文／劉浩
摘要：物聯網技術發展到了今天，如何與地方優勢産業結合已經成為了非常熱門的話題。作為株洲服裝市場，已經在全國具有相當強的影響力。如何在現有優勢的基礎上，通過結合現代化的物聯網技術進一步提升産業品質和服務水平，對株洲的服裝産業尤為重要。物聯網項目的投資巨大，需要對項目發展過程中遇到的各種市場環境進行細緻的分析，從而對可能遇到的市場風險進行識别和衡量，最終制定項目的市場風險控制方案。
本文根據株洲服裝産業近年來的發展情況以及物聯網的技術特點，從我國服裝産業物聯網項目發展的宏觀環境入手，對株洲服裝産業進行了詳細的swot分析，通過對株洲服裝産業物聯網項目當前存在的問題及原因分析，為最終制定株洲服裝産業物聯網項目市場風險控制方案提供了重要依據。
關鍵詞：株洲服裝産業；物聯網技術；市場環境分析
随着國内及國際經濟形勢的變化，中國作為世界最大的服飾産品消費國和服飾産品出口大國，我國的服飾産業的發展面臨着嚴峻的挑戰。作為傳統十大批發市場的株洲服裝專業市場形成時間較長，在發展過程中遇到了不少問題。物聯網技術的出現給它帶來了新的機遇和挑戰。而産業的物聯網項目由于投資大，環境複雜，因而市場風險較大。
1、服裝産業物聯網項目發展的宏觀環境分析
從國内服裝産業物聯網的應用情況來看，應用研究還處于起步階段，曆史很短，可以借鑒的經驗不多。但從其他産業的發展和社會的角度來看，物聯網的應用在某些領域已經非常普及。事實上，在交通運輸、物流、醫藥、零售等多個領域，物聯網技術RFID已經得到了廣泛的應用，從目前的情況來看，都取得了不錯的效果。
2011年初在上海張江高科技園區（600895，股票代碼），舉行了“2011年服裝網絡技術應用研讨會”，會議公開展示了當前國内外物聯網技術的相關應用成果。會議的主辦方和承辦方主要是相關行業協會、政府職能部門、有代表性的信息科技公司。會議通過主題報告、互動洽談等多種形式向大家展示了RFID技術新的特點，以及一系列具有創新性、高效性的成功案例。
從國外物聯網服裝産業應用情況來看，物聯網在國外被看做是經濟危機的救世主，因為它出現在經濟危機發生的時候，人們希望它能夠刺激經濟複蘇，成為經濟發展新的增長點。美國、日本、歐盟等國家紛紛大力推動物聯網技術的研發應用，使其在短短的幾年内在世界各地得到快速發展。日本基于物聯網RFID技術在服裝行業的原材料供應，服裝設計，加工，産品銷售，物流配送等方面有着非常廣泛的應用。服裝有勞動密集型和時效性強的特點，這就決定着服裝産品從設計到生産直至最後的銷售，必須要緊密聯系市場，關注消費的變化。
2、株洲服裝産業swot分析
株洲服裝批發市場是中國十大批發市場之一，擁有中南地區最大的服裝産品配送中心和最大的服裝生産加工基地，占地面積僅僅兩平方多公裡的土地，年銷售額超過400億，有各類專業市場40多個，有中國服裝名城的稱号。以下是株洲服裝産業競争力現狀的SWOT分析。
2.1株洲服裝産業競争力優勢
第一，市場占有率高。株洲市蘆淞服裝市場在過去幾年被稱為中國的十大服裝市場之一，特别是女褲的市場占有率一直處于相對較高的位置，約占到全國女褲市場的四分之一。第二，品牌創新。作為株洲服裝産業的支柱産品，女褲在國内市場當中的品牌效應更為明顯，最早依托于株洲服裝産業進行淘寶網店經營的“七十二變”，女褲單品周銷量在1000條以上的就有二三十個品種，每年實現盈利上百萬。株洲的女褲品牌甚至影響到了國外市場，出口到了俄羅斯和越南等國家和地區。第三，技術、勞動力成本優勢。