一、立足中心，打造外宣新品牌
1.審時度勢，凝聚對外傳播共識
安徽作為中部地區發展較快的省份，近年來，積極實施對外大開放戰略，專門出台《關于支持企業“走出去”開展跨國經營的指導意見》，企業“走出去”十分活躍。截至目前，全省已有近700家企業揚帆海外，在全球範圍内累計投資超過50億美元。皖企對外投資合作市場已覆蓋130多個國家和地區，在“一帶一路”沿線19個國家有對外投資，投資方式由單一型“點對點”投資向跨國并購、股權置換等集約式、産業鍊投資延伸，成為對外開放的一大亮點。省委外宣辦審時度勢，主動與省商務廳、省外辦、省國資委等聯系溝通、達成共識，通過組織“安徽企業在海外”系列采訪調研活動，把外宣、外事工作與外經、外貿、外資工作有機結合起來，對外大力宣傳安徽企業走出國門、積極開拓國際市場的有效做法和成功經驗，同時也向全國、向世界展示轉型跨越、創新奮進的美好安徽嶄新形象。活動得到了省委、省政府領導的充分肯定和大力支持，省委外事工作領導小組研究确定，把此項活動納入安徽省重大對外交流合作人文類重點項目。
2.創新形式，采訪與調研相結合
此次活動的創新在于有别于以往單純對外采訪報道的做法，将集中采訪和深入調研結合起來，在大力宣傳安徽企業和企業家在國外創業興業典型事迹的同時，也總結歸納安徽企業在“走出去”過程中的經驗做法和實際效果，全面剖析安徽企業在“走出去”工作中遇到的情況和問題，撰寫高質量的調研報告，提出有針對性的對策和建議，為推動更多安徽企業“走出去”提供借鑒。2015年，原省委書記王學軍在“安徽企業在非洲”采訪調研總結報告上做出專門批示：“用好此成果，讓更多的企業了解那裡的投資環境和發展空間。”根據批示精神，省委外宣辦聯合省商務廳、省外辦、省國資委等部門組織“安徽企業在非洲”報告會。會上，“走出去”企業代表介紹了非洲投資環境、發展空間，分享了在非洲發展的苦與樂，省商務廳、省外辦、省國資委介紹了支持企業“走出去”相關政策和具體舉措。參會企業紛紛表示，通過采訪調研活動，讓他們進一步了解了非洲的政治狀況、金融制度、資本市場、招商政策等第一手信息資料，交流了安徽企業在非洲的投資、管理、運營等方面的寶貴經驗，收獲很大。
二、講好中國故事，實現外宣新突破
1.把握導向，采訪報道深入全面
此次系列采訪調研活動政治性、政策性、專業性較強，我們提前做好相關背景資料準備，了解所到國家和所到企業的基本情況，做到心中有數；圍繞宣傳主題，制定宣傳報道方案，細化發稿内容，明确發稿任務，要求重要稿件需經省委外宣辦、省商務廳、省外辦共同把關，确保報道内容準确、導向正确。參加活動的媒體人員牢固樹立政治意識、大局意識，恪守國家外交政策和對外工作紀律，既堅持正面宣傳方針，又注意把握好形式和角度，在報道中緊密結合國家“一帶一路”倡議和“走出去”戰略，着力講述安徽企業利用兩種資源、兩個市場，搶抓機遇，積極開拓國際市場的生動故事；傳播安徽企業走出國門、參與國際合作的有效做法和成功經驗；展示安徽企業和安徽人拼搏奮鬥、友愛奉獻的良好形象。
2.集中發力，宣傳報道亮點頻現
參加采訪調研活動的省直媒體創新思路、精心策劃，在重要版面和重要時段開設專欄專題，整版跨版、圖文并茂，濃墨重彩地宣傳展示安徽企業在非洲和東盟的發展成就。“安徽企業在非洲”和“安徽企業在東盟”采訪活動共推出系列原創稿件140餘篇。《安徽日報》刊發的《揚帆出海，牽手東盟再創輝煌》、安徽電視台播發的《文化揚帆競争中行得更遠》、《市場星報》刊發的《印尼深山老林闖出“安徽精神”》等一批重頭稿件全方位展示皖企發展成就和精神風貌，在受衆中産生了強烈的反響。《新安晚報》集中推出八篇安徽企業在非洲專題報道，被國内外百餘家媒體轉載。同時，省直媒體還加強向中央廣播電台、中國國際廣播電台、中央電視台等中央媒體供稿。省委外宣辦安排安徽在海外的26個外宣窗口陣地轉發采訪稿件，通過廣泛的二次傳播，進一步擴大報道的影響力和覆蓋面。
3.改進方式，宣傳報道效果最大化
