周迅飾演如懿，霍建華飾演乾隆《如懿傳》終于擠在暑期檔落幕前，以網絡獨播的方式播出了。被視為《甄嬛傳》姊妹篇的《如懿傳》，由周迅、霍建華等明星主演，新麗傳媒光從籌備劇本到開拍就耗時4年。2017年年底時，《如懿傳》曾被傳将作為江蘇衛視、東方衛視的開年大戲播出，但最終未能實現。
時至今日，《如懿傳》可能已經“等不起”了。目前，這部包含IP和宮廷元素的古裝劇，面臨着審核環境下行，成本回收壓力巨大。即使曾公開否認霍建華、周迅兩位明星在該劇中收取天價片酬，但《如懿傳》作為新麗近年來的頭部作品，仍然在制作上斥資不菲。據悉，僅在制作成本上就耗費超過3億元。
在網台标準統一的大前提下，體量龐大的古裝IP劇面臨着審查标準不一導緻的短暫窗口期，但很難說已安全度過風險。
天價片酬争議
作為頭部IP改編的劇集作品，在過去幾年間，《如懿傳》雖然在定檔播出上幾經周折，但由于其原著的知名度和電影級的制作班底，包括東方、江蘇兩家衛視和騰訊視頻在内的平台都曾對《如懿傳》的品相報以巨大信心。
公開報道顯示，《如懿傳》在未正式殺青前就已收回13億的版權銷售費用。曾有消息稱，東方衛視、江蘇衛視以共計90集，每集300萬的價格，出資達到2.7億；騰訊視頻則按每集900萬的價格，出資達到8.1億。雖然這些數字未得到官方證實，但根據新麗2017年提交的招股說明書，《如懿傳》在2016年就已收回來自東方衛視的1.29億預售款。
在《如懿傳》的開機發布會上，制片人黃瀾曾表示，新麗對《如懿傳》的定位很清晰，就是需要“既要有演技，也要有顔值的大咖”。在這部劇的籌備過程裡，新麗搜集了6000多個演員的資料，試鏡的演員達到2500位，試戲的演員數目高達321位。
《如懿傳》籌備階段，黃瀾在辦公室牆上貼滿了所有角色的名字，下面對應演員的照片。離開拍隻有五個月的時候，唯一确定的人選卻隻有回歸小熒屏的周迅。“我也緊張，但仍然可以向導演保證，開機的時候，每個人都會出現在自己的位置上。”
為了鎖定周迅和霍建華兩位主演，同時也是為了進一步生成大劇效應，2016年，新麗傳媒分别向天津欣喜相逢文化傳播有限公司、東陽橫店連俊傑影視文化工作室支付了5350萬與5071.7萬元人民币。其中，後者的法人代表連俊傑是霍建華的經紀人，前者則負責介紹并保證周迅出演《如懿傳》。為了鎖定女主角周迅，《如懿傳》為其支付了5000多萬的片酬。
不過，天價片酬引來了很大的争議。在招股說明書未披露具體數字以前，周迅和霍建華兩人的片酬被指達到1.5億，接近《如懿傳》制作成本的50%。适逢當時對“演員流量論”的批評甚嚣塵上，央視在2016年8月26日的《新聞直播間》中點名批評了《如懿傳》。
黃瀾當時表示，争議對于《如懿傳》既是利好，也是挑戰，“一部好的作品，如果有市場期待，是應該的。不過錢多也是壓力，也不覺得賣出天價多麼值得驕傲，關鍵在于把《如懿傳》拍好。”新麗傳媒董事長曹華益也在一次采訪中強調，《如懿傳》這個項目上，演員片酬控制在30%左右，“關于網絡上的言論，我們希望用作品來自證清白。”
去年由國家新聞出版廣電總局等五部委聯合下發的《關于支持電視劇繁榮發展若幹政策的通知》中，要求“行業組織出台電視劇成本配置比例指導意見”，“嚴禁播出機構以明星為唯一議價标準”。
在崔永元将整個娛樂圈攪得人仰馬翻以後，8月11日，新麗傳媒還與愛奇藝、優酷、騰訊視頻、正午陽光、華策影視、檸萌影業一同頒布《關于抑制不合理片酬，抵制行業不正之風的聯合聲明》，共同抵制藝人天價片酬，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬元，其總片酬（含稅）最高不得超過5000萬。
