口傅祚華
［摘要］選題策劃在出版流程中占有重要地位。文章比較了新舊版本出版專業職業資格考試輔導教材的異同，回顧了選題策劃産生和發展的脈絡，提出把出版流程中書稿到達出版社之前的部分稱為選題策劃階段，将整個出版流程分為策劃、審編、複制、發行四個階段。
［關鍵詞］選題策劃出版流程階段
［中圖分類号］G23［文獻标識碼］A
在2011年、2015年修訂出版專業職業資格考試輔導教材的過程中，如何理解和界定選題策劃，成為一個棘手的問題。倉促間難以達成共識，隻能折中從事。雖然做了些局部調整，仍覺得未能完全理順。
一、困惑
2007年版《出版專業實務·中級》第一章為“出版物選題策劃”。下設“選題策劃概述”“信息采集”“圖書選題策劃的内容”“選題的論證與優化”“選題計劃”“組稿”六節。“選題策劃概述”開頭說：“選題策劃是編輯過程中的重要環節。編輯工作在進入審稿環節之前，通常都要經曆信息采集、選題策劃和組稿三個環節。”［1］作為環節之一，“選題策劃”難以覆蓋六節内容，冠名本章缺乏說服力。
2011年版《出版專業實務·中級》第一章“出版物選題策劃”調整為“選題策劃概述”“選題策劃的内容”“選題立項”“選題計劃”“組稿”五節（“信息采集”移到《出版專業實務·初級》）。選題策劃的界定未變。
2015年版輔導教材對“選題”的定義作了修改：“在出版領域，選題是指經多方面分析、考量而選中主題後拟實施的出版項目。”［2］對選題策劃的表述也作了一定調整。《出版專業實務·中級》第一章“出版物選題策劃”調整為“選題策劃概述”“選題設計”“選題立項”“選題計劃”“組稿”五節。“選題策劃概述”開頭改為：“選題策劃是出版物編輯過程的最初階段，也是對出版物成敗影響至關重要的階段。編輯工作在進入審稿階段之前，通常都要經曆信息采集、選題設計成型和組稿等環節。”［3］這裡，将選題策劃界定為“階段”，涵蓋信息采集直到組稿，将原來作為環節的選題策劃稱為“選題設計”。而“選題設計”在之前版本中隻是“選題策劃的基本步驟”中與“信息梳理”“選題論證”“選題優化”并列的步驟。與此同時，2015年版延續了選題策劃四步驟說，與“階段”的提法仍不夠契合。
二、概念
為了厘清選題策劃的概念，有必要回顧選題策劃産生和發展的脈絡。
在出版界，選題久已有之，選題策劃卻出現很晚。1992年出版的《出版詞典》對選題的解釋是：“一本或一套書的主題思想、主要内容和書名的總體設計。亦指出版社為準備編輯出版的圖書或雜志文章所預先拟定的題目及内容要點。”别有意味的是，《出版詞典》收錄了“選題”“選題計劃”“選題結構”“選題層次”“選題價值”“選題決策”“選題修訂”等詞條，卻并沒有收錄“選題策劃”。［4］有學者于2009年初利用中國期刊全文數據庫檢索得出判斷：“1991年以前，國内沒有發表主題為選題策劃的論文。”［5］9
在國外，選題策劃則盛行已久。誠如日本講壇社總編輯鹫尾賢也所言：“沒有策劃，就沒有編輯，因為策劃力是編輯的生命線，也就是創意從編輯大腦的某處滋生，從而展開一切的過程。”［6］不僅僅是編輯，更有面向出版商的圖書策劃人和作者積極做選題策劃，使得“出版商的手中堆積着越來越多的選題策劃書”。［7］
