文／餘江霞
摘要：電子商務的出現改變了人們的購物方式和生活方式，“互聯網+”時代的到來，促進了電子商務在各行業的創新發展。目前，電子商務對區域經濟發展起着重要的拉動作用。本文以重慶江北為例，對“互聯網+”時代下的電子商務影響力進行分析，提出相關建議，以進一步促進當地經濟發展。
關鍵詞：互聯網+；電子商務；重慶江北
在全球經濟一體化的信息時代，企業借助互聯網這一平台工具，利用互聯網技術和互聯網應用在各個領域的不斷滲透、創新和發展，較大地改變了人們的購物行為和生活方式。
而互聯網與實體經濟的連接，離不開電子商務。近幾年，電子商務在工、農、商貿、金融等領域的應用不斷得到拓展，與實體經濟的融合也不斷深入[1]。2013年中國電子商務市場交易規模達到了10.2萬億，比2012年的8.5萬億，增長29.9%。目前，電子商務已經成為中國經濟領域的重要支柱性産業，也成為振興地方經濟和提升實體競争力的未來方向。
1、電子商務對區域經濟的作用
黨的十八大明确指出：‘區域經濟發展要突出區域特色’。而電子商務作為戰略性新興産業與現代服務業的重要組成部分，對區域經濟發展則具有強大的拉動和促進作用。
1.1促進特色發展
在信息化和電子商務遍布的業務環境下，企業要獲更好地發展，就必須與其他企業建立柔性聯系，使得業務的開展不受時間和地點的限制。特别是，某些具有獨具特色産品和文化的地方，由于受交通、宣傳等條件限制，無法以傳統方式大範圍推廣。但，借助電商平台卻可以對區域的特色産品和文化進行宣傳推廣，打造區域地方品牌，開拓發展區域特色經濟[2]。
1.2促進行業轉型
借助産業鍊的信息整合能力和電子商務功能的集成化應用，能夠拓寬各行業的銷售渠道、提高運營效率，加快促進傳統産業的轉型升級。不斷深化電子商務在大衆消費群體中的普及應用。
1.3提升商業企業開拓新市場的能力
由于受制于區域、品牌、成本等條件限制，傳統商業企業開拓新市場的能力有限，而通過電子商務業務的開展，借助互聯網平台，能夠迅速宣傳品牌，提升知名度，打破區域限制，能夠更加直觀地向目标客戶群體展示企業形象及産品。電子商務正在成為開拓新市場、建立新商業形态及創造新經濟增長點的重要領域[3]。
1.4促進創業與就業
電子商務是打造“大衆創業，萬衆創新”的重要載體，它通過高度的整合實現了創意設計、生産、營銷、售後服務的有機結合。因此，“在線工作”這種嶄新的工作形式正在伴随電子商務的發展而形成。除了電商企業需要招納大量專業人士對後台工作進行監管操控外，通過電商平台開辦網店也能解決就業形式嚴峻的問題。開辦網店，因有着門檻低成本小的優勢，吸引和帶動了衆多的求職者。可見，電子商務的發展不僅能通過推動經濟增長來帶動就業，而且還能夠通過擴大市場需求潛力來帶動經濟增長和就業。
2、電子商務對江北經濟發展的影響
近年來，江北區緻力于商業的轉型升級、推動電子商務應用，并一直把融入互聯網技術推動市場商業模式創新作為謀求創新發展的重要手段之一，這直接影響到江北經濟發展的各個領域。
2.1促進工業經濟增長
港城都市工業園區和兩江魚複工業園區幾乎集中了全江北的工業生産。在2014年前11月中，工業的園區集中度達到81.3%，兩大園區實現工業産值占全區工業比重69.6%。電子商務的普及，讓生産制造企業利用企業資源管理、供應鍊管理、客戶管理系統等内部系統與外部電子商務平台無縫連接，實現供應鍊系統物資采購、産品銷售、資金支付等功能。在2014年前11個月中，重慶江北的汽車制造、電子電器和裝備制造業三大支柱型産業共實現産值498.6億元，拉動全區工業經濟增長7.7個百分點。同時，利用互聯網平台建設，培育發展科技服務業以及軟件信息服務業兩大新興産業，促進工業園區産業轉型升級，構築“高技術、高增長、低污染”的工業生産體系。