時間不多了
今年年初，随着新麗第三次放棄IPO，轉投騰訊，《如懿傳》也被傳在沖刺跨年檔前夕臨時撤檔。同時，根據招股說明書顯示，受影視行業資金流轉過慢等因素拖累，新麗傳媒2017年現金流量淨額為負3.1億。此外，2014至2016年新麗的應收賬款分别高達6億、6.7億和6.9億，占其當年營收比重分别為74%、89%和78%。
留給《如懿傳》的時間不多了。就在8月13日，閱文集團宣布以不超過155億現金加發行新股的方式，收購新麗傳媒100%的股權。為了完成這筆收購，新麗需要完成多項先決條件，其中就包括《如懿傳》能夠在中國境内順利播出。
古裝劇一直以來就是劇集出海的主流梯隊，也在過去這段時間被賦予了大國自信與文化崛起的雙重意義。2016年6月，新麗傳媒宣布将《如懿傳》除中國大陸外的全球版權授予福斯傳媒集團，該劇将在其旗下的華語旗艦頻道衛視中文台獨家首播。對外界來說，這至少是新麗釋放出的某種主動訊号：強調文化輸出為己任。
但是，《如懿傳》還是沒有把握住風向。它的曆史原型為乾隆朝後宮，有着權謀、宮鬥等多項敏感元素。從2011年4月起，廣電總局就明令禁止宮鬥戲、涉案戲、穿越劇在上星頻道黃金檔播出，并在2013年開啟古裝劇的限額規定，原則上，兩部古裝劇甚至不能接檔播出。
理論上，這會讓衛視平台對《如懿傳》的評估受到影響，至少信心會因此降低。
選擇網絡獨播而放棄台網聯播，意味着風險将由騰訊視頻與新麗共擔。此前，新麗大熱的小成本網劇《餘罪》也隻能勉強保本。《如懿傳》單劇采購成本就超過8.1億，騰訊視頻如何收回成本始終是個疑問。
幾度沉浮
據記者了解，解決方案其實不止一個。在新麗、電視台與視頻平台的三方博弈後，最終得出幾種可能：一是視頻平台退劇，衛視獨播；二是視頻平台直接播出；三是等總局同意網台聯播。但第三種方案受制于監管環境，“等”的風險比較大。而相比内容有限的電視平台，視頻平台往往内容儲備豐富，也擁有更靈活的排播機制。同時，擁有頂級視頻平台的生态系統，單一的劇集内容就有機會直接對接豐富的市場需求，探索出更多的可能性。
在《延禧攻略》這個項目中，愛奇藝與歡娛影視實現了四度合作。制片人于正說自己對這部古裝劇的要求就是既要是正劇，又要好看，還得要收視率高和點擊率高。“每一部我都想嘗試一種不同，看觀衆最喜歡什麼。”于正說。為此，他除了在《延禧攻略》中保留乾隆時期大的曆史故事框架，還在最大程度上對新題材進行了融合和嘗試。
《延禧攻略》裡，于正嘗試了以正史為基礎進行創作，愛奇藝也給予了相當多的支持。平台成為于正探索和試驗的底氣。在《延禧攻略》的發布會上，根據愛奇藝銷售副總裁陳潇介紹，《延禧攻略》之所以不在電視台首播，是因為拿到播出許可卻找不到合适的電視檔期，“這是商業決定的”。随後，愛奇藝宣布以會員付費的方式獨播該劇，而《延禧攻略》也成為今年目前為止表現最好的古裝劇集。
實際上，《如懿傳》這樣的頭部大劇，也有可能帶動騰訊視頻的付費會員在第三季度大幅增長。當然，這種可能性的前提是劇集能夠順利播完。在“台網統一播出标準”的前提下，很難猜測網劇與電視劇會在什麼時候實現統一。事實上，同樣命途多舛、耗資上億的古裝劇《巴清傳》，雖然早早定于優酷播出，卻由于幾位主演接連發生狀況，至今都沒有在任何平台上檔的消息。
8月20日，《如懿傳》幾度沉浮，終于播出，但開局不佳，網播量遠遠不及《延禧攻略》。它也許會成為這種多方力量交錯的見證者。
●摘自公衆号三聲有删改