講故事最有吸引力和感染力。此次采訪報道，各新聞媒體積極改進報道方式，把講故事作為主要的傳播手段。每篇報道都做到見人見事見細節，從普通讀者易于感知、喜聞樂見的小事着眼，力求講好精彩“安徽故事”。如《安徽商報》以人物故事為切入點和串聯點，以企業發展為軸線，組合式地開展報道，推出專版，刊發“現代魯濱遜原始森林開山辟地”“韓國人在泰國選擇了安徽民企”等多篇文章，通過講述普通安徽人在海外吃苦耐勞、艱苦奮鬥的故事，體現安徽企業“走出去”的奮鬥曆程。在改進報道方式的同時，各媒體還注重運用新興傳播方式及手段。《安徽日報》官方微博全程跟進，開設專欄，面向74萬微博粉絲，圖文并茂地發布了記者21條專欄稿件。安徽廣播電視台新聞綜合廣播頻率同步将六篇報道在安徽廣播網、安徽之聲官方微博、微信等新媒體轉發，采寫了新聞專題《安徽企業深耕非洲》，在中國國際廣播電台和安徽台海外播出平台播出。中安在線新聞網站開設專題彙集各家媒體的相關報道，實現文字、圖片、視頻等多形式的集中報道，并通過中安新聞客戶端、微博、微信等同步轉發。《市場星報》在官方微博設置《安徽企業在東盟》的話題，制作《安徽企業在東盟》動漫H5。采訪報道推出以後，不少企業來電反饋：通過安徽企業在海外的報道，讓他們進一步了解在國外的投資、管理、運營等方面的寶貴經驗，希望媒體為他們到國外投資發展牽線搭橋。
三、樹立大外宣理念，不斷開拓外宣新領域
1.強化意識，積極主動融入開放大格局
外宣工作是對外開放的題中應有之義，同時對外開放也為外宣工作提供了廣闊的施展空間和豐富的新聞素材。對外傳播要自覺地站在服務國家對外開放的戰略高度，去研究工作、找準定位、推進落實。近年來，安徽省委外宣辦緊緊圍繞省委、省政府确立的對外大開放戰略，把外宣工作放在對外大開放的格局中去思考謀劃，将外宣工作與外事、外資、外貿、外經工作結合起來，通過組織“安徽企業在海外”采訪調研活動，實現“五外聯動”、資源整合，既豐富了外宣工作渠道，又拓展了外宣工作空間。系列采訪調研活動得到了省委、省政府的充分肯定和相關部門的大力支持，也得到了企業的高度贊譽和社會的良好反響，收到了“合作共赢、一舉多得”的良好效果。
2.凝聚合力，共謀企業走出去
“安徽企業在海外”系列采訪調研活動涉及多個部門，在工作中我們積極探索建立黨委宣傳部統籌協調，外宣、外事、商務、國資等部門分工合作，新聞媒體積極參與的工作機制。省委外宣辦、省商務廳、省外辦、省國資委按照總體部署，各司其責，無縫對接，效果顯著。安徽廣播電視台、中安在線、《安徽日報》《新安晚報》《安徽商報》《市場星報》等省直主流媒體，選派骨幹記者參加采訪，積極為企業“走出去”提供有力的輿論支持。企業是對外開放的主體，做好企業外宣工作關鍵是要發揮好企業的主動性創造性。此次“安徽企業在海外”系列采訪調研活動，相關企業高度重視、積極參與、主動對接，所有采訪企業都根據報道需要，精心準備采訪點和素材，做好采訪服務工作，為整個活動的圓滿成功提供了堅實的基礎。
3.義利并舉，樹立良好中國形象
安徽企業在“走出去”的過程中，不僅為所在國創造了大量就業崗位，改善了當地居民的生活條件，還積極履行企業社會責任，主動參與當地社會公益事業，惠及當地民生，書寫了中國企業義利并舉的良好形象。此次系列采訪調研活動，堅持以傳播中國核心價值觀為理念，以展示中國企業和中國人形象為目标，多角度、多維度、立體化地展現安徽企業在境外創業援建的感人故事，展現安徽企業融入當地、發展當地、造福當地的生動畫卷。安徽外經建作為感動非洲十大中國企業之一，始終秉承“感恩非洲人民、為非洲人民謀福祉”的理念，積極開展公益活動，2010年、2011年，公司出資近億元人民币，先後四次與北京同仁醫院、海航集團合作，在津巴布韋、莫桑比克和馬拉維組織“中非光明行”活動，幫助數千名白内障患者免費實施複明手術。“光明行”活動在整個非洲掀起了一次中非友誼的熱潮，受到了津巴布韋總統穆加貝的贊譽。安徽海螺集團在印尼遭遇特大洪災之際，主動捐款救災，幫助災區人民重建家園；為當地醫院送去藥品，緩解醫院缺藥難題。中國駐莫桑比克大使館商務參贊王利培說：“這幾年看到安徽企業投資的力量，安徽企業特别是在社會責任上盡心盡責，體現了一個大國投資企業的正面形象，也可以說安徽企業在非投資塑造了中國形象。”（作者供圖）
責編：李倩