在國内，随着改革開放的推進，1988年4月，中宣部和新聞出版署發出《關于當前出版社改革的若幹意見》，提到“選題規劃”：“在發展社會主義有計劃的商品經濟的條件下，出版社必須由生産型向生産經營型轉變，使出版社既是圖書的出版者，又是圖書的經營者。”“要始終抓緊選題規劃。制定選題規劃可以采取自下而上和自上而下相結合的方式，既要保護和支持編輯組稿的積極性，又要服從全社統籌安排的需要。為了擴大稿源，及時抓到重要選題，可在社内社外設組稿編輯。”1992年9月1日，《人民日報》發表《好主意也是“緊俏商品”——何陽賣點子，賺了40萬》一文，這可以視為我國咨詢策劃業正式誕生的标志。出版業引入策劃的理念顯然與此背景相關。
人們一般認為，“選題是選題主體自覺地、能動地、有目的地選擇出書題材的活動。”“選題策劃，是選題策劃主體自覺地、能動地、有目的地選擇和确定出書題材，并使之成為現實圖書和産生預期效果的活動，是對圖書形成整個過程及其預期效果的規劃和設計。”［8］
最初的出版專業職業資格考試輔導教材——2002年版《出版專業實務·中級》認為：“出版是一個過程，一個由編輯、複制、發行三個階段聯結而成的有序過程，是由許多緊密相聯的出版環節組成的。”同時認為編輯工作有以下幾個主要環節：信息采集、選題策劃、組稿、審稿、編輯加工整理、整體設計、發稿、校樣處理、樣書檢查、出版物宣傳、反饋信息的收集。［9］可以看到，這裡的選題策劃是與信息采集、組稿等并列的，作為編輯工作的環節之一，實際相當于選題設計。
事實上，随着出版行業市場化的推進，選題策劃的作用和影響也不斷擴展，從而有了狹義出版選題策劃和廣義出版選題策劃的說法。“狹義的選題策劃是指對具體選題的策劃，即對将要出書的題目及其基本要素的構思、設計。”“廣義的選題策劃有兩種視角，或者說有兩種分類的标準。……從選題策劃人的角度來看，廣義的選題策劃是指對選題、選題計劃、選題戰略的策劃。……從選題策劃外延的角度來劃分，……對選題本身的策劃……對選題實施的策劃。”［5］26具體說來，所謂狹義的出版選題策劃，涉及對将要出版的圖書題目及其基本要素的構思設計，也就是對書名、主題内容、讀者對象、作者情況等進行策劃，可以理解為選題設計；廣義的出版選題策劃則涉及稿件選擇、編輯、生産、宣傳、銷售各個環節，包括市場調查、選題設計、讀者定位、作者隊伍、印裝設計、市場預測、效益預算、宣傳推廣、發行策略、信息反饋等方面，是一種整體策劃或全程策劃。
選題策劃工作強化的突出标志是一些出版社正式建立的策劃編輯制度。最早實行策劃編輯制的是處在改革前沿的廣東省屬出版社，時間是1993年。［10］“所謂策劃編輯，其主要工作就是分析市場、提出選題、組稿，并參與圖書的整體制作。”［11］
如果說早期的“選題策劃”隻是狹義的選題策劃，實際是“選題設計”，那麼在策劃編輯手上的“選題策劃”顯然已經是廣義的了。“策劃編輯是指在進行廣泛市場調查和研究、準确判斷社會文化走向和市場需求後提出相應的圖書選題和産品設計方案，并能作出成本和效益預測、監督落實出版目标最終達成的編輯人員。”［12］“策劃編輯制，其本質就是以選題的研發為核心的出版全程策劃。在這種機制作用下，編輯職能由被動轉向主動，編輯根據出版市場的需求和文化建設的要求策劃既有出版價值又适銷對路的精品選題，他們的工作範圍也延伸至選題策劃、制作策劃、宣傳策劃和營銷策劃等全過程。”相應的組織形式有策劃編輯、策劃組、策劃室、策劃部、策劃中心等。［13］由此使得“選題策劃在出版産業鍊中處于核心地位”。［14］
現在看來，設策劃編輯的隻是一部分出版社，策劃編輯畢竟是少數人，而選題策劃是所有出版機構都要開展的工作，是所有編輯都要做的工作。“随着編輯職能由生産型向生産經營型轉變，圖書全程策劃（也稱整體策劃）成為圖書編輯的基本職責。”［15］
