巴西奧運開幕前，網上便不斷“唱衰”—這可能是史上最爛的一屆奧運會。可倘若不身臨裡約熱内盧的話，僅就通過屏幕觀看而言，想必會有不少用戶替周傑倫代言的：哎呦，不錯哦。
理由之一是，裡約奧運會倒計時5個月時，奧林匹克轉播服務中心透露，8K超高清、VR虛拟現實直播奧運會，将成為現實。
具體地說，此次8K轉播分辨率将達到7680×4320，VR用戶則可以戴上頭顯觀看到開閉幕式和一系列重要比賽。毫無疑問，虛拟現實與360度視頻之類，正在革新觀衆觀看和享受電視的方式。雖然本屆奧運會的VR報道并非實時進行，而是有所延後，收看工具也受限制（隻有三星Galaxy手機和三星GearVR用戶能觀看VR直播），但這畢竟是VR技術在奧運會中的首次廣泛應用，就憑這一點，裡約奧運會已載入史冊，更何況，本屆還将成就“直播時長史上之最”。
奧林匹克運動經曆了百年光輝曆程，之所以能夠百年不衰，電視傳媒功不可沒，起到了十分重要而關鍵的作用，早已是奧運會不可或缺的重要組成部分，不僅對奧運起着巨大的宣傳傳播效應，更成為國際奧委會與奧運會主要的資金來源和營銷市場。在接下來的發展當中，奧運無疑還将發生更深刻的變化，同時也會推動電視業和傳播技術的不斷提升。正是考慮到電視轉播的需要，奧運會的規模和奢華程度一屆比一屆更大更高，不光開幕式排場越來越大，乃至比賽設施的設計也在“迎合”電視。比如1992年第25屆奧運會高台跳水平台，能俯視舉辦城市巴塞羅那的城内景色，這種設計構思就完全是從電視畫面效果來考慮的。
随着互聯網時代的到來，電視這一長期的“大哥大”感覺到了前所未有的壓力與挑戰。2016年發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》表明，截至2015年12月，中國互聯網普及率為50.3%，網民規模達6.88億。不過想當年，“老廣播”楊偉光剛剛在自己的文章《廣播會被電視沖垮嗎？》裡給出否定結論的時刻，便被調到央視當副台長在他和電視人找到和發揮電視優勢而讓央視更上一層樓的同時，廣播确實沒有被電視沖垮，而是也很好地過着适合自己的日子。事實上，如今面對新媒體，電視正與之共享共赢。
2016年奧運，央視體育頻道又與微博戰略牽手，雙方投入優勢資源，強化奧運期間在産品、内容、大數據和報道等多方面的合作，在用戶體驗上将産生新的效能。他們合作已不是第一次，兩年前的“世界杯”便有過一次親密接觸，并在多項大型賽事中跨屏聯動過。2014年以來，合作的賽事相關話題總閱讀量超過500億。數據也顯示，社交媒體對電視收視率有着正向的影響。央視索福瑞的研究表明，微博讨論量每增加1%，可以帶動電視節目的到達率增加0.248%，收視率增加0.1%。業内人士認為，對于央視來說，在鞏固電視媒體轉播奧運賽事的核心地位之外，也需要與新媒體形成優勢互補關系，這方面，社交媒體顯然是一個絕佳的選擇。
據了解，此次裡約央視與微博的合作，覆蓋了賽事報道的各個方面。雙方聯合組建奧運前方的自媒體直播團隊，央視報道團隊成員将在微博上分享奧運報道的幕後花絮。在央視體育頻道的奧運專題節目中，也會引導觀衆參與微博互動；微博則會提供奧運相關的内容和用戶大數據，以豐富節目内容。奧運會期間，用戶可以在微博定制央視體育頻道的奧運賽事轉播日曆，屆時将會收到提醒，避免錯過比賽。另外，一檔聯合制作的媒體短視頻節目将在微博上播出。
除了微博，視頻也會在微信裡大有市場。第37次《報告》也有佐證，截至2015年12月，中國網絡視頻用戶使用率73.2%，網絡視頻用戶規模達5.04億，其中，手機視頻用戶規模為4.05億，手機網絡視頻使用率65.4%。
2008年，借助北京奧運會的高關注度，視頻網站成為電視轉播之外的最大赢家。裡約奧運會将是微博短視頻内容爆發的一個有利契機，預計可以給電視帶來更好的宣傳推廣和跨屏互動效果效益。專家斷定，社交媒體将成為電視轉播的最佳伴侶，讓更多觀衆可以全方位地參與奧運。