當今，媒體變革節奏加快，新媒體、融媒體層出不窮，如何在新的媒體環境下講好中國故事，為報道添彩，為大國外交助力，下面五方面的“功課”不可或缺。
一、加強受衆調研，做到有的放矢
俗話說：知己知彼，百戰不殆。了解境外媒體和受衆關心的話題，并将之與我們的報道相結合，才能真正在對外報道中促進國内國際雙向互動，從而實現“聯結中外，溝通世界”的格局。
以2015年11月底至12初國家主席習近平參加巴黎氣候大會并出席在南非約翰内斯堡舉行的第二屆中非合作論壇峰會的新華社法文專線報道為例。該專線報道以領導人出訪這一外媒高度關注的事件為突破口，經過多方調研，再三推敲，最終确定在法國知名媒體《費加羅報》和《世界報》以及素有喀麥隆國家報之稱的《喀麥隆論壇報》刊登主題專版，精心打造了《北京攜手巴黎邁向世界低碳新時代》《非洲首次舉辦中非合作論壇峰會，合作共赢成關鍵》以及《中非合作論壇峰會推動中非友好合作全面發展》和《中非合作論壇助力中喀關系發展》四篇特稿。由于采取了“因地制宜、因國而異”的策略，充分考慮到不同國家受衆關心的不同話題和他們立場的差異，文章在發表後收到了良好反饋，尤其是法國兩大報紙紛紛表達了與新華社合作的美好願望。這次專版是法文專線報道在國際互動上的一次成功嘗試，為今後法文對外報道的融合發展開辟了新道路，為切實提高新華社對外報道影響力踐行了新途徑。借由此次專版，新華社法文稿件在《喀麥隆論壇報》上的落地也得到了進一步鞏固和加強，可謂一舉多得。
二、加強國際研判，确保有效策劃
國際研判的能力來自于對國際局勢和國際事件的長期跟蹤和分析梳理，隻有加強對國際局勢的研判，才能在對外報道中提高選題策劃和議題設置能力，在國際敏感問題、熱點問題和涉華問題的報道中把握好分寸，在堅持國際視野的同時突出中國視角，發出與西方媒體不同的聲音。
比如中美貿易摩擦由來已久，但2018年3月以來，美國總統特朗普主動挑起和推動的“301調查”和“232措施”，一度使中美貿易摩擦呈現出愈演愈烈的勢頭，在中美一輪又一輪的磋商和較量中，新華社對外報道的指揮策劃始終把握政治正确的大方向，一方面就中美貿易摩擦的來龍去脈向受衆答疑解惑，闡述中方立場；另一方面借嘴說話，通過采訪支持全球化和自由貿易的國家代表和國際專家來批駁美方的單邊行為和貿易保護主義，同時還要為中美磋商創造有利的輿論氛圍。在這一過程中，有時要針鋒相對，有時要和風細雨，正确的研判保證了輿論戰的“剛柔并濟”，到目前為止取得了較為理想的報道效果。
三、提升輿論引導力，應對不和諧聲音
“聯接中外、溝通世界”，是習總書記在新的時代條件下提出的48字“黨的新聞輿論工作職責使命”中的一部分，也是對外報道的重中之重。
為中國的發展創造有利的國際輿論環境是對外報道一直努力的方向，但境外受衆中除了對中國不了解、有誤解的人之外，同時也有對中國别有用心、惡意中傷的人。對于前者需要我們增信釋疑，積極引導，還原一個真實的中國；而對于後者就必須堅決應對，有力回擊，維護中國負責任大國的形象。
比如今年1月底，一向對非洲關心有加的法國第二大日報《世界報》刊文妄稱，中國借援建非盟會議中心對非盟進行竊聽。面對如此诋毀中國和中非合作的言論，法文專線發揮地區報道優勢，在第一時間指揮前方分社記者，分别對剛果（布）總統薩蘇和布隆迪總統恩庫倫齊紮進行了專訪，并通過他們得出了結論：“中國監聽非盟”報道荒謬不實，是“西方國家用來離間中國和非洲的手段”，中國是許多非洲國家的重要合作夥伴，非洲國家高度贊賞中國的對非政策。這兩篇專訪在非洲法語地區得到了廣泛傳播和落地，一方面駁斥了西媒謠言，一方面借力打力，擴大了對中非關系和中非合作的宣傳。
