在受邀參加2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動之前，我也走過不少藏區——山南、甘南、香格裡拉、稻城，唯獨對玉樹是陌生又好奇的。聽到的關于玉樹最多的描述，除了8年前那場突如其來的浩劫和劫難後的涅重生，再有就是“三江之源”的美稱。此次有幸和BMW一起深入探訪了玉樹地區40餘項非物質文化遺産、物質文化遺産與自然景觀，一覽“三江之源”的傳統文化之美。
追尋文化，向往真知
踏上玉樹藏族自治州結古鎮的第一觀感是“新”，甚至在旖旎的彩虹橋邊還能找到一絲麗江或者鳳凰古鎮的影子。地震後重建的結古鎮，建築是新的，商業是新的，人們的心态也更豐沛和樂觀，而在這些嶄新的表象之下，是否還能找回關于玉樹的另一個标簽——我國物質文化遺産和非物質文化遺産最集中的地區之一。
帶着這個疑問，我們正式踏上了2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪的旅程。“BMW中國文化之旅”作為中國汽車行業中一個長期關注非物質文化遺産保護的企業社會責任項目在12年間先後探訪了中國22個省及直轄市和六大國家級文化生态保護實驗區，以及317項非物質文化遺産，并對其中90項亟待保護的“非遺”項目和研究課題進行了總計超過1600萬元的捐助，為中國非物質文化遺産保護事業做出卓越貢獻。
短短7日，我們随着“BMW中國文化之旅”車隊，深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮等多地，探訪了當地種類豐富的“非遺”項目，包括以賽馬節為代表的傳統民俗與傳統體育，以格薩爾史詩為代表的傳統口頭文學，伊舞、卓舞等傳統歌舞，藏娘唐卡等傳統藝術，以及藏黑陶、藏紙等傳統手工藝。途中，我們還對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮濕地生态系統等一系列曆史、文化、自然景觀進行了探訪。
在格薩爾王廣場的發車儀式之後，車隊從結古鎮出發，前往此次行程中最具藏族文化代表性之一的賽巴寺博物館。沿途是碧波清澈的通天河與金沙雄渾的紮曲河交織而彼此有序分流的奇景。
賽巴寺博物館有三個展館，從自然曆史、民俗風情、宗教信仰等方面展示了塞巴村落最原始的美麗。值得一提的是，2018“BMW中國文化之旅”特别邀請到了擦擦藝術收藏家、中國藏傳脫模泥塑藝術擦擦文化研讨論壇創辦人權守剛先生。“擦擦”是藏族文化中很重要的泥塑藝術（或被稱作泥佛、泥塔）。在現場，權先生為大家帶來主題為“擦擦曆史文化發展”的精彩演講，同時車隊嘉賓們在其指導下，親手制作了積攢善業功德的“擦擦”作品，為玉樹送去衷心的祝福。
回程車隊行過通天河大橋，山邊出現了一道彩虹，也許在通往天界的路上，信仰形式并不重要，重要的是，我們選擇了相同的路徑——追尋文化，向往真知。
文化＋旅遊，“非遺”走近現代生活
從結古鎮驅車兩個多小時，翻了幾座海拔4000多米的垭口，“BMW中國文化之旅”探訪車隊來到了青海省的最南端，也是整個青海寺廟最多的縣——囊謙。
囊謙行，才久寺是必須到訪的一站。才久寺建于公元1832年，為囊謙千戶家廟，其地位等同于北京雍和宮和拉薩布達拉宮。草原上的才久寺，門前高聳着大堆讓人驚歎的瑪尼石，雕刻這些石頭的一代一代修行人，早已化作風中的塵土，隻留下了他們的祈願，任由風吹雨打。參觀完寺院，等待我們的是一場草原上的盛宴——牧民們早已準備好大帳篷和豐富的藏家美食。好客的藏族阿奶一個勁地給大家倒奶茶，還有剛從西甯放暑期回來的藏族妹妹，聊起她的學習和夢想，她說畢業了想做旅遊業，向更多人介紹自己的家鄉。
随着探訪活動的不斷深入，藏族妹妹的夢想引發了筆者對于“文化旅遊”的更深理解和思考，在青海、雲南、西藏等少數民族地區，其實應該更确切地說是發展“民族民間文化旅遊”——以少數民族的非物質文化遺産為依托，以豐富自然景觀、民俗與神秘的宗教背景為大場景，挖掘特色體驗，并以現代的服務視角進行産品包裝。
這與2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動的目标不謀而合。作為BMW戰略型企業社會責任的标志性項目，連續舉辦12年來，“BMW中國文化之旅”已由過去單純的“走出去探訪”升級為一個凝聚社會資源、助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平台。基于在“非遺”保護領域的創新探索及對實踐的總結，BMW發現：“非遺”的創新性轉化及市場化是助力“非遺走進現代生活”的正确思路。
與西藏、甘南、甘孜、香格裡拉藏區相比，玉樹目前的旅遊産品及“三江源”文化的差異化并不明顯，未來如果能在農耕與遊牧、地域與宗教這幾個角度深入挖掘，形成模塊化，玉樹旅遊的價值會得到更大的提升。
如“BMW中國文化之旅”所作，為了讓“非遺”更貼近現代生活，“BMW中國文化之旅”圍繞“非遺”探索“文化扶貧”的創新模式，将“非遺”與旅遊相結合，更與國内著名的旅遊攻略網站馬蜂窩攜手，共同打造業内首個以“非遺”為主題的自駕遊攻略社區，讓更多人可以追尋“BMW中國文化之旅”的腳步，深入了解中國的“非遺”文化之美。2016年以來，“BMW中國文化之旅”已先後推出《BWM中國文化之旅四川非遺旅遊攻略》和《BWM中國文化之旅湖南非遺旅遊攻略》。今年探訪的目的地是去年剛被批準為國家級藏族文化生态保護區的玉樹藏族自治州，因此年内還将推出《BWM中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，推動玉樹旅遊的可持續發展。
旅行是傳播文化的介質和通道。借助BMW強大的品牌影響力，“BMW中國文化之旅”是聯結各種社會資源的橋梁，搭建傳統文化與現代社會的溝通橋梁。在此過程中，“聯結”的社會資源越廣泛、越深入，社會影響也就越大，BMW品牌形象亦愈加深入人心。這也是對寶馬集團在企業社會責任領域提倡創造“共享價值”的完美诠釋。
省級非物質文化遺産——藏娘唐卡（BMW供圖）