2.2創造消費新體驗
随着互聯網技術的廣泛應用，零售企業正積極開展線上與線下相融合的O2O商業服務，拓展銷售渠道。重慶江北緻力于商業轉型升級，打造集休閑、購物和娛樂為一體的現代化核心商圈和方便快捷的社區商圈[4]。一方面，大型零售企業結合自身優勢，整合采購、庫存、展示、銷售以及配送等環節優勢資源，開展電子商務應用，促進經濟增長。目前，蘇甯電器已開辟了“蘇甯易購”，實現線上線下同價，把實體店升級成為集銷售、展示、體驗、服務等綜合功能于一體的體驗消費店；新世紀百貨也已開辟“世紀購”門戶網站，積極打開電子商務市場。另一方面，連鎖便利店和社區商店利用網上銷售、線下配送的商業模式。利用移動互聯網技術展開的新興營銷模式已逐步嵌入人民群衆的衣食住行的生活中，新興生活消費體驗促進了商貿流通産業的經濟增長。2014年前三季度，江北第三産業增加值308億元，同比增長11.2%，對全區經濟增長貢獻率為74.2%。
2.3實現農産品的網絡對接銷售
重慶江北的傳統農業通過電子商務平台開始向現代農業轉型。電子商務服務“三農”模式，構建統一高效的農産品流通服務平台。通過農村電子商務平台建設，将農業産業化基地、種養殖大戶與大型超市、大型餐飲連鎖企業對接，實現農産品網上直采。加強了農副産品物流配送服務體系和農副産品質量追溯體系建設，保障農副産品物流配送服務效率和質量安全。
3、相關建議
雖然電子商務的發展勢頭良好，但目前仍存在一些問題，為促進重慶江北電子商務的快速發展，特提出以下三方面建議：
3.1政府要制定有效的扶持政策，提供更多支持
政府應從政策法規、技術和經濟等多方面入手，積極制定有效的扶持政策，全面優化電子商務環境，優化和完善網絡設施，加強互聯網網絡建設，促進區域内資源共享。除加大投入網商産業園的建設外，還要引導資金的合理運用。
3.2完善電子商務平台建設，增加配套服務
完善電子商務平台建設，将成為重慶電子商務發展的強大引擎。在政府、相關部門以及電子商務企業的協同合作下，整合供應鍊上下遊資源，完善電子商務物流配送體系。鼓勵電商産業園區與物流、快遞等相互合作，創新物流方式，吸引物流、快遞企業入駐園區，建立物流配送和快遞分撥中心，增強電子商務産業園内部物流配套服務。
3.3增強推廣宣傳力度
雖然電子商務企業入駐江北有較長時間，但是由于電子商務的線下實體店、體驗店較少，加之推廣宣傳力度不夠，所以消費者對這些電商品牌以及所銷售的産品并不是很了解。因此，區政府應搭建平台加強對電商品牌的宣傳。可以通過搜索引擎優化、EDM推廣、各大社交媒體、電視廣告、報紙等方式進行線上線下多渠道營銷，擴大知名度，吸引廣大消費者的關注。
結束語
積極引導電子商務企業強化安全意識，建立信息安全管理體系，加強網絡與信息的安全保障，提高完善電子商務系統的風險監控能力。實施數字簽名推廣數字證書，規範電子認證服務，建立健全電子商務安全體系，進一步提高電子商務的安全服務。
參考文獻：
[1]李成鋼.“互聯網+”視角下的電子商務“價值經濟”研究[J].中國流通經濟,2015,(7):76-81.
[2]晏妮娜,孫寶文.面向小微企業的互聯網金融模式創新與決策優化[J].科技進步與對策,2014,(7):74-78.
[3]童婧.“互聯網+”時代高職電子商務專業教學模式研究[J].科技展望,2015,(14):211-211.
[4]李玉清.“互聯網+”電子商務戰略下推進産業融合發展研究——以嘉興為例[J].物流技術（裝備版）,2015,34(8):77-79,89.
[5]孫婧,沈志漁.互聯網環境下渠道互博意願與電子商務采納關系實證研究[J].學術研究,2015,(3):66-73.
作者簡介：餘江霞，碩士，重慶化工職業學院副教授，主要研究方向：經濟管理。