株洲共有大大小小四千多家服裝加工企業及個體戶，有4萬多個技術工人，為株洲服裝産業的快速發展提供了足夠的人才和技術儲備。同時，作為二三線城市，管理人員及工人的工資比沿海及一線大城市要低，這使得株洲服裝産業在人工成本上具有了一定的優勢。第四，行業配套完善。在原材料、制衣設備、物流配送等方面配套較完善，這些服裝配套企業大大促進了服裝産業的健康快速發展。第五，交通運輸成本低。株洲的交通便利，具有運輸成本方面的優勢。株洲在鐵路、公路都是重要的中轉樞紐，鐵路方面，京廣、湘黔、浙贛在此交彙，加上剛剛開通的武廣高速，雖是内陸城市，但交通四通八達，非常便利。公路方面，京珠高速、滬昆高速、106國道、320國道将株洲與珠三角、長三角及周邊各經濟帶緊密聯系，降低了物流成本。
2.2株洲服裝産業競争力劣勢
第一，服裝生産加工企業規模小。株洲在現有的四千多家服裝加工和生産企業中規模以上的僅有幾十家，很難在激烈的市場中取得競争優勢。第二，品牌創新能力不足。株洲服裝市場規模以上的生産加工企業不多，有些企業完全不具備産品及品牌的研發和創新能力，隻能依靠貼牌、套牌、來料加工這種低檔次的經營手法求得生存。這種方式不可能形成有效的品牌效應。第三，生産設備的技術水平較低，研發能力不夠。株洲的服裝加工生産，長期以手工為主，缺乏先進的自動化設備，一些生産設備長時間超壽命運作，給生産安全帶來了很大的隐患。第四，綜合管理水平低。由于市場管理能力不強以及市場監管不到位的問題，市場中不時出現假冒僞劣、惡意壓價等現象，這種不正當競争現象嚴重影響了株洲服裝産業的整體形象，對未來服裝産業的定位與發展産生了非常不利的影響。同時，部分企業管理者本身的素質不高，能力不強，沒有樹立客戶服務意識，本位思想嚴重，這也是導緻市場各種問題産生的重要原因。
2.3株洲服裝産業發展的機遇
第一，随着中國經濟的穩步增長，國民收入也在快速增加，人民對服裝的需求越來越高，個性化趨勢也越來越明顯，這為服裝産業的升級和發展帶來了新的機遇。第二，近年來，株洲市政府對株洲服裝、醴陵陶瓷等傳統優勢産業的發展越來越重視，想通過傳統優勢産業的發展帶動城市整體經濟的增長。前期，政府對蘆淞服飾城加大了投資力度，對内外部環境進行了一系列改建，環境的改善給株洲服裝産業帶來了良好的發展機遇。第三，東南沿海及一線大城市的服裝出口難度越來越大，而人力成本卻越來越高，這必将導緻沿海及一線大城市服裝産業的先進技術及人才回流。株洲與這些區域聯系緊密，又有地理交通物流等優勢，株洲服裝産業可以利用這些機會進行産業的技術升級及人才招募，提升企業的競争實力。
2.4株洲服裝産業發展所面臨的威脅
第一，在打造升級版株洲的過程中，為了提高人民的生活水平和質量，工資水平越來越高，使得勞動力的成本也在不斷增加，同時，原材料的成本也在逐年遞增，這些現象提高了株洲服裝生産的成本，降低了株洲服裝産業的競争力。第二，全球經濟的疲軟，中國經濟增長放緩，原來以出口為主的沿海服裝企業紛紛轉為内銷，對株洲服裝業的發展也帶來了巨大的挑戰。第三是地理因素，雖然株洲是中南地區最大的交通樞紐，但作為一個内陸的二三線城市，在吸引投資和人才方面的劣勢還是比較明顯的。
3、株洲服裝産業物聯網項目當前存在的主要問題及原因分析
3.1規模的加工企業少，産業集聚程度較低