再比如2016年新華社對南海仲裁案和南海問題的“八論”，也是多年堅持調研磨出來的“劍”。圍繞這“八論”展開的多語種的2000多條稿件以及在此基礎上集結成冊的《南海文明圖譜：複原南海的基因》，将中國在南海問題上的聲音傳遞到了世界的各個角落。最終，仲裁成為廢紙一張，我們赢得了這場國際話語權的争奪戰。
四、加強融合報道，适應新媒體格局
海外社交媒體突破意識形态的屏障，為中國對外融合報道打開了一扇窗，但如何更好地利用這個平台擴大對外傳播力和影響力還是一個嶄新的課題，需要前方分社和總分社與後方編輯部共同來探讨研究。
以新華社的法文臉書賬戶為例，從2015年9月正式運營以來，隻用了短短三年時間，粉絲數就突破了420萬，稿件的覆蓋率從最初的每條幾十人上漲到現在最高時的幾十萬，甚至數百萬，這跟法文專線的積極調研和有效分析是分不開的。通過不斷的摸索和總結，首先發現巴黎編輯部播發的海外社交媒體點擊率通常都比較高，于是法文臉譜賬戶合理分配了北京編輯部和巴黎編輯部的發稿時間和發稿量；其次發現圖集和視頻更受用戶青睐，于是發稿形式作了相應調整；之後又發現涉華報道以及有關朝鮮、俄羅斯和國際重大突發事件的報道覆蓋率高，于是報道内容開始有所傾斜……正是這些改動，大大提升了臉書賬戶的影響力。
為了與時俱進，法文專線不僅跟着新華社的整體部署做了一系列融媒體報道，比如《中國共産黨為什麼行》《金磚之光》《一帶一路全球故事》等，同時也開始嘗試推出具有地區專線特色的融媒體報道。由于法語專線的受衆大部分在非洲，于是法文專線制作的第一條法文視頻《在内羅畢乘坐中國輕軌》面向非洲受衆，于今年年初的非盟峰會召開之際播發。與此同時，法文專線的第一個脫口秀節目《非洲：那麼遠，那麼近》也在新媒體《世界觀》欄目亮相。這些嘗試都收到了不錯的反映，法文專線的對外報道也離最終實現“中央廚房”制的全媒體運作模式更近了一步。
五、建立調研機制，增強報道深度廣度
為了實現傳播力、引導力、影響力、公信力“四力”的有效提升，新華社從2017年開始大力實施精品工程、紮根工程、創新工程和表率工程“四大工程”。法文專線響應這一号召積極加強調研，形成了一套多層次的常态化調研機制，并建立了自己的專家庫作為解讀和研判的後備力量。
在這個機制下，國際調研小分隊應運而生。2017年亞洲、歐洲、非洲和拉美各路“三人行”都充分發揮各自的優勢，合理制定調研計劃，按國别實地采訪，不僅寫出了一批優秀的内參和公開稿，同時也制作了形式多樣的新媒體和視頻節目，極大地豐富了對外報道的深度和廣度。
法文專線也積極實施了策劃和調研機制，就專線地區重大事件和重大課題進行分工協作，不僅定期采寫自采稿和重點稿，同時也積極向前方記者約稿，極大地增加了專線的獨家報道，促進了專線的落地率。
比如，今年4月底，法文專線播發的《特稿：“月亮之國”的驅魔人——記廣東青蒿素原創藥抗瘧團隊》就是專線後方編輯部與塔那那利佛分社記者合作的結晶，稿件同時配發了圖片和視頻，在海外社交媒體平台上也是收獲了一緻好評和點贊。這條稿件是從非洲受衆的角度出發，針對他們關心的問題積極采寫的實地調研稿，充分體現了調研對于對外報道落地率的重要引導作用。
改革開放40年，中國的發展進入關鍵時期，我們對外報道也面臨着前所未有的挑戰和考驗。如何講好中國故事，讓大家感受到中國的善意和真誠，從而實現中國與世界的共同發展、共同繁榮；如何突出中國視角，讓世界體會到中國在國際事務中的積極作用，從而實現中國與世界的和平共處、長治久安，這是我們對外報道要思考和探索的長期課題。
責編：譚震