動畫電影《俑之城》，以兵馬俑為題材，具有濃厚的“中國風”特色；“夢幻蘇園”運用三面沉浸式手法，移步換景，帶領觀衆體驗四季輪換、意韻清幽的園林勝境；巨幅數字動态畫《嶺南喜春風》，讓人們感受日暮晴雨的交替變化，欣賞花開花落、飛鳥掠影……
作為全國文化産業發展的風向标，每屆文博會都成為展示文化産業新技術、新産品、新模式的舞台。2018年5月，在第十四屆深圳文博會上，中國傳統文化要素的強勢回歸，給觀衆留下了深刻印象。
5000年的故事是巨大的寶庫在文博會上亮相的《俑之城》，是一部正在創作中的國産動畫電影，預計2019年上映。故事中，讓整個中國甚至全世界“都有記憶”的兵馬俑将成為主角，展開正義與邪惡的鬥争。
該片出品方華強方特集團總裁劉道強說，此次選擇兵馬俑，是看重其中濃濃的中國文化意涵。現實世界中的俑是泥塑木雕的，但隻要賦予其精神、内涵、價值觀，就會鮮靈活現。
“真正屬于自己的才是有力量的。”劉道強說。
華強方特涉足主題樂園、動漫産品、特種電影等多個領域。此前，“熊出沒”這一動漫品牌即由該公司打造。在主題公園領域，華強方特将傳統文化IP與主題遊樂相融合，作出了一些有益探索。
在位于廈門的方特“夢幻王國”主題公園，正在上演着《白蛇傳》中的故事“水漫金山”。
數十名觀衆登上一條能容納一百多人的大木船，開始一場夢幻之旅。随着船的慢慢前行，傳說中的人物逐個登場。突然，手拿禅杖、身披袈裟的和尚法海出現……
在最緊張的時刻，觀衆們被請下了船，來到一個棚子下，眼前出現了一大片空地，白素貞和法海站在兩邊鬥法。隻聽白素貞大喊一聲“水漫金山”，觀衆随之看見前面的空地上突然巨浪滔天，不由得發出陣陣驚叫聲……
從純粹的模仿到形成中國風格、中國氣派，劉道強說，老祖宗留下的5000多年的曆史故事是一個巨大的寶庫。
“我們先是拿來了表現形式，後來有了靈魂，那就是貫穿其中的中國故事和中國文化。”劉道強說。
而在文博會四川展區，四川新華發行集團的“歡樂中國年”系列産品——用手機掃年俗文化AR卡，3D财神爺、年獸、門神躍然紙上，伴随中英雙語講解，玩家還能進行一系列的互動遊戲。據介紹，“歡樂中國年”系列産品已走進泰國、俄羅斯等國家，深受當地小朋友歡迎。
中國文化元素正在更多地引起世界關注。文博會上，“書文化”“紙文化”“字文化”讓人沉浸其中，國畫、皮影、木偶、京劇、變臉、刺繡、木雕、剪紙等充滿中國傳統文化元素的産品讓觀衆流連忘返。
IP的力量在劉道強看來，“老百姓耳熟能詳”的故事、理念和文化，是一個強大IP的基礎和靈魂。而中國文化産品的繁盛，必須借助IP的力量。
2015年，華強方特推出“東方神畫”系列主題公園，孟姜女、梁山伯與祝英台、孫悟空等經典形象陸續登上舞台。目前，富含中國文化元素的方特主題公園，已經輸出到烏克蘭、中東等國家和地區，同樣富有中國氣質的特種電影、動漫作品也已遠銷全球100多個國家和地區。
除了影視作品、主題公園，特色小鎮也可以把傳統文化打造成IP。在本屆文博會上，特色小鎮的驚豔亮相，同樣成為人們關注的焦點。
浙江省龍泉市上垟鎮，是一座見證青瓷匠藝千年興替和發展的小鎮。2015年，小鎮上的一家國營老瓷廠在經曆荒廢衰敗後，提煉了“千年青瓷文化”這一元素，将自身打造成“中國青瓷小鎮”。
