來自美國東海岸的精英生活方式
GANT的品牌故事始于美國東海岸。1914年，伯納德（BernardGantmacher）和妻子在紐約新天堂區創建了他們的第一家店鋪，主營業務是給美國的上層社會提供高級服裝的訂制。漸漸地，他們精湛的工藝和完美的品質得到了紐約富有階層的認可。
從小規模的訂制到品牌化的發展開始于“二戰”結束以後，伯納德先生敏銳地覺察到美國人生活方式的改變。在GANT帝國迅速膨脹的過程中，極具裡程碑意義的設計——領扣襯衣，很快成為時尚人士的新經典。1949年，GANT品牌成立，并在紐約麥迪遜廣場出現了第一家GANT專賣店。繡在每件襯衫内襟上的字母“G”也成了一種品質的代表。
品牌發展中，将美國東海岸常青藤精英文化與GANT産品設計完美融合，并逐漸演變出美式運動休閑産品系列，後融入歐洲經典風格，塑造了獨特的成熟、積極、健康的品牌文化，迅速被美國都市精英奉為經典，逐步成為引領美國時尚的品牌，并走向世界。
下一站，中國
2007年，GANT進入中國市場。“中國市場，尤其時尚行業，在過去10年間呈現快速的發展狀态，同時培養了其獨特的時尚品位。中國的消費者有着更為多樣化的消費行為，尋求更加多元和快速變化的品牌。”GANT中國總經理白嘉駿（Matthew）在接受采訪時說，“GANT在品牌的發展過程中，一直不斷研究和學習消費者的消費行為、時尚品位、衣着剪裁以及面料喜好等等。我們也針對中國市場的消費者對于衣着剪裁和面料喜好等特點，進行了相應的調整和變化。”
截至2016年底，GANT已進入中國59個城市，成功地完成了第一階段的品牌建設，接下來，将會以更快的速度向市場滲透，覆蓋更廣更深的零售市場和區域。
“GANT不僅是一個服裝品牌，還是一個全球化的生活方式品牌。”Matthew強調，GANT在發展的同時，對環境可持續性發展高度負責。“我們不斷創新産品，使其具備更多元的功能性、舒适性和時尚性，同時兼顧推動在生産中的環保性，維護可持續發展的環境。”
在Matthew看來，亞洲市場尤其是中國市場，是一個在過去20年中高度發展的新興市場，全球品牌都嘗試進入中國，吸引及服務中國消費者，競争也異常激烈。中國的市場及消費者也開始成熟，消費者變得更為理性，他們會綜合地挑選喜歡的品牌，因此對于品牌來說，更大的挑戰是怎樣理解中國消費者的變化，用中國市場的變化來優化自己的品牌，赢得消費者。GANT預計在2017年重點引進具備功能性面料服裝和時尚舒适的鞋類，2018年引進部分童裝。“我們還會不斷拓展我們的門店以及線上業務，希望中國的消費者有機會接觸到GANT全品類的産品，享受舒适的生活。”
GANT中國總代理朗浩控股有限公司執行董事兼電商數字市場項目總經理戴維（DavidZheng）在接受采訪時也表示：“國外電商和國内電商的區别之一，即中國消費者是被向導型的，國外消費者是比較自主型的。平台的選擇上，國内電商消費者比較偏好去幾家大的電商平台購物，國外的消費者去品牌官網較多。再者，國内消費者對于價格更為敏感。基于此，我們将這些關鍵因素做了一個最優組合。”戴維說：“GANT中國電商模式主要為O2O。目前GANT中國的電商取得了顯著的成效，和國内幾家大型電商平台都有合作。未來我們将打造全方位無縫對接的購物體驗，讓消費者無論在線下還是線上，都能享受到我們最真摯的服務和産品。”
對于在中國還處于快速擴張和發展階段的GANT來說，幾年内成為國内生活方式領導品牌的目标并非遙不可及。