今年6月中旬，在法國安納西國際動畫節期間，東方夢工廠首席創意官周珮鈴宣布，周星馳已确定參與東方夢工廠全新動畫電影項目TheMonkeyKing的創意開發，雙方将一起打造這部飽含中國人情結的動畫作品。雖然，項目還處于創意開發階段，但足以引發諸多期待。
動畫無國界。繼《功夫熊貓3》後，從好萊塢回歸的東方夢工廠是否能在世界範圍内成就“齊天大聖”的蓋世英明呢？從好創意到好故事再到好電影，需要哪些人邁過哪些坎兒呢？《商學院》雜志采訪了東方夢工廠首席執行官朱承華和首席創意官周珮鈴。
第一部
彙集全球力量打造世界級家庭娛樂内容
在2018年2月，華人文化産業投資基金領投的中國财團收購美國夢工場動畫持有的45%股份，全資控股東方夢工廠。東方夢工廠成立于在2012年，被認為是中國第一家具備好萊塢标準的動畫公司，能把好萊塢先進的流程與技術帶到國内。
在資本上去好萊塢化後，内容制作上，東方夢工廠也需要探索有别于好萊塢的發展模式。目前運營團隊仍然保持國際化，立足于上海，在紐約及洛杉矶設有辦公室。團隊成員中西合璧，分别來自十幾個國家，以創意開發團隊為例，既有本土創意人才，也有好萊塢精英。
本土化後東方夢工廠要上交的成績單，是兩部未來兩年将在全球發行的動畫電影，預計在2019年上映的Abominable（暫定名）以及2020年上映的OvertheMoon（暫定名）。
這些原創作品，東方夢工廠擁有完全的IP版權。朱承華表示，按照目前實行的CreativeHub模式，東方夢工廠控制創意、劇本、預算、制作進程等核心部分；靈活之處在于，根據不同類型、不同體量、不同題材的各創意項目，将與各類國際頂尖合作夥伴合作。以Abominable為例，是與美國夢工場動畫聯合制作，由環球影業發行；OvertheMoon由迪士尼前首席動畫師GlenKeane擔任導演，由Netflix在海外發行。
東方夢工廠定位于制作世界級家庭娛樂内容，國内首創的CreativeHub制作模式是建立在團隊對世界級動畫電影每個制作環節的了解及整體把控能力的基礎之上。
“目前我們的幾個項目都在同時進行，這其中牽涉到與多個合作夥伴且均是世界級的頂尖公司、人才的合作，其中包括時間協調、成本計算、項目進展、預算管理，以及反複的内容質量确認等多項工作。與這些國際上頂尖又相當成熟的團隊合作，如果自己本身沒有好萊塢級别的項目及預算把控能力的話，是不可能做到的。”朱承華在采訪中告訴《商學院》記者。
“東方夢工廠最初也是走好萊塢如迪士尼、夢工場這樣的道路，自己擁有全生産線，一部作品的每一個制作環節都掌握在自己的手中。但是，面對觀衆對不同題材的偏好，以及中國特有的數字媒體的蓬勃發展對于内容需求量的渴求，這樣的路線并不适合我們。”朱承華解釋到。好萊塢動畫逐漸形成了成熟的工業化道路，中國動畫公司需要找到自己的路線。
同時，好萊塢長周期開發制作模式對于需求變化極快中國市場也很難适用。朱承華說，希望東夢以後每年均有1-2部世界級優秀作品産出。對于仍在成長階段的東方夢工廠要達到這個速度，無法單打獨鬥。在CreativeHub模式下，一部動畫作品的制作周期從以前的3到5年，可以縮短到3到4年。
第二部
用國際化項目培養國内動畫人才
動畫電影産業鍊趨向于專業細分、全球協作，這種專業細分也有利于中國動畫電影從業者的能力培養，實現本土人才走向國際化舞台。
首席創意官周珮鈴認為中國動畫行業有非常多卓越的人才，談及與國際優秀人才的差距，她認為更多是缺乏經驗積累，以及由此造成的技術問題。
朱承華指出，CreativeHub模式給了團隊繼續參與到多元化世界級項目開發制作、繼續累積經驗的機會，可以提升如創意管理、制作管理、制作技術等多方面能力。
在東方夢工廠成立時，也被寄予希望成為中國動畫産業的黃埔軍校。朱承華表示，“東方夢工廠的團隊也是通過《功夫熊貓3》從零成長起來。”現在項目中不乏經過東方夢工廠培養的人才，現被外派到洛杉矶，與國際團隊及人才工作。
第三部
讓創意融入故事，回歸普世價值
由于中國在動畫産業鍊中一直處于末端，長期的代工模式也讓國内動畫人才斷層，前期創意性的高端人才稀缺。近年，國産動畫電影中票房較高的作品，如《大聖歸來》《大魚海棠》，雖然在國内取得了較好的成績，但是在國際化市場上很難推廣。
與之相比，好萊塢的動畫電影更能通過本土化故事赢得世界觀衆。去年年底，由迪士尼影業出品、皮克斯動畫工作室制作的動畫電影《尋夢環遊記》(Coco)大放異彩，獲得第90屆奧斯卡最佳動畫長片獎。
東方夢工廠的目标也是制作和出品擁有好萊塢水準、蘊含中國元素，面向世界觀衆的頂級動畫電影作品。周珮鈴指出，中國元素作為必要組成部分，需要自然融入到故事中，起到增光添彩的作用。
周珮鈴在采訪中表示，以OvertheMoon電影為例，“我們不是在拍一部講述中國古代神話的電影，而是關于一個來自現代中國的年輕女孩，希望去月球和嫦娥見面，為實現這一夢想，完成不可能完成任務的故事。這種精神可以與任何人産生共鳴。”此前，周珮鈴曾在迪士尼公司動畫電影任研發主管。
朱承華指出，“具體作品成功與否，關鍵還是看你有沒有能力從本土文化精髓中淬煉出這些普世價值把它變成國際水準的影視創意，并且後續有沒有一整套高水平的開發、制作、發行、甚至衍生運營的商業系統和優秀的團隊去支撐實現。”
目前，東方夢工廠建立起滾動式創意開發項目模式，正在開發中項目有約10個，片庫中還有上百個創意想法，同時，創意團隊仍然在以一定的速度不斷産生好想法；通過創意頭腦峰會、駐公司動畫藝術家等創意活動，讓團隊與世界優秀的編劇、開發人才共同讨論，形成了一個良性循環，确保了東方夢工廠可以不斷地推出好的創意、項目。
周珮鈴表示，多國籍的開發團隊是國際多元化社會的一個縮影。“如果一部電影的故事能夠被團隊全體成員接受認同，那麼它将是一個可以打動全球家庭觀衆的好故事。”
《功夫熊貓3》之後，東方夢工廠能否在創意、人才、資金齊備的情況下，打造真正的超級IP呢？我們拭目以待。