在這裡，遊客不僅可以參觀瓷廠遺址，還可以體驗青瓷傳統技藝展示中心，并聆聽來自世界各地的陶藝大師的創作分享。
“中國青瓷小鎮”不僅成為浙江省第一批特色小鎮，還入選了“中國最美小鎮”榜單。
“千年的青瓷文化是小鎮的核心内涵。”“中國青瓷小鎮”創始人、浙江龍泉鑒真陶瓷有限公司藝術總監季建真表示，“中國青瓷小鎮”着力于打造集文化傳承基地、青瓷産業園區、文化旅遊勝地為一體的宜創、宜居、宜遊的青瓷文創主題小鎮。
“孔雀悲鳴飛東南，哀歎焦劉到今天。自古真愛多磨難，忠貞不渝千古傳。”安徽省懷甯縣小市鎮，是家喻戶曉的漢樂府叙事長詩《孔雀東南飛》的故事發生地。因為這首詩，這裡建成了孔雀東南飛文化産業園，多處景點展示了焦仲卿、劉蘭芝愛情故事的動人情景。
懷甯縣還是“戲曲之鄉”，是我國五大劇種之一黃梅戲的發源地、京劇的前身徽劇的發祥地。“豐厚的文化資源融入清麗的山水資源，這讓我們對發展文旅産業有一種自覺而強勁的意識和需要。”懷甯縣委書記郭家滿表示，以業已建成的孔雀東南飛文化産業園為基礎，懷甯将依托石牌戲曲文化特色小鎮和長城文旅康養特色小鎮，放大文化價值，做強文旅産業。
可以看，還可以觸越來越多的傳統文化産品因科技而煥發新生，“科技含量”越來越高。
在文博會上，深圳易尚展示股份有限公司展示了讓博物館“動”起來的新型設備：适用于小型文物及電商産品3D數字化的掃描儀、可以空中作畫的無線彩色3D動漫打印筆等。
“我們在為博物館建設數字化展館。我們希望未來有數字化的移動博物館，讓傳統文明IP動起來、活起來，更加深入人心。”深圳易尚展示股份有限公司董事長劉夢龍說。
不用接觸文物，就可以迅速實現3D數字化測量、數字切片分析、成分和色彩分析。易尚展示研發、制造了移動文物三維掃描儀、文物三維掃描機械臂等專業儀器，借助于這些設備，觀衆不能觸摸的文物得到了栩栩如生的3D數字呈現。
“曾侯乙尊盤”是戰國早期的一件镂空青銅溫酒器，在傳統的文物陳列中，觀衆隻能看到其中的一兩面，不能完全領略到這一器物的複雜工藝。但通過3D呈現，隻要輕觸屏幕，文物就開始緩緩旋轉，觀衆可以多維度品鑒文物之美。
“博物館展覽，不僅可看，而且可觸了。”不少觀衆這樣感歎。劉夢龍說，他們曾經是一家傳統的展覽展示、設計公司，但借助3D數字技術，公司已經脫胎換骨。
而在華強方特“水漫金山”主題公園項目中，白素貞和法海鬥法運用的是“增強虛拟現實”技術，滔天巨浪則是由100多噸水真實形成。
用劉道強的話說，就是“亦真亦幻，用科技創新手段來包裝傳統故事，而且讓遊客參與互動”。
在數字移動博物館、主題公園勃興的同時，中國動漫市場也出現了巨大變化。2012年，《熊出沒》一炮走紅。2014年起，華強方特共推出5部“熊出沒”系列動畫電影，成為票房最高的國産系列動畫電影。
劉道強說，“熊出沒”的成功得益于科技創新。中國動漫市場曾一度是二維動畫“喜羊羊與灰太狼”的天下，“熊出沒”将二維變為三維，動畫片的品質有了質的飛躍。“在‘熊出沒’背後，廣州、深圳等地的超級計算機在高速運轉，對動畫作品進行複雜的計算、三維渲染，以期達到最好的呈現效果。”
“老百姓對傳統文化是高度認可的，關鍵在于如何煥發新生，賦予其新的生命。”劉夢龍說，面對科技革命的浪潮，中國文化産品必須跟得上腳步。