文／龐東升
摘要：随着互聯網的迅猛發展，電子商務也得了快速的發展。從縣域農村電子商務的發展看，盡管受到了國内電子商務的沖擊和影響，但是由于受地域限制、群衆網絡基礎等方面的制約，縣域農村電子商務的發展受阻，發展速度也非常滞後，影響了縣域經濟的發展。因此，加強縣域農村經濟的電子商務研究，對搭上互聯網經濟的快車道，促進電子商務的快速發展具有重要的作用。本文就縣域農村電子商務的發展實際進行了調研，對存在的問題進行了剖析，提出了相應的意見與策略。
關鍵詞：縣域農村；電子商務；路徑；渠道
引言
電子商務的發展，是随着互聯網的發展和經濟的提升不斷發展的，更是随着人們自身素質的提升而發展的。網絡的普及，讓人們從事電子貿易成為可能；互聯網電商經營的成功經驗，讓人們看到了足不出戶就可以從事電子商務活動的經驗和模式，這将為電子商務的發展提供無限廣闊的空間。
1、縣域農村電子商務發展的有利背景
1.1認識和理解電子商務
電子商務是指應用電子信息技術和現代Internet網絡技術在客戶、廠商及其他交易主體之間進行的、以信息為依托的商務活動：如産品和服務的網上推銷、銷售、購買，以便提高交易速度、提升服務品質、降低成本，更好地為政企單位服務。
當前，淘寶、天貓、京東、亞馬遜等都是著名的電子商務平台。這些電商平台各有特色，經營的商品也有側重。
1.2發展速度方面的優勢
人們對網絡的依賴程度正在提升，也促進了電子商務的發展。這一方面歸功于網絡的發展，同時也取決于人們消費觀念的轉變。傳統的線上交易方式，需要人們投入大量的時間和精力。随着現代生活節奏的加快，人們很難再像原來那樣去實體店購物，因此，很多掌握了網絡技術的人群就會選擇在網上購物，促進了電子商務的發展。
在交易額上，近年來電子商務交易額呈現井噴現象。以天貓“雙十一”交易額增長為例，天貓2013年用時13個小時破了2012年全天的191億紀錄，2014年用時12小時59分鐘破了2013年的350億紀錄，2015年用時11個小時49分鐘破了2014年的全天571億紀錄。由此可見電子商務發展的速度之快。快速的發展帶來了積極的影響，電子商務已經成為潮流，被不同的人群所接受。
1.3國家政策方面的優勢
2015年兩會期間，李克強總理首次提出“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、雲計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場”。
這一宏偉計劃，開創了我國“互聯網+”時代的新局面，也為電子商務的發展提供了強勁的發展動力。2014年，我國電子商務的交易總額達到13萬億元人民币，10年增長了10倍。
2、縣域農村電子商務發展的瓶頸
随着對縣域農村電子商務認識的加深，當地政府加強了對農村電子商務發展的重視，也積累了很多成功的經驗和模式。一般來說，縣域農村電子商務發展的瓶頸主要有如下幾點：
2.1電商平台存在的問題
由于基礎條件的薄弱，農村在開展電子商務活動時，往往會單純依靠别的成熟經驗，不能根據自己的産品特點自主研發有效的電商交易平台。再者，盡管衆多電商平台服務商也講眼光投向農村市場，但是由于農村跨度大、地域廣，很難在短時間内形成有力的覆蓋。當前，大多依靠淘寶、天貓等平台服務商進行電商交易活動，自身優勢不明顯。
2.2交易支付存在的問題
對電商交易支付來說，在城市進行電子支付非常容易，但是在縣域農村來說，銀行網點的缺少對電子支付造成了障礙，很多超過千元的大型交易，不得不以現金的形式支付，嚴重影響了縣域農村電子商務的發展。
