2018年6月13日，中國遊客與一名哥倫比亞隊球迷在莫斯科紅場附近的倒計時廣場合影，慶祝世界杯開幕。世界杯賽場外，中國遊客已經将俄羅斯變成自己的主場。
近日，俄羅斯發展、通信與大衆傳播部新聞處發布數據，在俄羅斯世界杯期間，至統計截止日，中國球迷共獲得了6萬張球迷護照。
球迷護照是觀衆的個人信息卡。作為球迷身份認證系統的一部分，每個持票者都必須佩帶球迷護照才能進場。據悉，本屆世界杯共發放了150萬張球迷護照，俄羅斯球迷共獲得87.1萬張球迷護照，中國球迷位列第二。
在更大的市場範圍内，世界杯期間進入俄羅斯的國人可不止6萬。根據攜程發布的《2018世界杯俄羅斯旅遊消費報告》（以下簡稱報告），約有10萬中國遊客在世界杯期間赴俄，為其帶去超30億元人民币的收入。
無論是現場觀賽人數，還是國人出遊的熱情，都在本次世界杯期間爆發，創造三個史上之最。
史上最多
本屆世界杯，是中國觀衆最“坐不住”的一屆。國内球迷已經不滿足于坐在電視機前收看比賽，而是選擇購票直接飛向俄羅斯現場觀賽。
根據國際足聯預計，在世界杯期間将有60萬國際遊客到訪俄羅斯。按照超過10萬的人數預測，中國遊客占比将超過六分之一，創下紀錄。
上一屆巴西世界杯，中國遊客簽證入境人數在5000名左右，而8年前的南非世界杯僅為幾百人。再往前倒推到2002年韓日世界杯，即便當時有中國隊參加，到場觀戰的球迷也隻有近5萬。
為什麼中國遊客如此青睐俄羅斯？
這一趨勢從三年前就有所顯露。根據統計，2015年，免簽赴俄中國遊客人數就已突破50萬人次，同比增長超過50%，創曆史新高。
而最近三年，赴俄中國遊客人數保持連續增長趨勢，目前中國已穩居俄入境遊第一大客源國。
本屆世界杯中國遊客人數創新高，也與俄羅斯開放的種種便利條件有關。攜程旅遊大數據聯合實驗室首席研究員彭亮表示，簽證、彙率、航班三大實際利好給了中國遊客跨國看球的通行證。
目前，俄羅斯是中國遊客簽證最便利的歐洲國家之一。近年來，俄羅斯針對中國公民出台了包括團隊免簽、持世界杯門票免簽、遠東免費電子簽政策等在内的多項利好。
彙率變化也“功不可沒”，自從2014年腰斬以來，盧布兌人民币彙率一直保持低位。今年人民币兌盧布彙率相較去年同期又升值了15%左右。在此基礎上，赴俄旅遊、購物更省錢。
航班也是推動非一線城市遊客赴俄觀賽的重要因素。彭亮告訴記者，今年西安、南昌、貴陽、福州等城市分别開通了直飛聖彼得堡、莫斯科等城市的航班，為遊客出遊提供了便利條件。
史上最潮
綠茵場上活躍的因子也帶動了赴俄出遊的年輕化和多元化。
報告顯示，和過去相比，赴俄客群出現了新變化。其中一點是，女性赴現場觀賽的比例不輸于男性球迷，“足球是男人的事”這一偏見被打破。
不過，不少女性球迷坦言，自己關注的并不是足球，而是“鮮肉”。
而從年齡分布來看，70後、80後中生代是看球主力，90後、00後年輕一族也占到三分之一左右。而在平時，赴俄旅遊團隊50%以上是中老年人。
一旦出遊主題變為世界杯，組隊方式也發生了變化。數據顯示，33%的世界杯俄羅斯訂單是朋友結伴出行。其中，6人以上組團觀賽占比24%。其次是夫妻情侶一起出行，占19%，剩下11%的遊客帶領孩子觀看世界杯，另外還有8%的遊客選擇獨自一人出行觀賽。
