制造業是國民經濟的支柱，尤其是高端制造更是上升到國家戰略。十八大以來，國家對中國制造轉型升級非常重視，分别從創新驅動發展、科技體制改革和振興實體經濟等方面進行系統部署。“實現中國夢，裝備制造業這個基礎必須打牢。”國家主席習近平不止一次強調。
廚電行業作為關系民生的重要行業，也面臨着産業升級和消費升級的雙重壓力。最傳統的廚電行業如何由“中國制造”向“中國創造”轉變，由“中國速度”向“中國質量”轉變，必須有企業站出來引領行業的發展。作為廚電行業的領軍企業，民族品牌華帝從提出“智尚生活”的全新品牌理念，到2018年推出“廚房後工業時代”的品牌戰略，既符合國家制造業發展的大戰略，也符合消費升級下，消費者對美好生活的個性化需求。
從“智尚生活”到“廚房後工業時代”
伴随着中國新中産階層的崛起，以及消費升級帶來的全新消費變革，廚電領域的技術更新和産品更新疊代也在加快進行。華帝看到了這樣的消費趨勢和變化，最近幾年，在産品研發和品牌戰略上動作頻頻。三年來，華帝一直堅持立足廚房、堅持高端品質、堅持國際視野三大原則，緻力于成為全球高端品質廚房空間的引領者。
在品牌營銷的層面，華帝2016年提出“智慧+更愛家”的品牌口号，華帝希望用更智能的科技，去簡化繁瑣的廚房家務，讓人們能投入更多的愛去經營生活、照顧家人。“智慧+更愛家”的品牌口号的推出體現了華帝“高端智能廚電”的品牌定位，拉開了全新的品牌發展戰略。
2017年華帝更進一步提出“智慧+時尚家”的全新品牌口号，雖然和“智慧+更愛家”隻是兩字之差，卻體現了華帝從科技與場景體驗到整體生活方式的全面升級。華帝的智慧不僅體現在産品，更是從營銷、到渠道、再到服務的全方位科技與人性化融和，“時尚家”的提出則表達了華帝能夠将專業創新的智慧科技，源源不斷地轉化成消費者在家就能切身體驗的，更加時尚有品質的生活方式。
“‘廚房後工業時代’是華帝‘智尚生活’品牌理念的延伸與解讀，是人工智能戰略、時尚戰略的落地步驟。它從時尚美觀的工業設計、更人性化的智能解決方案、更優質的服務體驗等三個不同的維度，展示了華帝一直在探索的智能與時尚結合的新生活方式。”華帝董事長潘葉江如此闡釋華帝的品牌戰略。
那麼，如何體現“廚房後工業時代”的品牌戰略的落地？2018年，華帝推出了三款全新設計的新品。其中，專利的聚焱燃燒技術、X-MAX創新美學設計，為華帝X-MAX燃氣竈在燃燒與外觀上帶來全面的升級。例如：這款X-MAX産品在技術上，其卡位旋控、組合LED顯示屏、256度寬頻讓火力調節更精準；外觀則充分顯示了後廚房工業時代的特征，創新的美學設計讓産品剛強有度，正12邊形黑鑽高光精瓷旋鈕，黑鑽對稱切邊面闆，配合前置鋁合金氧化裝飾邊框包邊，堅固和美觀，而且清潔方便。
時尚和工業的背後，是華帝對現代消費升級趨勢的把握、對廚電發展潮流的引領。基于對“智尚生活”的追求，華帝更進一步制定了國際化戰略、時尚戰略、智慧廚房戰略，開展多元化跨界布局。
美學引領工業設計
在一般人的認知裡，廚房是家庭情感的聯絡中心，充滿煙火氣的廚電似乎也與時尚、重工業格格不入。華帝大膽将三者融合，以前所未有的創新力度，挖掘廚電除情感之美外的智慧之美、藝術之美。而創新的動力，則來源于華帝的“智尚生活”理念。
消費升級在各個領域都表現出了強大的影響，廚電行業也不例外，僅靠功能已經不能滿足消費者的審美和需求，如何提升廚電産品的工業設計，以更具美學化的産品打動消費者成為新的因素。近期，華帝X-MAX燃氣竈獲得德國IF獎、紅點獎兩項大獎，華帝TA2燃氣熱水器獲得紅點獎。IF獎、紅點獎和IDEA獎并稱世界三大工業設計獎。這足以說明華帝在轉型高端智能廚電，在設計和研發上的突破。
2018年，從華帝推出的三大系列産品看，華帝X-MAX燃氣竈，采用專利聚焱燃燒技術，7檔精控、火力大、熱效率高。而華帝663系列煙機，采用升降隐藏式油網結構設計，進煙口可自動下探150mm，離得更近，當然吸得更幹淨；全新升級的蒸水洗，智能語音控制，性能卓越。華帝662系列煙機則采用聚攏速吸技術，煙腔四周寬度較常規塔型機寬20mm，能攏住更多油煙；中間寬域油網結構向上凸起，與煙腔形成雙重負壓結構，使得中央主力濃煙迅速攏聚，吸排暢通無阻。
華帝在2018AWE展區外部設置了一個“智慧大腦品牌藝術空間”，成為2018AWE展上最大的亮點，這個體型巨大、造型前衛的“大腦袋”建築，瞬間刷爆社交媒體，被戲稱為上海“新地标”。AWE結束後，華帝的這個“智慧大腦”品牌藝術空間将在上海喜馬拉雅美術館中心廣場開啟為期一年的對外展出，觀衆進入裝置内部，還可觀看華帝精心準備的兩個全息投影視頻，此外，更有3D投影技術，兼具趣味性和科技感，這成為華帝與消費者溝通，傳遞其時尚品牌理念的新模式。
華帝副總裁韓偉在談到華帝的後工業戰略時強調，功能設計已經不是主導，美學設計将引領消費，工業設計成為提升美學的關鍵，而智能産品将是未來的主流，将帶給消費者更新的體驗，而服務将成為鍊接企業和産品的橋梁。
跨界背後的品牌營銷
在華帝“廚房後工業時代”品牌戰略的發布和推廣中，華帝與胡社光正式進行跨界合作，胡社光成為華帝的“時尚創意官”。那麼，華帝為什麼要與知名的服裝設計師胡社光進行跨界合作，其合作将為品牌帶來哪些新的元素和新的内容？
從事服裝高級定制20餘年的胡社光多次和世界知名藝人明星合作，多次參與歐洲影視文化活動，為大型表演，影視作品設計及提供服裝，為荷蘭皇室設計制作禮服10餘年，曾在多家歐洲品牌擔任創意總監。2012年回國，被中國紡織協會邀請，擔任首席設計師。胡社光設計的高級禮服向來以奢華、典雅、高貴著稱。
華帝與胡社光的合作其實從2016年就已經開始，到了2018年，華帝與胡社光的合作更進一步，全面跨界合作。華帝春季發布會以工業風為特色，模特身着由胡社光設計的華帝元素重金屬衣裝登場，冰冷的金屬光澤、酷炫的造型設計，結合獨特的廚電元素，把華帝的品牌調性體現得淋漓盡緻。“将時尚融入到産品設計中，是華帝‘廚房後工業時代’最有标志性的動作。‘時尚’成為華帝與消費者溝通的新模式。”華帝董事長潘葉江這樣解讀華帝的跨界品牌營銷戰略。
工業設計引領美學，智能技術引領消費潮流，通過服務升級，為消費者提供更好的生活解決方案，華帝的品牌也在不斷進化，成為大國品牌中的代表。