配件交易會等。同時,這些展會承擔的使命還應該要跟地方産業當時所處的發展階段和對産業的發展規劃有關系,結合地方該産業當時所處的發展需求,流動性的行業展會就可以往滿足該需求的方式予以加強對接。

蔡衛民認為,主題産業和會展業的發展應該是互相促進的關系。産業是會展的發展基礎,會展是産業的發展推手。但兩者在城市發展中産生的先後卻沒有固定的順序,既可以先有産業,也可以先有會展業。如果具有一定的産業基礎,那麼會展項目的開發相對會容易一些;但如果産業基礎較薄弱,也可以開發産業會展項目,隻是招展難度和前期投入可能會大一些,地方政府的支持力度可能會小一些。

固定流動各有優勢劣勢

蔡衛民認為,在某地固定舉辦的行業展會與流動性的行業展會對産業的發展推動是有區别的。

固定展會可以跟随地方産業的發展步伐或者領先于地方産業的發展現狀,起到集聚資源和引領産業發展的作用。每一屆展會可以在某一個或幾個方面優化地方産業的發展,連續不斷地舉辦展會,則可持續性地優化産業發展狀态,因此固定展會對于産業的競争力提升是具有持續作用的。

而流動展會的效果隻能是短期的,它在短期内可以集聚大量的高端行業資源,對于地方産業發展具有很好地發展機遇。但如果當地政府對産業發展沒有一個合理的後續計劃的話,那麼流動展會的效果将更加有限;當然,大量地行業資源湧入當地,地方是很難一次性全部消化那麼多的資源,也隻能對于當時的産業發展起到一定的推動作用。

蔡衛民總結到,固定展會的優勢是能夠獲得地方政府的持續支持,對于地方産業的企業來講能夠形成品牌效應,劣勢一般是産業資源的整合能力和範圍較小。流動展會的優勢是産業資源整合能力和範圍大,集聚的産業資源多,劣勢就是很難在地方産業的企業中形成品牌效應,地方的企業一般無法在展會中占據主導地位。

中國(湖南)國際軌道交通産業博覽會-軌道交通沙盤
   

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