今年是中國改革開放40周年。像二十世紀以來那些世界重大的曆史事件一樣，改革開放不僅屬于中國，也屬于整個世界，值得全人類紀念。
（一）重大的政治意義
在紀念中國改革開放40周年這一活動中，中央外宣機構承擔着重要職責。對于媒體而言，要站在國家立場，以世界的視角，來做好改革開放四十周年的對外宣傳。要提高政治站位，堅持正确輿論導向。
第一，這是圍繞中心服務大局的需要。對外講好中國的改革開放，就是為十九大提出的中國“兩步走”戰略創造良好的國際輿論環境。
第二，這是為了澄清謬誤和明辨是非。尤其是，西方出現了新一輪“中國威脅論”，對中國崛起懷有新的疑慮，需要我們化解。
第三，這是為了聯接中外，溝通世界。40年來，中國發生很大變化，與世界産生很多交往，不少國家關注中國，有的甚至學習中國，需要進一步分享信息。
（二）重大的新聞價值
對于外宣機構而講，改革開放是具有新聞性的大事。實際上，不僅媒體，我們的各個方面在對外交往中，也要針對受衆，多講新鮮事，才能引起興趣。所謂新聞，就是變化。改革開放帶來了許多重大變化，比如：
第一，人類曆史上最大規模的一次民族崛起，10億以上人口整體進入現代化。
第二，中國走近世界舞台中央，中外關系、東西方關系發生劇變。互動中産生很多新聞，比如中美貿易磋商成為世界級新聞，也是四十年的發展帶來的。
第三，改變着曆史的發展軌迹，所謂的全球化是從航海大發現開始的，是從資産階級革命和工業革命開始的，但中國用短短的時間，創造了一種新的發展模式，也創新發展了馬克思主義。
應該說，講清了這些，就是講清了中國改革開放的重大世界意義。
新華社總編輯何平同志在指揮改革開放40周年報道時說：改革開放的影響不僅僅局限于中國本身，同時也影響了世界發展的局勢，改變了人類發展的走向。長期以來被世界廣泛認同的是以西方為主導的發展模式，現在正是有了中國的改革開放，為那些希望獨立發展又想實現現代化的國家提供了一條全新的途徑。所以它對世界的影響是巨大的，同時對比西方資本主義的發展道路，也日益顯示了它的優越性。
二、對外宣介什麼
我們既要總結過去，還要釋解當下，更要回答未來。要以我為主，同時針對海外關切，作出回應。既要準确全面反映，也要重點突出，内外有别。我覺得需要特别對外宣介以下幾點：
第一，中國為什麼能取得改革開放的成功？一個貧困的國家，崛起為世界第二大經濟體，中國共産黨的領導是關鍵。從鄧小平開啟改革開放，到習近平把改革開放推向全面深入，把中國帶向發展的新境界，體現的都是黨的領導核心作用。因此要對外講好中國共産黨領導改革開放的故事。我們黨能做到這個，最重要的是因為它為人民服務，對人民負責，沒有自己的私利。同時它向全世界學習，融入經濟全球化。要對外宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，講清中國獨特的政治道路和政治體制，這是中國經濟奇迹背後的“秘密”。
第二，由富到強的中國會不會稱霸世界？世界對中國是否會陷入“修昔底德陷阱”的疑慮始終沒有消散，守成大國對于新興大國一直懷有戒心，近來，“中國霸權論”更是時有可聞。我們要對外解釋改革開放的初衷和目的——它首先是要解決中國的生存發展問題，改變中國自鴉片戰争以來的積弱積貧，使得中國不被開除“球籍”，進而實現中國夢。它是要造福13億人民，使他們過上幸福美好的生活，同時造福于世界各國人民。改革開放探索的是一條非殖民非侵略而實現國家發展繁榮的道路。
第三，改革開放對世界會帶來了什麼影響？10億人口的社會主義國家的崛起，對世界經濟政治社會文化生态産生了重大影響，它起到的作用是積極的。40年的每一個階段，中國都在貢獻于人類。外資進入，市場開放，走出去，請進來，拉動世界經濟增長，提供質優價廉産品，書寫人類曆史上最恢宏的脫貧篇章，中國模式對其他發展中國家帶來現代化啟示，“一帶一路”給世界創造的機會，以及推動構建人類命運共同體和打造新型國際關系，等等，都是可以理直氣壯對外說的。
第四，中國創造了一種什麼樣的經濟模式？改革開放40年，從計劃經濟到商品經濟，再到社會主義市場經濟，中國擺脫的是舊的蘇聯模式。現在，中國經濟進入新常态，同時進入高質量發展階段，從海南自貿區到雄安新區，從金融業到制造業，中國連續推出改革開放新舉措，加上市場空間巨大，中國經濟仍将繼續被看好，也将繼續做全球經濟的引擎，為世界注入信心。在逆全球化和貿易保護主義下，中國對外開放的大門不會關閉，中國的市場開放是基于自主選擇，外界指稱中國限制外資、豎立準入壁壘等是不符合實際的。
