關鍵詞：電子商務；農村經濟；發展策略
引言
近年來，電子商務正迅速發展，并迅速滲透到農村，為推進我國“三農”問題的解決及農業與農村現代化發揮了積極作用。随着農村市場化進程發展，市場信息已成為農民從事生産、經營更直接、更明确、更加有力地抓住機遇并從容決策的有效手段[1]。在一些農業經濟發展較好的地區，農村生産者的角色正在發生着轉變，他們已經能夠利用各種信息技術對國内、國際市場的信息進行有效的采集、整理、分析、發布；在另外一些農業經濟欠發達的地區，由于信息閉塞造成的渠道不暢，交易困難、生産決策對市場反應不靈敏等問題一直制約農村經濟的發展。電子商務在時空、速度、成本、個性化、信息和便捷方面具有優勢，在經濟欠發達農村地區推廣電子商務，可以縮小區地區間差異，為我國“三農”問題的解決提供了一條有效路徑。
1、我國農村經濟發展現狀分析
目前我國的農村經濟發展狀況不容樂觀，主要表現在：（1）農村産業結構不合理，尤其第二、三産業發展不足，城鄉差别大；（2）農民增收的形勢不容樂觀，農村财政增長慢。其主要原因在于農業經濟結構調整進程慢，農民缺乏有效的增收渠道。（3）傳統的生産模式難以形成規模經濟，生産成本較高。農戶農業生産屬于以一家一戶的分散模式為主，不能形成一定的規模，銷售也以自産自銷為主，形不成規模效益，對優質、特色農産品扶持開發不夠，難以市場化運作。（4）農民既是決策者，又是生産者和管理者，還是銷售者。農戶普遍文化程度不高，獲取信息能力弱，農民即要掌握先進的生産管理技術，又要面對千變萬化的市場信息，往往無法兼顧；（5）農業生産出現“女性化”和“老齡化”現象。至2015年，外出農民工達萬人，這些農民工多為青壯年，婦女，老人在家務農，自給自足，收入低。甚至投入大于産出，有閑置地不種讓于他人，反倒貼補費。這些問題嚴重影響和制約我國農村經濟的發展。
2、電子商務在農村經濟發展中的作用
作為現代信息技術的電子商務與現代物流業的結合，改變了原來傳統的商業模式，打破了市場交易壁壘，讓廣大農業發展落後地區的農戶以較低的成本，參與到全社會的協同價值網絡中來。目前，農村電子商務業态已經借助大衆公共交易平台在農村市場得到快速發展，如：京東、淘寶網、天貓、微信等免費電商平台。各大互聯網電商平台也早已發現農村消費市場的潛力，将産業鍊延伸到農村，天貓、京東、騰訊位于第一梯隊；蘇甯易購、亞馬遜、唯品會、1号店、當當、國美在線位于第二梯隊。不少涉農企業和農資企業，也是采用電商方式進行經營，通過電商平台，加強了農戶與涉農企業的聯系、農戶與市場的直接聯系，降低了交易成本，減少了中間環節，成為農民和涉農企業增收的新型方式，影響了人們的生活和生産經營方式，為實現新型城鎮化提供了新的路徑和突破口。
據阿裡研究院的調查數據[2]，2012年至2015年，農村居民的網絡消費額占比不斷提高，從2012年第二季度的7.11%提高到2014年第一季度的9.11%；阿裡研究院2014年《農村電子商務消費報告》也顯示，2014年農村網購額超過1800億，2014年農村居民網購率達84.41%，人均年消費在500-2000元，主要集中在服裝、食品、日用品、家電等。預測到2016年農村網購額将突破4600億，這樣的規模和比例還将持續3－5年，農村市場的購買力将進一步釋放，農村與城市居民的網購差距将逐步縮小，農村電商市場需求潛力巨大。農村電子商務不僅在日用消費品、服裝、電器等方面産生重要影響，也在農産品銷售領域産生重要作用。
電子商務在時空、速度、成本、個性化、信息和便捷方面具有優勢，可以降低産品交易費用，比如降低價格搜尋、發現交易對象、談判、市場監管費用，從而提高經濟效益，促進農村經濟發展。如圖1所示：
電子商務以最先進的互聯網信息技術為基礎，對農村經濟長遠發展具有重大引領和帶動作用。電子商務已成為促進農村增長的動力，也是農村經濟發展的新增長點和引擎。主要表現在：（1）有利于促進農業市場體系發展，在農業電子商務不僅為普通的種植、養殖企業提供實時有效的市場信息，還吸引了衆多農村商販、中介組織、行業協會、科研企業等的參與，從而提高了農業生産資源的優化配置。（2）加快轉變農業生産模式：電子商務的應用大大豐富了農産品的信息、銷售渠道，同時對農産品的品質、物流速度等的要求越來越高，從而推進農業現代化、規模化、有機化發展，電子商務這個大市場已經成為調整農業生産方式、産業結構的重要推力。（3）降低交易成本：電子商務不僅可以解決農産品的信息不對稱、銷售方式單一等問題，農民可以通過電子商務平台獲得最新需求信息，了解供求情況，及時作出應對策略；電子商務還能降低談判、運輸等各個環節的交易風險；（4）拓展農産品的的流通渠道和銷售渠道，農民可以通過電子商務平台選擇零售商和合作夥伴，也可以直接和消費者進行交流，采用B2B、B2O、O2O多種營銷模式拓展市場；（5）有利于促進農業人口就業。農村電子商務平台的建設和應用，為農村提供了更多就業崗位，吸引外出打工人員返鄉創業；也吸引一些高素質的大學生去農村就業。同時，農村電子商務的發展和應用，大大改變了人們的觀念，豐富了他們的生活，使得農村勞動者足不出戶也可以實現就業并獲得豐厚的收入，這種就業較之外出打工顯得更加靈活自由。