可以肯定的是，随着社會主義市場經濟的發展，随着出版事業單位企業化的普遍推行，選題策劃從選題設計起步并擴展，在編輯工作中占了很大的比重，乃至顯示出相當的獨立性，在出版流程中占據了突出的位置。
三、流程
根據目前情況，可以考慮把出版流程中書稿到達出版社之前的部分稱為選題策劃階段，于是整個出版流程可分為策劃、審編、複制、發行四個階段。選題策劃階段的編輯工作包括信息采集、選題設計、選題論證、立項、組稿等環節。流程其他階段的編輯工作，包括審稿、編輯加工整理、整體設計、發稿、校樣處理、樣書檢查、出版物宣傳、反饋信息收集等環節。
關于信息采集與選題策劃的關系有必要澄清一下。作為編輯人員的一項必要的日常工作，信息采集有其獨特性，值得專門解說。而從内在邏輯上講，信息采集不應該成為與選題策劃并列的事項，而隻能從屬于後者，主要作為選題設計的基礎和準備。離開選題設計，信息采集将失去意義。
選題設計是選題策劃的核心環節。設計不僅涉及作品的内容和形态，也涉及實施方案、成本測算、營銷方案等。
選題論證是選題策劃的關鍵環節。集體論證對于保證選題的質量十分必要。
立項是選題策劃的确認環節，論證通過的普通選題這時經出版社總編輯或社長簽字，列入選題計劃。屬于國家規定應當備案的重大選題範圍的選題，則要在備案獲得認可之後才可以列入選題計劃，完成立項。
組稿則是選題策劃的落實環節。隻有稿件撰寫完成，拿到出版社，選題策劃階段才算結束，随後進入審編階段。
與傳統的編輯、複制、發行三階段的提法相比，這裡多了一個策劃階段。這實際是計劃轉為市場，生産轉為生産經營的結果。另外，三段提法中的“編輯”在四段提法中改稱為“審編”。因為如前文所提到的，實際在整個出版流程之中自始至終貫穿着編輯工作。
注釋：
［1］中國編輯學會，全國出版專業職業資格考試辦公室.出版專業實務：中級.上海：上海辭書出版社，2007:1.
［2］馬遷，陸嘉琦.刍議“選題”定義.科技與出版.2015（10）：28-29.
［3］國家新聞出版廣電總局出版專業資格考試辦公室.出版專業實務：中級.北京：商務印書館，2015：2.
［4］邊春光.出版詞典.上海：上海辭書出版社，1992：143.
［5］易圖強.圖書選題策劃導論.北京：中國人民大學出版社,2009.
［6］鹫尾賢也.編輯力：從創意、策劃到人際關系.陳寶蓮，譯.杭州：浙江人民出版社，2013：50.
［7］傑夫·赫曼，德博拉·利文·赫曼.選題策劃.崔人元，宋健健,譯.石家莊：河北教育出版社，2005：3.
［8］李建國.試論圖書選題策劃//李建國.編輯工作思與行.長沙：湖南人民出版社,2012：65.
［9］全國出版專業職業資格考試辦公室.出版專業實務：中級.上海：上海辭書出版社，2002:1.
［10］辛朝毅.策劃編輯制的回顧與前瞻//中國出版科學研究所，湖北省新聞出版局.第三屆全國出版科學研究優秀論文獲獎論.武漢：華中師範大學出版社，2002：332.
［11］李彬.刍議編輯的出版全流程參與——以國有出版社為例.出版廣角.2015（3）：104-105.
［12］林少波.圖書策劃編輯實訓教程.北京：中國書籍出版社，2013:17.
［13］程德和.出版選題策劃實務.重慶：重慶大學出版社，2012：17.
［14］苗遂奇.出版選題學.蘇州：蘇州大學出版社，2013：119.
［15］韓姗姗.圖書全程策劃的實務與技巧//中國編輯研究（2012），北京：人民教育出版社，2014：269.
（作者單位：中國大百科全書出版社）