可以說，本次國内遊客赴俄的理由，相較于平時更加多元化。
與此同時，世界杯還與端午小長假、暑假等關鍵詞相連。攜程出境遊訂單數據顯示，赴俄高峰出現在端午和6月底，國内學校開始進入暑假，大量的畢業生和學生開啟休假模式，由此帶來赴俄親子遊、家庭遊人數攀升。
與客群變化相對應的，是遊客的出行方式。
彭亮表示，從旅遊大市場來看，世界杯期間選擇自由行的客人居多。
世界杯期間，前往俄羅斯旅遊的遊客中大比例為足球球迷。由于球賽在多個城市舉辦且比賽時間各異，加上球迷對于球隊喜好程度不同，選擇自助遊更加靈活可控。
不過，依然有一部分遊客出于省心考慮，選擇了跟團遊，不少旅行社都開設了“世界杯觀賽團”。
但并非所有人都選擇比賽期間出行。國内遊客赴俄出遊的熱情持續到了世界杯賽後。彭亮表示，有很多計劃去俄羅斯旅遊的中國遊客選擇在世界杯結束後。7月中旬、8月份，錯峰遊報名情況火爆，環比增長100%以上。
這主要是出于價格考慮，以某OTA“俄羅斯莫斯科+聖彼得堡9日跟團遊”産品為例，7月出發價格超過1.3萬元，而9、10月出發價格則在7000多元。
史上最壕
除了貢獻最多境外遊客，中國還将為俄羅斯帶來大額收入。
這緣于中國遊客在俄羅斯的高消費。彭亮透露，攜程旅遊門店下單的世界杯觀賽和旅遊團，人均花費達5萬元。其中，一筆來自福建廈門的門店客戶訂單，單筆高達85萬元，堪稱史上最高。
中國遊客們在哪些方面花錢較多？
數據顯示，遊客主要花費在門票、機票和酒店三方面。從溢價情況看，門票已是遊客最高開支。
此前，在OTA平台上出售的小組賽門票約為7000元左右，而最貴的決賽門票價格将近6萬元。目前購票用戶的人均消費已超過1萬元，單筆訂單最高超過4萬元。
在某OTA世界杯“主題遊”産品中，半決賽（M61+M62）+決賽M64俱樂部坐席的觀賽團，更是高達18萬元。
大量湧入的遊客也造成了當地住宿價格飛漲，連帶跟團遊價格上浮。根據攜程統計，6月中旬到7月中旬世界杯期間，赴俄跟團遊、自由行平均賣價為1.4萬元左右，比平時上漲約50%。
令人驚訝的是，高價并沒有澆滅國内球迷的熱情。
答案來自遊客消費理念的變化。中國旅遊研究所國際所所長蔣依依表示，我國出境遊客在出境消費結構上的變化十分顯著。其中，傳統大項購物占比正以每年不到10%的速度平穩下降，未來随着我國出境遊客消費愈發多元化，購物消費将被進一步攤薄。
而理念變化來自于收入的增加。報告指出，經濟增長是出境旅遊的主要推動因素。總量上中國出境旅遊市場與消費持續增長，結構上出國遊的比例提升顯著。目的地消費行為顯示，出境遊客對于體驗當地人生活方式的需求逐漸增長。
值得一提的是，二三線城市的遊客正在成為出境遊的主力。在本次世界杯赴俄旅遊中，不少“黑馬城市”崛起，這類城市主要集中在二三線城市，許多還是“新一線”城市。
彭亮表示，這些城市有大量的中産階層和家庭進入旅遊市場，加上他們對手機端消費和在線旅遊預訂的習慣開始形成，預計未來将是旅遊市場增長的主力。
女性女性赴現場觀賽的比例不輸于男性球迷，“足球是男人的事”這一偏見被打破。