無獨有偶，麥當勞的老對手肯德基在2018年7月2日，推出了“終極四醬超級薯條盒”的宣傳，代言人是通過《偶像練習生》走紅的坤音四子。
全民造星在2018年似乎流行起來，真人秀式節目的爆紅不但讓偶像行業進入2.0時代，也帶來了品牌與流量的狂歡。
粉絲為素人選手集資超5000萬元
6月23日晚，《創造101》迎來總決賽。在社交媒體上，熱搜榜單前10條中有7條與之有關，以絕對優勢完勝當天的世界杯的3場比賽熱度。
據某網絡影視數據平台的統計，截至6月21日晚，《創造101》的總播放量已超過43億，微博話題讨論高達9000多萬，人氣選手占據了各大公衆号及微博熱點話題榜的前列。
據不完全統計，截至6月23日中午，僅《創造101》選手孟美岐與吳宣儀兩人的粉絲公開集資就超過2000萬元，孟美岐更是打破單人集資紀錄，集資高達1200萬元。據媒體估計，《創造101》整體粉絲公開集資達到4453萬元，加上未公開數目以及各種私人集資，預計總金額超過5000萬元。
公開資料顯示，從2016年開始，中國偶像團體呈井噴式增長，當時公開記錄的女團數量超過200個，而在3年前這個數字還是個位數。《中國偶像産業疊代研究報告：互聯網激活偶像産業“造血系統”》顯示，2020年中國偶像市場總規模将超1000億元，目前偶像産業發展正處于“窗口期”。
巨大的市場背後是粉絲經濟帶來的商機。在《超級女聲》那個短信投票的時代，僅李宇春一人，在總決賽就獲得了3528萬票。而剛剛收官的《創造101》，最後一名徐夢潔的點贊數達到了8377萬，前八名的點贊數均過億。
全民參與的養成體系
以往，男女偶像團體是并不被看好的項目，甚至很多經紀公司不敢嘗試。北京一家經紀公司的負責人告訴《中國經濟周刊》記者：“男團和女團前期投入太大，回本難，加上時間長，又涉及不滿18歲的青少年，不敢重金投入。但是，目前模式已經完全改變，全民參與的養成模式改變了業态。”
中國偶像養成模式出現的雛形是2004年《超級女聲》節目，超女創造的選秀邏輯第一次全面展示了一個純素人到明星的變化。在中國本土，第一個真正的票選偶像就是2005年《超級女聲》總決賽冠軍李宇春。
在《超級女聲》之前，明星一詞距離普通百姓幾乎很遙遠，明星主要通過唱片和經紀公司選拔，經過包裝後再推向市場。這樣的造星方式一直持續到唱片公司沒落。
随着《超級女聲》的橫空出世，人們發現原來素人通過選秀也能成為明星，讓更多的草根可以通過選秀節目一步步走向成功，觀衆也可以參與到偶像的成長中來。随着近幾年互聯網技術的發展，以及日韓娛樂文化的影響，中國逐漸掀起偶像團體養成熱潮。
尤其是随着時間的沉澱，以李宇春、張靓穎為代表的素人偶像和粉絲之間的關系忠誠度非常高，品牌商發現，從偶像還是練習生時就開始陪伴的粉絲，會比出道後再粉的粉絲有更多的感情投入，也會更有忠誠度。
艾瑞咨詢發布的《2016年中國粉絲追星及生活方式白皮書》顯示，娛樂明星粉絲中的主要追星方式就是應援，88.8%的粉絲每年至少都會有幾次（有的是每月幾次、每周幾次）在偶像身上消費，甚至有6.6%的粉絲每天都會在追星方面消費。
從《偶像練習生》到《創造101》，節目也确實在不斷強調“全民制作人”的概念，不僅平時可以在投票通道進行線上投票，每次晉級選拔賽節目還邀請“全民制作人”到現場為偶像打Call（加油）。而在《創造101》節目規定，騰訊會員的可投票數遠高于普通用戶，吸引不少粉絲大量購買騰訊視頻的會員卡進行投票。6月23日晚，選手們和導師在《創造101》總決賽上合影
101女孩成團之夜，孟美岐獲得冠軍，并獲得超過1200萬元的粉絲集資。經紀公司瞄準偶像經濟
《創造101》總制片人、企鵝影視高級副總裁馬延琨向《中國經濟周刊》記者介紹，國内偶像市場還處在非常初級的階段，“每次做節目都會發現市場上沒有新人，市場對新人的渴望太高了。”
對于品牌商而言，它們要的不僅是男團女團的代言，而是男女團代言的一個最大的優勢——可以做到産品的系列化。例如，必勝客推出一周每天不同産品半價的活動，而不同的産品又分屬不同的代言人推薦，這樣的做法往往既滿足了團粉的需要，又照顧到了唯粉的心理。
此外，幾乎所有的奢侈品牌都承認自己在尋找千禧一代新代言人，其目的在于瞄準偶像背後上千萬粉絲的支持以及動辄破百萬營收的商業價值，而後從中賺取更多收益。
由年輕偶像代言的品牌銷售往往會起到意想不到的效果。例如，鹿晗代言佳能全系列産品後佳能銷量快速增長，官宣當日熱度指數比前日飙升超過6倍；吳亦凡代言的Burberry第一季度營收增長了3%；王源代言運動品牌FILA後，更是創造了8天76000件銷量的戰績。
“客觀來說，國内沒有成熟的機制，大家都在摸索。偶像的業務能力能不能支撐起現在這麼高的曝光，用戶有沒有耐心，這是最大的風險。”易觀分析師馬世聰對《中國經濟周刊》記者分析道。
但是，越來越多的經紀公司也瞄準了偶像經濟的蛋糕。“我們關注的一些公司，很遺憾沒派藝人去《創造101》，但是第二季一定去。”華映資本中國投資經理馬赫說。
拿下《創造101》第一名和第二名的孟美岐與吳宣儀，都來自樂華娛樂。其财務數據顯示，樂華娛樂近年來業績爆發式增長，2014年歸母淨利潤3131萬元，2015年達到5010萬元，2016年增至6448.39萬元。此次旗下選手參與《創造101》創下佳績，對樂華娛樂的IPO之路顯然是加分。
此外，發掘了《創造101》選手紫甯而爆火的麥銳娛樂，也直接獲得真金白銀的回饋。6月22日，麥銳娛樂宣布獲得文投控股（600715.SH）數千萬元A輪融資。IT桔子資料顯示，加上此前在2017年3月獲得辰海資本數千萬天使輪融資，麥銳娛樂目前總融資額約6000萬元。
偶像經濟2.0時代的風口已經到來。
責編：周琦美編：孟凡婷