圖1電子商務促進農村經濟增長的傳導機制3、我國農村經濟發展的策略
随着互聯網、物聯網、電子商務的快速發展，我國農村電子商務市場發展潛力巨大，并逐漸輻射到物流、商貿、金融等領域。農村應當以電子商務為抓手，進一步推動當地經濟發展和農民生活水平的提高。
3.1确立電子商務戰略地位
認識決定行動，要推動農村電子商務的發展，首先要求地方政府和基層組織都能充分認識到發展農村電子商務的重要意義，從戰略高度上重視和推進農村電子商務的落地生根，例如推廣和學習“淘寶村”為代表的農村新型電子商務典型案例，發揮成功者的示範作用，激發農民緻富的熱情，鼓勵有互聯網經驗的農民工和農村大學生返鄉創業，進一步推動農村信息化建設，把農村電子商務作為農村經濟發展的戰略支撐。
3.2提高農村電商發展的基礎條件
目前農村電子商務平台建設發展緩慢、結構單一，基礎建設也是制約的重要因素。地方政府和基層組織要通過宣傳發動等形式，拉動和吸引金融機構深入農村創業，提高農村金融服務網點的覆蓋率；還要加強農村互聯網的全面覆蓋；改善農村交通建設，增加和設立物流收貨點，提高物流的派發和送貨效率。
3.3建立農村電商共同體，發揮電商中介組織的作用
政府應根據各地電商發展情況，鼓勵中小商販、農業科研院所、涉農企業、農資服務企業、行業協會及其他經濟合作組織等中介機構加入農村電商聯盟，為農民提供更加及時靈敏信息服務、物資供應等；專業化的科研服務機構還可以對農民提供種植指導和規範化、标準化種植提供技術保障，對農産品質量檢驗、标準化生産、來源追溯、技術培訓等各方面提供幫助，逐漸形成農村電商共同體。電商共同體組織内的成員在信息、物流、技術等方面互補缺陷，共同發展抵禦市場風險。
3.4積極培養農村電子商務人才
電子商務平台建設、市場運營都需要專業人才，引進電商人才和企業進入農村是發展農村經濟的關鍵要素。一方面，國家可以調整大學生就業政策，引導電子商務專業學生進入農村地區創業，或加入當地電商企業，促進電商平台建設和技術發展；同時也要鼓勵大學生村官學習和掌握電子商務技能，主動與電商企業牽線搭橋，帶領農民應用電子商務脫貧緻富。另一方面，要利用當地人才，對農村青年進行電商知識和技能培訓，鼓勵他們在家鄉創業。
3.5整合資源，發展農村城市電商一體化
要發揮本地區資源優勢特色，結合周邊地區和城市的資源，優勢互補，發揮聯動效應，形成規模經濟，促進農村電子商務的集約式發展及新農村城鎮化建設。具體做法為：以農村作為戰略支點，開發特色農産品，發揮周邊城市在人才、技術、信息、市場等方面的優勢，建立幫扶和合作機制，形成“農村+城市”的大電商格局，形成電商一體化，逐漸向全國輻射，形成專業農産品電商平台和電商品牌。
3.6善于發現和發展特色産品，塑造農業電商品牌
農村電商企業和組織應該樹立品牌意識。首先要從源頭上抓好農産品的品質，要大力推行有機農産品和無公害綠色農産品，實現生産過程标準化，流程可以監控、可追溯，迎合現代消費者的對食品健康和安全的需求。其次要發揮“農戶+企業”、“農戶聯合體”、“農村電商聯盟”的作用，将分散的農戶聯合起來，形成規模優勢和議價能力，同時避免惡性價格競争。最後，要發揮廣告等多種宣傳渠道的作用，将品牌效應加以推廣。
參考文獻
[1]馬偉紅.新農村建設信息服務存在的問題及對策[J].農業網絡信息,2008(9):24-26.
[2]阿裡研究院.發現新藍海：阿裡研究院發布農村網絡消費報告[EB/OL].[2015-09-12].http://www.aliresearch/blog/article/detail/id/20543.html
[3]龐東升.縣域農村電子商務發展路徑分析與渠道選擇[J].電子商務，2016(06):26-26.
[4]許怡婷,柯曉波,賓甯,等.廣東省農村電子商務發展問題研究[J].南方農業,2015,9(16):41－47.
作者單位：武漢東湖學院管理學院。