文｜魏琳
事實證明，隻要形式夠新，再老的話題也能出爆款。
2015年7月，星座不求人在微信公衆号推出了第一條短視頻，名為《十二星座一起撸》，在完全自然傳播的情況下，4天浏覽量超過100萬。上線10個月後，星座不求人在微信、微博、愛奇藝等平台陸續推出了30多條以星座為主題、3分鐘左右的動畫短視頻。截止到目前，單集最高播放量超過6900萬，視頻累計播放量達到6.5億次。
10個月之内，星座不求人的微博粉絲數已實現“從0到1600000”的增長，微信公衆号頭條閱讀量幾乎篇篇“10萬+”。2016年5月，星座不求人獲得了來自英諾天使基金的960萬人民币天使投資。
有意思的是，以上成績對于星座不求人的創始人王宏一來說，是沒想過、沒預料到、誤打誤撞的結果。
停掉App,專心做“廣告”
王宏一是典型的連續創業者，從19歲開始一路折騰到現在，曾經創辦過兩個互聯網産品，分别是在線音樂網站“好聽音樂網”和基于熟人的圖片分享社區“拍秀”。因為拍秀運營4年始終無法跳出微信的格局，他決定再換一個方向試試。用王宏一自己的話說，連續創業者都有一種“找虐”天性，不怕困難多，就怕沒挑戰。
第三次創業的方向選擇不是一時興起，王宏一利用自己在數據分析方面的優勢進行了全面的市場調研。
他通過技術手段在百度貼吧、天涯、豆瓣等地抓取熱帖，提煉關鍵字之後發現：星座情感、逗比吐槽、娛樂八卦這三類話題的參與度比其他内容高5～8倍，而星座情感又比另外兩類高1～2倍。
基于數據分析确定了以“星座”内容作為産品方向，王宏一的想法是做一款專業的占星App。他利用人脈找了專業的星座大師為産品的專業度把關，組建技術團隊開發适合占星星盤的程序。經過半年，産品上線，結果卻因為專業程度太高而沒什麼人氣。
為了宣傳App，王宏一決定利用時下火熱的自媒體平台做些内容搞搞人氣。不過即使是廣告也不能做“别人玩剩下的”。既然文字、條漫這些形式都有人做了，那就搞個短視頻。團隊裡學油畫的畫師搞了兩三天，《十二星座一起撸》就做好了。
3分鐘的時長，以最好畫的“蛋殼”作為動畫形象基礎，用風趣的變聲語言配合識别度高的BGM（背景音樂），通過诙諧逗趣略帶小污的語言，生動描繪出十二個星座一起撸串幹架時各自的表現。
推出當天，該條短視頻的閱讀量即突破“10萬+”，4天播放量達到了100萬。
王宏一告訴創業邦（微信搜索：ichuangyebang）：“做之前沒想到會這麼火，不過火了之後我們也不打算放棄了。根據市場的反饋結果，我們對創業方向快速作出調整，2015年8月就叫停了App，轉變為一支内容創業團隊。”