株洲作為一個二三線城市，本身的城市規模不大，而作為株洲服裝産業代表性的蘆淞服裝市場占地僅僅2點多平方公裡，服裝加工企業總共4000多家，其中絕大部分都是中小型加工企業，依靠貼牌、套牌以及來料加工較低端的生産加工方式。在市場當中競争力不強，抵抗風險的能力較弱。同時如何通過大企業帶動小企業的相關模式沒有建立起來，沒能通過産業的高聚集帶來整體競争力的提升和效益的提升。株洲服裝産業在發展過程中，一直沒有根本改變企業規模小，産業集聚程度低的情況。整個株洲的服裝行業至今也沒能擺脫小打小鬧、散兵作戰的狀态。最終的結果是出現湖南本地的客戶卻通過網絡到競争對手的市場上購買服裝産品。
3.2設備工藝技術不高,信息化基礎較差
株洲服裝加工企業的生産設備技術水平不高，老化現象也比較嚴重，目前仍有很多企業以人工操作為主，自動化程度低、信息化基礎差，缺乏先進的生産設備，包括質量檢測設備，産品質量和檔次低。而作為競争對手的浙江等沿海地區，設備先進，自動化程度較高，信息化基礎較好，甚至株洲服裝市場的部分設備是從這些地區淘汰下來的，經過簡單的改造即投入生産。
3.3研發創新能力差，品牌影響力低
株洲市服裝加工企業大部分缺乏創新的動力和能力，品牌在全國的影響力也較差，和主要競争對手有一定的差距。來料加工、貼牌、套牌等生産方式是株洲服裝小型加工企業的常用經營模式，這種經營模式的利潤不高，技術含量低，低的價格帶來的是産品的低質量、低附加值。企業由于缺乏政府引導，生産經營的觀念比較守舊，技術更新慢，造成現有品牌的影響力非常有限，市場份額越來越低。
3.4環境需要改善、管理水平需提高
随着城市化進程的加快，城市土地資源日益緊張，荷塘區合泰地區可開發的面積越來越少了，用地的成本也會越來越高，這些問題成為了株洲蘆淞服裝市場發展的制約因素。中小企業本身難以獲得資金支持，融資是中小企業的一大困難，加上現在的經營成本越來越高，競争對手的實力越來越強。給株洲服裝市場中的中小企業帶來了巨大的困難。株洲合泰地區路環網地理環境錯綜複雜，流動人口很多，這不僅不利于周邊環境的改善，也增加了市場的管理難度。市場内的不正當競争仍然經常出現，競争壓價，假冒僞劣，影響了株洲服裝市場的整體形象，不利于打造地方品牌，不利于服裝行業的健康有序發展。大多數中小企業基礎管理薄弱，不建帳戶，甚至連自己的銷售情況都說不清楚。這增加了工商稅務的管理難度，限制了産品質量的提升和市場的可持續發展。
這些問題的成因主要是五個方面，第一是政治制度的缺失，因為政府對信息化發展的方向把握不準，投資力度不夠大，對物聯網了解更是知之甚少，導緻服裝行業在電子商務、物聯網技術的開發應用過程中相對滞後；二是生産服務系統存在缺陷，企業生産服務系統的不完善，導緻企業不能享受到産業的規模效益，增加了企業的經營成本；第三是産業基礎環節薄弱，信息化程度不高。原有的通過長期發展積累的競争優勢難以持久，而新的競争優勢又難以形成。在電子商務、現代化物流高速發展的今天，産業如果不能适應這種趨勢的發展，就必然會被淘汰；第四是産業内部缺乏合作，大量的企業聚集在一起，相互之間卻不能形成良好的化學反應，反而産生内部的競争，這樣的産業不可能發揮出團隊的優勢，規模再大，也不可能在當前服裝産業的激烈競争下取得競争優勢；最後，資金不足，物聯網項目需要大量的投入，以期帶來巨大的效益，單靠一個或者某幾個企業的投資，無法改變整體産業環境的根本變化。
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作者單位：湖南鐵道職業技術學院。
★基金項目：本文為株洲市社科聯課題階段性成果，課題名稱“株洲服飾産業群物聯網項目市場風險分析”課題編号ZZSK15101。