2.3農民素質與認識方面存在的問題
受教育程度、文化理念和傳統觀念等方面的制約，很多農民不會從事電子商務活動，不敢使用電子支付的方式進行交易。
2.4物流發展的速度不能适應電商的發展
信息時代的來臨，互聯網的快速普及，讓電子商務迅速成長起來，并迅速蔓延至各行各業，傳統商業在此背景下遭受了來自新興商業形态的強烈沖擊。但是，由于縣域農村比較分散，物流點與城市相比也較少，因此這一實際制約了電子商務的發展，也給電子商務的信譽帶來了消極和負面的影響。
3、縣域農村電子商務的渠道選擇
要促進縣域農村電子商務的發展，就要充分調研農村電子商務的發展實際，尋找農村電子商務的發展優勢，建立有力的多元發展渠道，促進農村電子商務的發展。
3.1建立電商共同體機制
與城市經濟發展和市場相比，縣域農村在信息、物流、電商經驗等多方面存在不足。因此，要想促進縣域農村電子商務的發展，就要采取互幫互助、共同發展的模式，在農村中建立電商經營的利益共同體，通過聯合的力量，提高抗擊市場風雨的能力。從很多電商發展較好的農村看，他們通過建立共同體的形式，彌補了自身的不足和缺陷。
3.2提高農村電商發展的基礎條件
工欲善其事，必先利其器。要針對當前縣域農村電商發展中存在的問題，不斷提高基礎設施水平。要通過宣傳發動等形式，拉動和吸引金融機構深入農村創業，提高農村金融服務網點的覆蓋率，确保在方便客戶的同時，促進金融經濟的發展；此外，要增加和設立物流收貨點，提高物流的派發和送貨效率。
3.3開展必要的技能培訓
雖然網絡和智能電話的普及促進了電商的發展，但是從農民的實際看，很多農民雖然知道電子商務的知識，但是不能數量掌握和運用。很多在淘寶、天貓、蘇甯等服務平台上經營網店的農民，不懂如何經營店鋪，對經銷的産品不會做積極的宣傳等，大大影響了交易額。
因此，要針對這一實際，開展紮實有效、形式多樣的電子商務培訓活動。要從廣大農民最需要的知識出發，和他們進行電子商務行業形勢分析，增強他們的創業信心；對他們進行必要的指導，提高他們的經營能力；此外，還要讓具備一定經驗、走出成功之路的電子商務創業者介紹自己的創業經驗，分享電子商務的發展故事，從而讓更多的農民投身到電子商務的大潮中。
3.4确定自己的電商發展優勢
人雲亦雲永遠沒有出路，隻有不斷創新才有永恒的生命力。因此，縣域農村在發展電子商務時，要充分認識到自身的優勢，尋找和确定适合自己的模式，從而避免了拾人牙慧的嫌疑，打造出自己的特色。
當前，農産品在銷售渠道上已經搭上了電商的快車道，也為電商發展帶來新的機遇。縣域農村要定位自己的主打農産品，做好産品的宣傳策劃、經營包裝、營銷服務等方面的工作，不斷擴大縣域影響。
3.5打造屬于自己的電商平台
要不斷創新經營理念，将視線和目光從現有的電商平台服務商中拓展出來，積極探索和建設屬于自己的電商交易平台，如可以建設自己的網站、架設自己的服務器、選擇适合自己的網上營銷模式等，不斷将自身的特色打造明顯，促進電商經營的内涵提升。
4、結束語
電子商務的發展已經成為大勢所趨，縣域農村的電商發展，雖然存在着很多的空白，但是也同樣面臨着很大的機遇。隻有從縣域農村的實際情況出發，強化基礎建設，提高電商經營能力，樹立電商發展典型，才能取得“星星之火、可以燎原”的發展目标，也才能讓電子商務真正走近老百姓的生活。
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作者簡介：
龐東升，碩士，副教授，現就職于南京科技職業學院經濟管理系、電子商務教研室主任，研究方向：網絡營銷、電子商務。