按照“印象旅遊”設計的規則，每售賣一張卡，直銷返利和代理分紅99元，公司可以剩下39元（還未計算需要支付的團隊獎勵），但39元并不是公司的利潤，還包括3800餘個景點的門票費用。這種模式顯然無法持續。“該活動是傳銷行為無疑。”北京大學中國直銷行業發展研究中心研究員楊謙獲知到該項目情況後向記者斷言。他分析，該公司以虛構産品以及利益為誘餌，依靠不斷拉人頭才能維持運營，用下線的錢來給上線分紅，造成了盈利假象，完全是一個金錢遊戲。
微信群猛鼓吹發展下線
8月下旬，澎湃質量報告投訴平台接到投訴稱，“印象中國一卡通”借免費旅遊之名，以購卡成為代理發展下線，進行網絡傳銷。澎湃新聞記者随即跟進調查，“印象中國一卡通”項目沒有官網，記者輾轉添加了“印象中國———陳老師”的微信。“陳老師”給記者發來了他的“印象中國”推廣二維碼，讓澎湃新聞掃描下載“印象中國”APP。按照步驟，記者用假名順利在“印象中國”APP注冊後，花138元購買一張“印象中國全國旅遊一卡通”卡，成為“陳老師”下線。
該款APP設置有機票、火車票、酒店、景點預約、電子導遊、共享導遊、旅遊補貼、定制旅遊、旅遊攻略等多個功能，但僅景點預約等功能可以點擊浏覽内容，其餘多種功能均顯示“正在努力開發”。
在APP旅遊卡介紹一欄中，宣稱該卡已簽約全國655個城市3800餘家景點，憑卡可免全國景點門票。
在成為“陳老師”下線的同時，記者還被拉入一個“印象旅遊月賺百萬”的微信群。“陳老師”說，群裡都是全國各地做代理的人員，進群至少需購買一張旅遊卡，且需由一位已在群内的代理人作擔保，經過群主審核後才可進群。在群裡，骨幹成員“鑫哥”不斷鼓吹，138元購買一張“印象中國一卡通”，不僅可以免費遊玩全國3800餘個景點，還可成為代理，無限發展下線，以全國、省、市、縣、區五個層級“裂變”形式代理，獲得金錢返利。
記者剛加入該微信群時群内僅百人；半月後，群内人數已滿500人且疑似存在多個這樣的微信群。在“印象旅遊月賺百萬”微信群裡，骨幹成員“鑫哥”和“陳老師”配合密切，但他們并不執着于宣傳旅遊卡的旅遊功能，更多是在鼓動購卡會員進行代理售卡，發展下線購卡進行“裂變”，并以層層分級賺取分紅、“月賺百萬”作為誘惑。
禁止拿卡進入景區
對于“印象中國”APP内所列景點，記者統計發現，并不夠其所宣稱的3800家，僅有1900家左右。這1900家景點中，5A級景區寥寥幾家且門票價格普遍在50元以内，此外還包含諸如西安革命公園、興慶公園等大量免費景點。
以廣東為例，APP中所列景點有95處，其中免費景點有34個，包括深圳大學、深圳圖書館、深圳博物館華僑城生态廣場、廣東省博物館等。要使用“印象中國”旅遊卡更是麻煩，需要提前兩天預約，一次隻能預約一個景點。
西安鐘樓景區相關管理人員告訴澎湃新聞，從未與“印象中國一卡通”有過合作。從取票單上顯示信息來看，這個“一卡通”公司是從攜程網下單預訂的門票。澎湃新聞又從“印象中國”APP内所羅列的簽約景區中，随機抽取了廣州白雲山、安徽天柱山大峽谷、福建石竹山風景區、西安鐘鼓樓等30餘個景區進行核實，所涉景區均表示從未與“印象中國一卡通”有過合作，持該卡也無法免票進入景區。
8月22日，中國旅遊協會發聲明稱，中國旅遊協會與“印象中國旅遊一卡通”無任何關系，所謂的“印象中國”也并非中國旅遊協會會員單位；中國旅遊協會更未推出“全國旅遊行業市場首選品牌”的評選活動，且不承擔由該活動引起的一切法律後果。
此後，攜程、同程旅遊、途牛、馬蜂窩旅遊網、驢媽媽等平台均發表聲明稱，與“印象中國”不存在任何形式的合作關系。
針對越來越多的景區、旅遊平台發布聲明，撇清與“印象中國”的關系，“印象中國”APP自8月份以來連發幾則通知，要求會員不要打電話去景區以及攜程、途牛等平台去核實，也不要打電話給國家旅遊管理部門投訴等。同時，還告誡購卡會員“禁止在景區門口地推”“禁止拿卡進入景區”，需預約後獲得取票碼，在景區售票處取電子票再進入景點。
典型的傳銷行為
“按照我國禁止傳銷條例的規定，這是一種典型的傳銷行為。”北京大學中國直銷行業發展研究中心研究員楊謙說。他表示，“印象中國”這家公司的發展模式是一個典型的打着創新名義的“龐氏騙局”。
在“龐氏騙局”的金字塔裡，上線賺取下線的錢，站在金字塔頂端的操盤者是最後的利益獲得者，靠近金字塔塔基的人則成為被上線吸取的對象。
楊謙認為，該模式的設計者可能吸取了一些傳銷案例的經驗，以小額旅遊卡作為介質，使得每個人付出金錢數額不大，因而容易忽略所産生的損失而不去追償。
這種模式需要大量人頭累積才能維持，所以具有易蔓延的特征。該模式欺騙成功率更高，而消費者追償損失的積極性反而不高。
中國民間反傳銷協會會長李旭告訴澎湃新聞，以售卡為名變相交納入門費，層層發展下線，而且層次達五個級别，獎金分紅有直銷收入、代理商利潤差、同級分利潤、加權分紅四部分，根據禁止傳銷條例總結出來的傳銷三個特征：“入門費、拉人頭、多層次的計酬”，“印象中國”旅遊一卡通這個模式完全符合禁止傳銷條例對傳銷的界定。
他解釋，該公司前期可以拆東牆補西牆，為購卡會員從第三方平台購票，以實現免費旅遊作為誘導，進而吸納更多層級會員。
“免費旅遊隻是它宣傳的一個噱頭。”李旭認為，該模式發展到最後可能因人員鍊、資金鍊斷裂導緻崩盤，公司被查處，操盤手也會跑路或者被查處。一旦至此，後期的投資者就會血本無歸。
中國人民大學法學院教授劉俊海向澎湃新聞表示，網絡傳銷不僅具有隐蔽性強、蔓延速度快等特點，而且容易披上“互聯網+”馬甲，對廣大群衆與監管機構都具有一定的迷惑性。
不少傳銷組織不僅廣泛運用微博、微信、QQ、貼吧、直播等各種互聯網渠道，而且往往披着“投資創業”“免費旅遊”“理财”等各種馬甲，在網絡世界中招搖過市。
傳銷尤其是網絡傳銷已成為我國市場經濟生活中的毒瘤，直接損害了廣大群衆的财産權益，甚至會侵害處于金字塔塔基的受害者的人身自由，擾亂市場秩序，威脅社會穩定，惡化社會風氣。因此，打擊網絡傳銷必須标本兼治，除惡務盡。
為此，劉俊海提出了三條建議，精準識别網絡傳銷，打造升級版反傳銷立法體系；發揮執法合力，實現重典治亂、猛藥去疴；打造社會協同共治平台，實現标本兼治、源頭治理。
□9月10日澎湃新聞