文/本刊編輯部
今年入夏以來，我國多個地區連續遭受強降雨，網絡媒體成為抗洪救災的重要力量。在中央網信辦網絡新聞信息傳播局的指導下，湖北廣播電視台長江雲制作推出了一系列創意新穎的抗洪救災新聞作品來引領輿論，在極短的時間内引發了衆多關注，也給學界和業界提供了一個媒體融合的觀察樣本。
由中央網信辦網絡新聞信息傳播局指導、中國廣播電影電視社會組織聯合會主辦的“融合發展·創新傳播”研讨會8月20日在北京舉行，會議就湖北廣播電視台以長江雲為核心的媒體融合案例進行專題研讨。
中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長、中央電視台原台長胡占凡指出，媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，必須借助新媒體新手段适應這個變革，積極推進媒體融合。
“在習近平總書記發表8·19重要講話三周年之際，圍繞‘融合發展·創新傳播’主題展開交流探讨，意義重大。”中央網信辦網絡新聞信息傳播局局長姜軍指出，在習近平總書記講話精神的指引下，從中央到地方，媒體融合發展成果不斷豐碩，各大主流媒體在報道理念、内容生産、傳播形态等方面進行了有益嘗試，流程再造、中央廚房、移動化遷移等一系列新生融合報道模式成效顯著，為做大做強新興主流媒體提供了寶貴的實踐經驗。
長江雲創新實踐，打造“不一樣的新聞”
今年湖北的受災情況居全國之首，其媒體報道的關注度也是全國前列。據不完全統計，湖北省各媒體參與防汛抗洪報道的總人數達4460多人，傳統媒體和新媒體融合傳播，提供了強有力的輿論支持和精神動力。
湖北省網信辦副主任姚德新在研讨會上提到，在媒體融合方面，湖北省主要做了六個方面的探索：加強媒體融合發展的頂層設計；建立适應媒體融合發展的體制機制；充分運用先進技術，讓技術主導和引領傳播；以傳播内容重構生産力打造一系列的精品；打造新媒體拳頭産品；加強建設新媒體，出台推動湖北省移動網絡公共信息平台建設的指導意見。
研讨會上，湖北廣播電視台台長張海明介紹了湖北廣電媒體融合的發展情況。他表示，近年來湖北廣播電視台利用雲計算、大數據技術，研發打造以長江雲為核心的生态級媒體融合平台，積極探索媒體融合發展路徑：第一是融合平台再造，構建聚合核心資源的媒體生态；第二是采編流程再造，打造全省媒體共享的“中央廚房”；第三是産業結構再造，培育蓬勃生長的“廣電+”産業集群；第四是體制機制再造，植入适應融媒時代的文化基因。
長江雲平台定位為“新聞+政務+服務”雲平台，以這一核心平台為依托，湖北省市縣廣電媒體、報業媒體、政務新媒體融合發展。為打造“不一樣的新聞”，長江雲内容團隊進行了諸多思考與實踐。湖北廣播電視台新媒體新聞中心主任鄧秀松表示，長江雲特别注重新聞表達的創新，通過形式創新，讓新聞動起來；通過技術創新，讓新聞燃起來；做交互式的熱點報道；以開放的姿态開展社會合作。
新舊媒體相互依存，紮根用戶定位精準
推動傳統媒體與新興媒體融合發展，是黨中央适應輿論格局深刻變化、媒體技術日新月異、傳播業态快速疊代的新形勢作出的重大戰略部署。2014年8月，中央深改小組會議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》；2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，“融合發展關鍵在融為一體、合而為一”，為媒體融合發展指明了努力方向。
對此，北京大學新聞與傳播學院副院長吳靖在研讨會上表示，新舊媒體是相互依存的關系。新媒體内容生産很大程度上建立在傳統媒體提供的集體記憶之上；傳統媒體提供内容，新媒體提供傳播渠道和手段；傳統媒體應緻力于生産公共性的、長久的、能夠進入民族記憶的經典文化，成為新媒體的創意之源。
“媒體融合大道至簡，恰如‘水’和‘雲’生息與共。”清華大學新聞與傳播學院教授、博導沈陽表示，長江雲的“雲”，本身代表大數據，意味着要有壯志淩雲的大格局，以未來視角關注現在；要有行雲流水的執行力；要有雲蒸霞蔚的藝術表現形式和載體，如H5、沙畫、客戶端；要有雲淡風輕的自信心，再加上資金、人才、政策優勢，最終會雲開見日。
光明日報副總編輯、融媒體中心主任陸先高說，作為主流媒體，在新媒體的建設上一定要充分發揮平台作用。長江雲客戶端以政務為主的屬性定位很有優勢，根紮得很深，對重大事件節點的宣傳報道定位精準，符合傳播規律。
“中央指導+地方運作”，優質内容聯合傳播
姜軍表示，自中央網信辦成立以來，始終把推動媒體融合創新正能量傳播作為一個重點來抓，堅持運用網絡傳播規律，加強有針對性的研究部署，推動中央和省級相關部門一起發力，圍繞内容渠道平台來做大做強中央和地方新媒體矩陣。
中國傳媒大學教授、博導王曉紅對此高度贊賞，她認為，利用廣電的多級分發，長江雲形成了強大的傳播合力，這種内容生産組織機制上的創新突破了以往“傳統媒體首發——新媒體跟進”的報道模式，再加上“中央指導+地方運作”的内容管理創新，使湖北台的媒體融合令人耳目一新。
中國人民大學新聞學院教授、博導宋建武認為，媒體融合不僅僅是發展融媒體，更關鍵的是建立融合新平台，如果沒有媒體融合平台就沒有媒體融合的實現，所以湖北廣電媒體融合的實踐非常有價值，隻有在這樣的平台上才能夠持續生産出融合創新的産品。他從六個方面對湖北廣電融媒體新聞生産的創新模式進行了點評：一是以藝術手段表現新聞題材；二是以經典場景喚起公衆記憶；三是以網絡傳播作為主要渠道；四是以互動分享強化傳播效果；五是以強大平台支持融合創新；六是以專業團隊制作優質産品。
中國軍網總編輯武天敏認為，長江雲的成功之道在于有一支朝氣蓬勃的創新團隊。互聯網融媒體生态下的傳播創新觀念之變，不僅是一種思維活動，也是一場必須依賴專業技能才能發動的頭腦風暴。
新媒體時代下，推進傳統媒體與新興媒體融合發展，不僅是一項十分緊迫的戰略任務，更是媒體當前自身發展的迫切需要。正如胡占凡所總結的那樣，當前媒體融合還處于探索階段，應當允許多樣化發展模式的存在，要容錯更要嘗試，希望以此為契機，通過業界與學界相結合，集合多方力量，加快媒體融合發展步伐。
湖北廣播電視台融媒體新聞中心實現新媒體“長江雲”首發，廣播電視多級分發，全台新聞采集統一彙聚、産品共享，形成強大的傳播合力。供圖/長江雲