第五，改革開放是否全方位推進？外界有人認為，40年來，中國主要推進了經濟改革，而政治改革卻相對缺乏。我們要對外說明，中國的改革是全方位的，除了經濟改革，政治體制改革也在不斷推進。“文革”中遭到嚴重破壞的民主法治，在改革開放後得到全面恢複。我們實現了基層直選，多次修改憲法，建立起法律體系，推動黨和國家機構改革，打造廉潔高效的政府，反腐倡廉，并推進社會、文化和生态各個領域的改革。中國正在建立自己的“善治”模式。中國全面深化改革的總目标是完善和發展中國特色社會主義制度，推進國家治理體系和治理能力現代化。這對破解人類社會治理難題是一個重大探索。
第六，中國的社會結構和人民生活發生了什麼變化？外界一些人仍然習慣性地對我們的社會發展進行指責，對人權狀況提出批評。我們不僅要對外講發展權和生存權得到解決，還要講人民獲得了更多的權利，比如休息、旅行、遷徙的權利，還有更多的參與政治、發表意見、進行決策、監督政府的權利。有專家認為，中國經過40年發展，創造出一種集體與個人、傳統與現代、權利與自由、法治與道德、民主與集中、權威與多元相結合的社會結構，這是不同于西方的。較之“文革”時期，中國人獲得的自由程度也是空前的。
第七，文化和意識形态領域取得了什麼樣的進展？中國的文化開放度，是40年前“八個樣闆戲時代”不能相比的。看看從世界各地翻譯進口的大量圖書，大量的原創電影以及各種娛樂節目和遊戲，都很驚人。中國的文化和意識形态，立足于社會主義核心價值觀，不同于西方社會，同時它與中國現實國情、與現代化的進程是一緻的。中國也不準備向海外輸出意識形态，也不會把它作為與外國發展關系的先決條件。
第八，生态環境方面的情況如何？40年來最大的變化可能發生在中國的山川河流和大地天空。好的空氣、水和土地是中國人民自身的迫切需求，同時也是全人類的關切。高速發展使中國成了全球生态鍊的一部分，它消耗大量石油天然氣，排放大量碳，而中國人也已經成了南北極最大旅遊客源，等等。這些意味着什麼，中國正在作出什麼承諾和改變？
通過這些報道和介紹，我們要描繪一幅未來中國的圖像。到2035年，中國通過全面深化改革，将進一步成為一個什麼樣的國家？中國的現代化能被世界接受嗎？中國人自己和世界對此有什麼期待……西方對中國的未來有一種“不确定說”。但我們認為，中國的軌迹總體上看是可以預期的，它将給世界帶來确定性。
三、怎樣講
我們進入了新的時代。與改革開放剛剛開始時不同，有了更多的對外傳播手段，除了主流外宣渠道，還可以應用社交媒體、外媒、智庫等。但是，傳播的基本要求是一樣的，内容仍然最為重要。我們要自然而然，而不是鋪天蓋地地運動式宣傳。另外，外界也接受不了那麼多的信息。對外宣傳中國改革開放40年，還要按照對外傳播的規律，不能強加于人。
（一）突出新聞性
世界上每天都有很多大事發生，不時占據頭條，這都會使我們設計好了的傳播打折扣。所以宣傳要具有新聞性，要應事應時而變。
第一，結合重大節點和事件。比如紀念活動、兩會、幾個主場外交、領導人出訪和國内考察、幾個自貿區的建設，藉此來傳播關于改革開放與世界關系的新聞。
第二，結合權威信息發布。發改委、财政部、央行、商務部等都會有改革開放的最新信息發布。比如，最近降低了汽車及零部件進口關稅，引起了外界的關注。我們就要把它放到40年改革開放的背景下來解讀。
第三，結合日常生活的變化，尋找“不尋常”。筆者想到改革開放第五年，新華社有個對外稿，講“中國農民的時間觀念變了”，折射的是改革開放帶來的影響。我們最近采訪北京的一些展覽會，從花卉的變化，從飲酒的變化等，也寫出了改革開放40年的新聞。
（二）寓道理于事實
對外宣傳要擺事實，而不是一味論戰。
第一，要客觀。不能誇大，不能有了一點成績，就“說上天”，什麼都是我們如何如何“厲害”，這樣效果會恰得其反。
第二，要典型。選取的人和事，要能說明改革開放帶來的變化。我們新華社對外部接下來準備采訪報道一些40年來叱咤風雲的改革人物，以及那些與世界有關聯的“第一”，如第一個外商投資企業。
第三，要形象。用很多的概念，用很大的詞彙，這不是外宣的表達手法。抽象寫中國人由富到強，不如寫中國人的錢包發生了什麼樣的革命、40年中有多少日用品進入了博物館、街頭廣告标語如何濃縮了時代變遷，等等。這樣盡量讓報道形象起來。
（三）注重表達方式
要用講故事的方式，要用專業化的手法。
第一，角度可以小些，滴水見太陽。中國的變化很大，每一件事都可做文章，比如《時代》周刊今年4月有一篇報道，寫的是雲南的咖啡種植故事。文章講中國從茶葉消費大國成了咖啡消費大國，引起了世界産業鍊的變化。
第二，更多的人情味。多寫人，寫人的夢想，用感人的故事打動人。過去40年，是一個個普通人為夢想而奮鬥的曆程，這能引起世界各地人的共鳴。
第三，兩面說理。既講成就，也要講面臨的困難和問題，講我們的弱點，承認我們做得不足的地方。尤其是中國仍是發展中國家，而在這方面我們講的太少了。
責編：譚震