口徐志武
［摘要］知識産權熱背景下，高質量網絡文學作品的價值日益凸顯。外部性理論主張通過政府幹預和私人方式使外部性内在化，以提高作品質量。基于該理論，政府可以通過建立作品質量評價指标體系，完善經濟和精神鼓勵政策，完善監管措施等手段提升網絡文學作品質量；私人可以通過打賞、協議和公平競争的方式提升網絡文學作品質量。
［關鍵詞］外部性網絡文學作品質量
［中圖分類号］G23［文獻标識碼］A
一、問題提出
2015年知識産權熱（俗稱IP熱，IP為英語“IntellectualProperty”的縮寫）興起，讓公衆對網絡文學刮目相看。僅2015年上半年，全網共計上線網絡劇166部，計2243集，33585分鐘，是2014年全年的總和。從個體劇作來看，《芈月傳》首日單集收視率破6%，全國網收視數據達1.8%，創下2015年首日收視最高紀錄。火爆于優酷平台的《萬萬沒想到》第一季，在兩年的時間内，總播放達到8.3億次。《盜墓筆記》在開放會員購買觀看後五分鐘内，收到播放請求1.6億次。［1］這些數據無不凸顯了知識産權熱背景下，高質量網絡文學作品的價值。目前，越來越多的網絡文學知識産權被改編成影視或遊戲作品，且紛紛在各自市場備受用戶喜愛。從這個角度看，網絡文學可作為文化産業鍊的基礎角色之一，為各文化創意産業提供天然的腳本資源，為讀者帶來審美體驗和感受，創造較好的社會效益和經濟效益。
但是，伴随着這些優質作品的出現，網絡平台也充斥大量以迷信、色情、暴力為題材的劣質作品。這與網絡平台唯點擊率和創作量的兌現機制有很大關系，部分網絡文學作者由此産生較強的功利心理，為吸引眼球和博取點擊率，他們過度渲染色情尺度，傳播錯誤價值觀念，媚俗現象突出，踐踏道德底線，導緻許多不良信息向讀者尤其是青少年滲透，影響他們的身心健康。［2］
為了引導作者創作出優質的知識産權作品，包括政府和網絡平台在内的相關主體有必要深入思考，探讨網絡文學作品的質量提升策略，這也是2014年10月習近平總書記在文藝工作座談會上提出的包括對網絡文學在内文藝新形勢的新任務和新要求。
二、理論基礎
外部性，又稱為溢出效應、外部影響或補差效應，指一個人或一群人的行動和決策使另一個人或一群人受損或受益的情況。外部性分為正外部性和負外部性。正外部性是某個經濟行為個體的活動使他人或社會受益，而受益者無須花費代價；負外部性是某個經濟行為個體的活動使他人或社會受損，而造成負外部性的人卻沒有為此承擔成本。［3］
（一）網絡文學正、負外部性
網絡文學是一項外部性特征明顯的社會活動。優質作品承載先進的知識，傳播優秀文化，能夠教育人，引導人，鼓舞人，給受衆精神上美的體驗，外部利益大，即具有很強的正外部性。這種情況下，作品的社會價值大于受衆的私人價值，相應地，市場最優作品數量也大于市場均衡的需求量，Q最優>Q市場，如圖1。相反，劣質作品過度渲染低俗内容，影響身心，傳播錯誤的價值觀念，誤導受衆，給社會帶來消極影響，即具有顯著的負外部性。這種情況下，全社會因此損耗的社會成本要遠大于劣質作品的私人成本，相應地，市場上劣質作品數量不僅應該小于市場均衡需求量，而且還要得到最大限度的控制，Q最優