馬山鎮舉辦的馬山民歌歌手選拔大賽現場。近年來，傳統文化旅遊越來越受到人們的喜愛，各地熱衷推廣文化旅遊項目，相關項目甚至成為投資熱點。這是因為，傳統文化是有靈性的瑰寶，能夠吸引遊客駐足了解地方傳統生活、文化、自然風光、美食。
鄉村旅遊發展是傳統文化的重要展示途徑。湖北省荊州市荊州區馬山鎮素以民歌之鄉著稱，悠久的曆史、特定的地理環境形成了馬山獨特的民歌風格—馬山民歌。馬山民歌可追溯到幾百年前，是荊州古代民歌郢中田歌的延續、傳承。
其中，流傳最廣的有五大調，即喇叭調、夥計調、嘚嘚調、叮當調、哦嗬調和五句子歌，内容豐富，曲調優美，風格獨特。上世紀50年代初，部分作品作為國家優秀民歌灌制唱片。1957年，馬山民歌喇叭調唱進了中南海。2008年6月，馬山民歌入選第二批國家級非物質文化遺産名錄。
民歌與鄉村遊
文化是旅遊業的靈魂，沒有文化内涵的旅遊是空洞的，沒有文化内涵的旅遊地是不能持續的。如果将馬山民歌作為荊州鄉村吸引遊客的重要資源，可以使鄉村旅遊具有豐富多彩的文化内涵和表現形式。同時，馬山民歌不僅能提升馬山鎮凝聚力、村民對自身文化的認同，還能增強遊客對馬山的認識。馬山民歌是馬山鄉村旅遊發展的關鍵，也是荊州區鄉村旅遊發展的動力源。
此外，馬山民歌獨特的精神文化既可給遊客不同的旅遊體驗，還可成為鄉村旅遊的引爆點，結合特有的農村農業生産與生态發展，對于城市人、外國人而言有着獨特的韻味與風情，更成為促進馬山鄉村旅遊發展的重要原因。
在發展曆程中，馬山民歌受到各種因素的影響，面臨後繼無人、斷層斷代問題。鄉村旅遊可更好體現馬山民歌價值，讓大衆了解馬山民歌的魅力，讓鄉村年輕一代知道本土民歌的重要性與經濟價值，更讓他們知道，馬山民歌不是落後、跟不上時代的産物，而是一種多元文化藝術的珍貴資源。鄉村旅遊可促進當地村民發展觀念與意識的改變，進而促進馬山民歌的傳承與保護。
可以看出，鄉村旅遊與馬山民歌建立良好的互動關系，能為發揚馬山民歌提供内生動力，促進鄉村文化的發展與繁榮。
主要問題
馬山鎮是荊州區管轄範圍内的七鎮之一，位于荊州市區西北部，鑲嵌在九曲回腸的荊江始端，在平原與山區的過渡地帶，幾千年來孕育出了燦爛的文化。轄區内有14個行政村（居），人口3.3萬。
就地理位置而言，萬裡長江，險在荊江，馬山就處于荊江大堤始端；就曆史淵源而言，馬山擁有春秋戰國時期的古遺址—陰湘城古遺址；而最為人們津津樂道的，就是國家級非物質文化遺産馬山民歌。
自2016年起，馬山鎮将自身定位為文化旅遊名鎮，居民經濟收入明顯增加，陸續建起菱角湖濕地公園、雙垱村的悅果子濱湖農場、荊亭閣等，鄉村旅遊初具規模。但在旅遊發展過程中,也存在一些問題。
首先，旅遊發展影響民歌傳承。馬山民歌在旅遊開發過程中逐步失去特色。很多人唱的是“流行+改編”後的馬山民歌，不是本土的、原汁原味的，民歌傳承出現“真空”。
另外，在接待和歌舞表演時，雖然一定程度上保護了馬山民歌，但商品化、利益化痕迹太重，無法真實、準确地展現馬山民歌，反而帶來不好影響。如何做好旅遊開發的同時，保護好馬山民歌的原汁原味，值得深思。
其次，村民共同開發意識不強。現代化旅遊開發模式下，村民借助農家樂發展與經營模式各自為戰，缺少集體打造品牌的意識，使馬山旅遊發展資源與資金沒能有效結合，導緻馬山民歌這樣的優勢資源沒有得到足夠展現，同質化、單一化、粗糙化問題嚴重，留不住遊客。
再次，民歌打造延伸産品不夠。馬山發展旅遊主要是以文化為基礎，但作為民歌，應深入挖掘民歌内涵，發展豐富多彩的民歌吸引物，以構建馬山旅遊發展綜合體。但由于自然條件、人文條件和開發支持等原因，有關馬山民歌的旅遊商品、旅遊體驗項目等沒有得到挖掘，導緻馬山旅遊發展偏離方向，旅遊活動觀賞性、體驗性不足，遊客缺乏積極性，難以保持長久的吸引力。
民歌引領發展
馬山民歌是荊州僅有的兩個國家級“非遺”品牌。在鄉村旅遊高速發展背景下,馬山旅遊要想脫穎而出，唯有發展、推廣馬山民歌，利用這一獨特的文化産業元素，才能促進鄉村大振興、旅遊大繁榮。因此，要讓群衆發現本土民歌的經濟價值，在旅遊開發中保護民歌、促進民歌傳承
為此，馬山應盡快成立民歌保護與傳承工作小組，挖掘、保護、傳承馬山民歌。小組主要職責除保護傳承馬山民歌外，還要創新開發相關産品，吸引遊客。
馬山有一個保留完整的影劇院，可以用來打造馬山民歌電子化博物館與展覽館，把挖掘到的無形民歌遺産以文字、圖片和影音資料形式陳列出來，讓遊客了解馬山民歌的曆史。一樓可進行歌舞劇演出，讓遊客親身體驗。此外，還可打造一台雅俗共賞的大型情景歌劇。國家對文化的支持力度前所未有，用民歌這一傳統文化元素定位馬山旅遊發展方向無疑是好選擇。
此外，借助資本力量打響“馬山民歌”文化旅遊品牌。今年是馬山民歌申遺10周年，應申辦“馬山民歌申遺10周年”活動，加大宣傳力度，提升關注度，讓馬山民歌走出去。在旅遊開發過程中，應采用“政府＋市場主體＋村民演員”型開發管理模式，由政府引進市場主體，并全面管理、開發、包裝、經營和銷售，村民演員參與鄉村旅遊開發與管理。
鄉村旅遊發展應滿足“平民價格、高規格享受”的要求，對基礎設施進行改造，營造符合文化旅遊發展的人居與自然環境。
馬山民歌可以在田間地頭體驗式歌唱，自然風光是重要因素，但糟糕的自然環境會降低遊客的滿意度。因此，必須加強對鄉村環境質量的監測，保護自然環境。
鄉村振興是新時代解決農村問題的重大戰略，馬山鎮的鄉村振興應在文化自信前提下，大力傳承、發展、創新馬山民歌，高唱喇叭調，走文化旅遊之路。
編輯：趙慧美編：楊東儒